當(dāng)人們購(gòu)物車?yán)锏狞S油面包被全麥切片取代,當(dāng)外賣清單里的油炸食品漸漸變成了雞胸肉和蔬菜沙拉……不知從什么時(shí)候開(kāi)始,全民對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)提升,消費(fèi)者的健康意識(shí)被激活,“保溫杯里泡枸杞”也正成為年輕一代對(duì)于健康潮流養(yǎng)生的寫照。

根據(jù)CBNData《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,健康類內(nèi)容的收藏?cái)?shù)超7.2億,評(píng)論數(shù)8600萬(wàn),每天約有3500萬(wàn)人在今日頭條上瀏覽健康內(nèi)容。人們對(duì)于“健康”的定義也有了新的變化,“健康”不只是生病,而是身體、心理、社會(huì)生活三方面都達(dá)到完整、平衡的狀態(tài),消費(fèi)者所追求的,是更為全面的健康生活方式。

在新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下,引領(lǐng)3“0”主義的元?dú)馍謿馀菟蚱鋵?duì)零糖、零脂、零熱量的消費(fèi)訴求踐行,讓怕胖的年輕人既不用擔(dān)心胖,又能享受到氣泡在口腔炸裂的口感,在年輕消費(fèi)者中引起了很好的反響。

其實(shí),對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,為了身體健康而委屈了嘴巴,造成心理的不快,未免太不酷了,可為了心理的暢快而以犧牲健康為代價(jià),也是有點(diǎn)得不償失。所以,元?dú)馍謿馀菟靠町a(chǎn)品所選用的成分和配料,都堅(jiān)持行業(yè)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)、高成本,滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)好品質(zhì)、好味道、好成分、好生活的向往。

另外,元?dú)馍衷谏鐣?huì)生活層面,也極大滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于社交性與交互性的需求。為滿足年輕用戶的獵奇、新潮的個(gè)性,元?dú)馍痔K打氣泡水設(shè)計(jì)研發(fā)出青瓜、櫻花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘、白桃、乳酸菌、萊姆淡姜等多種新奇的口味,不僅不斷引領(lǐng)消費(fèi)者去嘗新,也為“小時(shí)候集卡,長(zhǎng)大了集五福”的一代,找到了集齊所有口味,就能召喚神龍的樂(lè)趣。

當(dāng)然,現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者也越發(fā)看重產(chǎn)品的社交屬性,好喝健康之外,還要滿足其拍照分享的社交需要。在這一點(diǎn)上就不得不夸一夸元?dú)馍謿馀菟∏逍碌念佒怠Ｔ獨(dú)馍謿馀菟诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感,為它帶來(lái)了一炮而紅的顏值基礎(chǔ),也奠定了它百搭的屬性特征。配美景、配美食,怎么搭都好看,元?dú)馍謿馀菟矌?dòng)了一波又一波消費(fèi)者在社交媒體拍照傳播的熱潮。

“年輕化”是品牌最好的增長(zhǎng)點(diǎn),而一直以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕消費(fèi)者眼前的元?dú)馍置髅魇且粋€(gè)無(wú)糖品類的后來(lái)者,卻反倒成為品類的定義者和引領(lǐng)者。如今,它不僅洞察了年輕人的消費(fèi)趨勢(shì),也代表著當(dāng)代的潮流趨勢(shì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：