“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，電影《我和我的祖國(guó)》姐妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》定檔國(guó)慶，預(yù)售首日就突破三千萬(wàn)票房，當(dāng)之無(wú)愧國(guó)慶檔最受觀眾矚目的國(guó)產(chǎn)電影，超高人氣吸引了很多優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名合作，其中就有中醫(yī)養(yǎng)生文化倡導(dǎo)品牌固本堂。

固本堂除了是傳統(tǒng)滋補(bǔ)領(lǐng)域的知名品牌，另一個(gè)身份是電影聯(lián)名界的“資深玩家”，《我不是藥神》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《葉問(wèn)4》、《擇天記》等口碑佳作和超強(qiáng)IP都和固本堂有過(guò)合作，而且銷(xiāo)量表現(xiàn)還都不俗，這次固本堂與《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)名產(chǎn)品阿膠固元糕、黑芝麻丸、酸棗仁丸出現(xiàn)在電影首映禮上，竟然毫不違和。

“這是一個(gè)影像的時(shí)代”，國(guó)慶長(zhǎng)假一來(lái)，很多人不是在看電影，就是在看電影的路上，固本堂可謂盯上了提升品牌曝光度的最佳時(shí)機(jī)。不過(guò)跨界聯(lián)名是門(mén)大學(xué)問(wèn)，很多品牌的一貫打法是利用奇奇怪怪的跨界“博眼球”，對(duì)短時(shí)間內(nèi)品牌關(guān)注度增長(zhǎng)確實(shí)有幫助，但是，對(duì)固本堂這種傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，能否巧妙聯(lián)名是個(gè)高難度動(dòng)作。

人們所熟知的“跨聯(lián)老手”人民日?qǐng)?bào)有著系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)打法，雖然跨界行業(yè)繁多，但是卻以“國(guó)潮”為核心，不斷強(qiáng)化人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的權(quán)威媒體形象，并且最大程度豐富品牌層次，拉近品牌和大眾的距離，打破品牌刻板印象。

固本堂也是采用這種“形散神不散”的打法，縱觀固本堂歷年電影合作IP，大都和固本堂品牌有著關(guān)聯(lián)，雖是跨界，但卻不斷深化品牌內(nèi)涵、強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)，前衛(wèi)的營(yíng)銷(xiāo)打法和中醫(yī)養(yǎng)生文化倡導(dǎo)品牌的定位竟還有些“反差萌”。

眾所周知，產(chǎn)地直接影響傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的好壞，固本堂主營(yíng)的阿膠糕更是如此，為了保證阿膠糕原料的正宗，固本堂斥資2000萬(wàn)在東阿縣自建工廠，這就是固本堂此次聯(lián)名《我和我的家鄉(xiāng)》想告訴大家的：我們的阿膠糕是正宗東阿味!

“一方水土養(yǎng)一方人”，家鄉(xiāng)對(duì)人的意義是生長(zhǎng)在骨子里的，國(guó)慶恰逢中秋，可以攜家人一起走進(jìn)電影院，從光影藝術(shù)中感受家鄉(xiāng)的變化，看看記憶里的“小橋流水人家”如今變成了什么樣子，或許抱一盒固本堂阿膠固元糕就能解鎖觀影新姿勢(shì)!

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