2021年1月9日,LPL春季賽暨騰競(jìng)體育成立兩周年發(fā)布會(huì)在上海虹橋天地演藝中心正式舉辦。發(fā)布會(huì)中,騰競(jìng)體育對(duì)自身成立兩年以來(lái)的動(dòng)作進(jìn)行了全面回顧,同時(shí)對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了多維度、全方面的展望。

自騰競(jìng)體育成立以來(lái),依托精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)與持續(xù)的探索創(chuàng)新,在賽事、技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)化、生態(tài)及市場(chǎng)建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足發(fā)展,持續(xù)向?qū)I(yè)化體育聯(lián)盟靠攏,并展現(xiàn)出多元化的魅力與價(jià)值。

同時(shí),騰競(jìng)體育在發(fā)布會(huì)中公布了最新發(fā)展目標(biāo)。騰競(jìng)體育將繼續(xù)依靠團(tuán)隊(duì)的高效運(yùn)作、經(jīng)驗(yàn)沉淀和組織協(xié)調(diào)能力,努力實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)目、多模式、國(guó)際化的“多引擎發(fā)展”,向“成為運(yùn)營(yíng)多個(gè)電競(jìng)產(chǎn)品的競(jìng)技聯(lián)盟和具備國(guó)際影響力的,商業(yè)收入多元化的體育賽事運(yùn)營(yíng)商”這一中長(zhǎng)期目標(biāo)發(fā)起沖刺。

于精細(xì)運(yùn)營(yíng)中探索創(chuàng)新,驅(qū)動(dòng)LPL起航

2019年1月10日,由騰訊互娛與拳頭游戲合資創(chuàng)辦的騰競(jìng)體育正式成立。在創(chuàng)建之初,他們就對(duì)起未來(lái)發(fā)展愿景進(jìn)行了描述,致力于把英雄聯(lián)盟電競(jìng)打造成中國(guó)最專業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事。與此同時(shí),在成立之際,騰競(jìng)體育也明確提出了3年發(fā)展目標(biāo),即聯(lián)盟總收入達(dá)到10億元、聯(lián)盟觀賽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40億小時(shí)、讓LPL成為中國(guó)最具價(jià)值的體育IP之一。

據(jù)騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波先生介紹,成立兩年的騰競(jìng)體育已基本實(shí)現(xiàn)了第一階段的目標(biāo)。在聚焦目標(biāo)奮進(jìn)的同時(shí),騰競(jìng)體育對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事發(fā)展及電子競(jìng)技行業(yè)方面的探索與創(chuàng)新也從未停止。

騰競(jìng)體育成立后,對(duì)自身已有的賽事體系進(jìn)行了整合與升級(jí)。2019年,騰競(jìng)體育打造的全新賽事LPL全明星周末,至今已成功舉辦兩屆。LPL全明星周末定位為英雄聯(lián)盟電競(jìng)的年度狂歡盛典,致力于為觀眾提供兼具娛樂(lè)性與競(jìng)技性的賽事體驗(yàn)。

更完善、龐大的賽事體系,無(wú)疑考驗(yàn)著賽事幕后的內(nèi)容技術(shù)承載力。因此,騰競(jìng)體育于2019年建立并啟用了亞洲首個(gè)大型電競(jìng)賽事遠(yuǎn)程制作中心——騰競(jìng)體育播出制作中心。制作中心從首次勘場(chǎng)到正式啟用,共耗時(shí)九個(gè)月的時(shí)間,一站式的承載了英雄聯(lián)盟季中杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽、英雄聯(lián)盟全明星等國(guó)際賽事及LPL、LPL全明星周末及云頂之弈公開(kāi)賽等國(guó)內(nèi)賽事。這些賽事的舉辦,不僅讓LPL成為全亞洲首個(gè)擁有全遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播能力的電競(jìng)賽事聯(lián)盟,助力LPL攜手LCK完成了首個(gè)跨國(guó)界隔空對(duì)戰(zhàn)賽事,還讓LPL的未來(lái)充滿了想象空間——在未來(lái),任何一個(gè)場(chǎng)館都可能成為L(zhǎng)PL的主場(chǎng)。

在聚焦賽事技術(shù)發(fā)展的同時(shí),LPL也在持續(xù)完善聯(lián)盟的規(guī)則制度。通過(guò)聯(lián)盟化的運(yùn)營(yíng),助推LPL成為全球最大的電競(jìng)賽事聯(lián)盟;同時(shí)建立聯(lián)盟大會(huì)機(jī)制,加強(qiáng)與俱樂(lè)部的溝通,共同對(duì)聯(lián)盟重大事項(xiàng)及日常運(yùn)營(yíng)做出決策;設(shè)立財(cái)務(wù)公平規(guī)則,平衡俱樂(lè)部賽訓(xùn)支出的同時(shí)規(guī)范了選手收入;打造俱樂(lè)部商業(yè)論壇,推出LPLSTARS商業(yè)資源包,為俱樂(lè)部帶來(lái)更多商業(yè)合作的可能。

此外,騰競(jìng)體育還從新、老兩個(gè)角度出發(fā),著力完善LPL生態(tài)。一方面,LPL通過(guò)打造科學(xué)的選拔-培養(yǎng)-輸送一體化的青訓(xùn)營(yíng),成功為聯(lián)賽注入了大量新鮮血液。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019-2020年間,總計(jì)有120名來(lái)自青訓(xùn)營(yíng)的選手于LPL選秀階段被引入或回購(gòu),41位選手完成注冊(cè)、37名選手進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽體系。另一方面,LPL也于去年年底首次建立LPL名人堂,通過(guò)銘記和表彰杰出貢獻(xiàn),向外各界傳遞電競(jìng)精神,進(jìn)而深化LPL賽事底蘊(yùn)建設(shè)。

在取得輝煌成就的同時(shí),騰競(jìng)體育也在積極用自身行動(dòng)回饋社會(huì)各界。2019年,騰競(jìng)體育推出子品牌LPLCares,聯(lián)合聯(lián)盟及合作伙伴,支持公益事業(yè),傳遞電競(jìng)向善理念。目前,LPLCares已開(kāi)展過(guò)形式多樣的多場(chǎng)公益活動(dòng),并將在未來(lái)持續(xù)堅(jiān)持這種公益行為。

騰競(jìng)體育成立后也一直致力于電競(jìng)商業(yè)價(jià)值的探索與開(kāi)發(fā)。自2018年起,LPL品牌+版權(quán)收入逐年提升,且在騰競(jìng)體育成立后,數(shù)據(jù)漲幅較往年有明顯提升,足以證明其努力卓有成效。

與商業(yè)化不斷提升同步而至的,是越來(lái)越多的公司開(kāi)始與騰競(jìng)體育建立起了廣泛、深入且緊密的合作。據(jù)發(fā)布會(huì)顯示,從2018年至2020年,LPL合作伙伴總數(shù)不斷上升,合作深度也在不斷加強(qiáng)。

與合作伙伴一起,LPL也開(kāi)展了更加多元化、更符合電競(jìng)特色的聯(lián)動(dòng)方式。在2019年,LPL與豪華汽車品牌梅賽德斯-奔馳共同打造了“無(wú)畏出征”活動(dòng),橫跨國(guó)內(nèi)外多個(gè)城市,激活各地粉絲對(duì)于電競(jìng)的熱情;同時(shí),LPL還與NIKE聯(lián)手推出了LPLTEAMTRAINING,借助NIKE在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域保護(hù)運(yùn)動(dòng)員身心健康的成功經(jīng)驗(yàn),引入專業(yè)設(shè)備及人員,為電競(jìng)選手提供健康保障。此外,LPL還與光明莫斯利安、哈爾濱啤酒等品牌一起,圍繞高校賽、LPL全明星周末等賽事,打造了一系列屬于電競(jìng)的獨(dú)特營(yíng)銷玩法。

除此之外,騰競(jìng)體育也在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品,為用戶提供更便捷的使用體驗(yàn)。騰競(jìng)體育推出了LPLPLUS小程序,一站式承載了玩家賽事信息查詢、賽事投票參與、門票及周邊購(gòu)買等日常需求。同時(shí)開(kāi)發(fā)豐富的互動(dòng)觀賽功能,讓用戶能夠在觀賽中實(shí)時(shí)追蹤雙方戰(zhàn)隊(duì)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技、試試傷害數(shù)據(jù)等信息,同時(shí)還能便捷的查找到賽事陣容、選手相關(guān)數(shù)據(jù)等。

完善內(nèi)部生態(tài),打造行業(yè)標(biāo)桿,讓LPL長(zhǎng)久發(fā)展

疫情背景下的2020年,騰競(jìng)體育通過(guò)創(chuàng)新手段和團(tuán)隊(duì)高效配合幫助LPL實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)”起航。2020年3月9日,在全球各大傳統(tǒng)體育賽事受疫情影響停擺的時(shí)刻,LPL春季賽以線上公開(kāi)賽的形式成功復(fù)賽。同時(shí)通過(guò)靈活多樣的形式及內(nèi)容豐富用戶參與感。

在發(fā)布會(huì)上,金亦波公布了2020年LPL賽區(qū)的最新數(shù)據(jù),2020年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過(guò)218億,職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過(guò)1000億。英雄聯(lián)盟賽事數(shù)據(jù)的逐年上升也進(jìn)一步彰顯賽事的影響力。

同時(shí)在2020年,騰競(jìng)體育作為承辦方還成功落地了2020英雄聯(lián)盟季中杯和2020英雄聯(lián)盟全球總決賽。這些賽事的成功落地,離不開(kāi)騰競(jìng)體育賽事制作管理、市場(chǎng)推廣、直轉(zhuǎn)播技術(shù)以及賽事運(yùn)營(yíng)等部門的協(xié)同配合,讓世界見(jiàn)識(shí)到騰競(jìng)體育團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度與英雄聯(lián)盟電競(jìng)的獨(dú)特韌性。

在國(guó)內(nèi)觀賽數(shù)據(jù)得到增長(zhǎng)的同時(shí),LPL的國(guó)際影響力在2020年也得到了充分釋放。去年,LPL海外流直播新增了越南流、韓語(yǔ)流以及法語(yǔ)流,覆蓋了更多海外的英雄聯(lián)盟受眾,進(jìn)一步拓展了LPL的影響邊界。與此同時(shí),2020LPL海外收視數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了歷史新高——2020LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)31萬(wàn),相比2019LPL夏季賽決賽增幅188%。

新階段目標(biāo)公布,多維度助力騰競(jìng)體育再攀高

隨著短期目標(biāo)基本完成,騰競(jìng)體育也發(fā)起了向中長(zhǎng)期目標(biāo)的沖刺。發(fā)布會(huì)中,騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO林松宣布了下一階段的發(fā)展目標(biāo):從多項(xiàng)目、多模式、國(guó)際化三個(gè)維度推動(dòng)自身多引擎發(fā)展,從而將騰競(jìng)體育打造成為“一家運(yùn)營(yíng)多個(gè)電競(jìng)產(chǎn)品的競(jìng)技聯(lián)盟”以及“具備國(guó)際影響力,商業(yè)收入多元化的體育賽事運(yùn)營(yíng)商”。

構(gòu)建好未來(lái)的整體發(fā)展藍(lán)圖后,騰競(jìng)體育也聚焦LPL這一主力業(yè)務(wù),提出了一系列改革措施和完善方法。針對(duì)季后賽賽制進(jìn)行升級(jí):將季后賽名額從原有的8個(gè)增加至10個(gè),季后賽場(chǎng)次由8場(chǎng)增加至12場(chǎng)并設(shè)立“雙敗”賽制,在擴(kuò)大季后賽參賽規(guī)模的同時(shí)提升賽事公平性;以“全面預(yù)防、從嚴(yán)處理”為指導(dǎo)思路,從預(yù)防、檢測(cè)、調(diào)查和處理四方面完善反假賽監(jiān)督機(jī)制,打造更為純凈的賽事環(huán)境;持續(xù)推進(jìn)主客場(chǎng)落地進(jìn)程,擴(kuò)大賽事全國(guó)影響力,深圳的V5戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)即將于今年投入使用;攜手梅賽德斯-奔馳,打造有社會(huì)價(jià)值、職業(yè)價(jià)值和影響力的青訓(xùn)體系;加大對(duì)制作中心的投入,構(gòu)建演播廳集群、升級(jí)遠(yuǎn)程制作能力、IP化直轉(zhuǎn)播設(shè)備從而持續(xù)產(chǎn)出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容;全力推進(jìn)電競(jìng)出海,以每周7天全程直播賽事的形式,向海外受眾輸出LPL特色文化,同時(shí)拓展更多版權(quán)贊助伙伴,釋放商業(yè)潛能。

此外,LPL還將與QQ音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,從賽事音樂(lè)共創(chuàng)、泛娛樂(lè)IP音樂(lè)合作、音樂(lè)版權(quán)合作以及深度宣發(fā)聯(lián)動(dòng)等方向,共同打造“電競(jìng) X音樂(lè)”的全新玩法。同時(shí)騰競(jìng)體育還將與PentaQ刺猬電競(jìng)共同出版首部中國(guó)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展史,本書(shū)將聚焦于LPL職業(yè)聯(lián)賽近10年的發(fā)展歷程,披露大量獨(dú)家內(nèi)容,希望通過(guò)本書(shū)讓大家了解到中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)的驕傲與夢(mèng)想,該出版物的第一冊(cè)計(jì)劃于2021年內(nèi)出版上市。

尋求多元合作模式,推動(dòng)LPL商業(yè)閉環(huán)發(fā)展

在發(fā)布會(huì)中,騰競(jìng)體育公布了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽及LPL全明星周末的獨(dú)家版權(quán)歸屬者——虎牙直播。2021年,英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽將在英雄聯(lián)盟電視臺(tái)、掌上英雄聯(lián)盟APP、LPL.QQ三大官方渠道,以及虎牙直播、斗魚(yú)直播、企鵝電競(jìng)、bilibili、騰訊體育、騰訊視頻、新浪微博、賽馳體育平臺(tái)播出。

同時(shí),發(fā)布會(huì)中還公布了2021LPL品牌合作伙伴。2021年,梅賽德斯-奔馳仍將繼續(xù)成為L(zhǎng)PL的首席合作伙伴,奔馳作為首個(gè)支持電子競(jìng)技事業(yè)發(fā)展的豪華汽車品牌,自2017年攜手英雄聯(lián)盟全球總決賽以來(lái),連續(xù)五年,不斷加深與英雄聯(lián)盟電競(jìng)?cè)轿?多元化,戰(zhàn)略性的合作。耐克、光明莫斯利安、哈爾濱啤酒依然是LPL在2021年度的戰(zhàn)略合作伙伴;娃哈哈、肯德基、戰(zhàn)馬能量型維生素飲料、OPPO、蘇寧易購(gòu)、傲風(fēng)電競(jìng)椅、英特爾作為長(zhǎng)期合作伙伴仍舊持續(xù)支持并與LPL共同成長(zhǎng)。此外,聯(lián)想拯救者、TT語(yǔ)音、獵聘、RAZER雷蛇在今年也選擇入局LPL,開(kāi)啟英雄聯(lián)盟電競(jìng)征程,其中,獵聘作為招聘平臺(tái)領(lǐng)頭品牌,期待未來(lái)一同在共建電競(jìng)招聘生態(tài)及行業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)等方面發(fā)力,助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在發(fā)布會(huì)的最后,騰競(jìng)體育與Nike還聯(lián)合舉辦了2021賽季LPL隊(duì)服發(fā)布儀式。儀式現(xiàn)場(chǎng),Nike工作人員介紹, Nike始終致力于為全世界每一位運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)運(yùn)動(dòng)靈感和創(chuàng)新裝備。而LPL作為專業(yè)的體育賽事聯(lián)盟,自雙方品牌合作達(dá)成以來(lái), Nike也持續(xù)為戰(zhàn)隊(duì)和選手提供性能優(yōu)良的電競(jìng)比賽隊(duì)服、運(yùn)動(dòng)生活服飾和鞋類產(chǎn)品,同時(shí)注重為戰(zhàn)隊(duì)選手提供專業(yè)的身體訓(xùn)練計(jì)劃,幫助他們不斷發(fā)掘自身潛力、提升賽場(chǎng)表現(xiàn),與LPL形成了高度的品牌合作默契。而本次發(fā)布的LPL新賽季隊(duì)服,更是由LPL各戰(zhàn)隊(duì)、LPL聯(lián)盟全程參與到設(shè)計(jì)和研發(fā)流程中,進(jìn)一步印證了LPL與品牌合作向縱深發(fā)展的良好趨勢(shì)?；顒?dòng)最后,多位電競(jìng)選手身著全新隊(duì)服亮相發(fā)布會(huì)。相信在新賽季中,他們將在這些專業(yè)比賽服裝的幫助下,與LPL和騰競(jìng)體育一道邁向“更高境界”。

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