近日,由京東超市打造的《玩具樂器與人生樂趣》系列視頻被刷屏,網(wǎng)友紛紛評(píng)論“過于真實(shí)”。視頻中的成年人面對(duì)職場(chǎng)中的“打工人”和身邊的“凡爾賽”困擾不已,卻在收到玩具時(shí)卸下現(xiàn)實(shí)壓力、重拾內(nèi)心快樂。近些年隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,玩具不再是兒童專屬,漸漸成為眾多成年人的潮流生活方式。

2020年12月16日,京東超市聯(lián)合樂高、布魯可、雅馬哈、卡西歐等多個(gè)國內(nèi)外知名品牌,打造了一場(chǎng)主題為“潮有趣 FUN開玩”的玩具樂器超級(jí)品類日活動(dòng),幫助更多消費(fèi)者收獲品質(zhì)玩樂、發(fā)現(xiàn)生活樂趣。

本次超級(jí)品類日由線上線下兩部分組成,線上在京東APP進(jìn)行。京東超市堅(jiān)持“至真至省·至愛”的品牌主張,設(shè)立玩具樂器品類日主題會(huì)場(chǎng),為消費(fèi)者提供滿減、秒殺、搶購等多種福利組合,領(lǐng)券消費(fèi)滿199立減80。用戶不僅可以選購自己心儀的玩具樂器,也能為家人朋友選到圣誕驚喜和日常好禮,一同獲得有趣有品的“玩具樂器自由”。

線下落地京東超市“玩·樂”嘉年華主題活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了樂器彈唱、盲盒抽取、拍照打卡等互動(dòng)環(huán)節(jié)。有位用戶表示:“這場(chǎng)活動(dòng)有創(chuàng)意、有溫度,很久沒有這么開心了,打算趁京東超品日給自己和男友多選幾款玩具。”

對(duì)成年消費(fèi)群體而言,生活樂趣不是簡(jiǎn)單的“能玩”,更重要的是“好玩”和“耐玩”,正如京東超市的玩具樂器品類定位——好品質(zhì),更有趣。郎朗、凱叔講故事、希普林·卡薩利斯等明星以及品牌方總裁紛紛為活動(dòng)打Call:“這次超品日打破消費(fèi)圈層,讓全民共享品質(zhì)消費(fèi),堪稱一份引領(lǐng)品類市場(chǎng)升級(jí)、賦能玩具樂器消費(fèi)熱潮的行業(yè)范本。”

賦能的序章,是京東超市通過不斷完善的全渠道、全場(chǎng)景、全用戶能力,逐步夯實(shí)自身在玩具樂器品類的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一方面,高效鏈接供應(yīng)鏈前端,引入優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù),打造極致的供應(yīng)鏈;同時(shí),運(yùn)用精準(zhǔn)化全域營(yíng)銷和精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng),為合作伙伴釋放增量?jī)r(jià)值。

今年京東11.11全球熱愛季期間,玩具品牌樂高10分鐘成交額達(dá)去年同期的5倍,而糖米、星海的10分鐘品牌成交額分別是去年同期的53倍和74倍。未來,京東超市還將與更多頂尖玩具品牌建立深度合作,在全渠道合作、協(xié)同開發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新、用戶深耕和下沉滲透等維度不斷優(yōu)化。

買玩具樂器上京東超市!目前,京東超市“潮有趣 FUN開玩”玩具樂器超級(jí)品類日正在進(jìn)行中,攜手國內(nèi)外眾多大牌廠商為消費(fèi)者帶來品質(zhì)好物、增添生活樂趣。相信以本次活動(dòng)為新起點(diǎn),京東超市將進(jìn)一步賦能品牌,助推玩具樂器市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

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