地鐵，是人們?nèi)粘３鲂械闹匾煌üぞ撸休d著上班族的夢(mèng)想。人們穿梭在茫茫人海，不停奔波于途中。尤其是上下班高峰期，體會(huì)下那種喘不上氣的窒息感：“啪”!活生生被擠成一條咸魚(yú)。

這是大部分人乘坐地鐵的生活常態(tài)，亦代表了地鐵的主要人群依舊更偏向于“趕時(shí)間”上班的職場(chǎng)人。在這些人身上，背負(fù)著夢(mèng)想，背負(fù)著養(yǎng)活一家老小的壓力。同時(shí)，部分人還面臨著對(duì)未來(lái)的迷茫。面對(duì)這些情況，該如何緩解?還未等TA們想出個(gè)之所以來(lái)時(shí)，各大品牌方們?cè)缫咽钩鰷喩斫鈹?shù)給出了自己的方案!

必勝客為了加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，聯(lián)合陳偉霆推出了“黑魔法系列”新品，一度在社交圈刷足了眼球;網(wǎng)易云音樂(lè)為了在市場(chǎng)上穩(wěn)站腳跟，除了以熱評(píng)文化為切入點(diǎn)，還將網(wǎng)易用戶熱評(píng)“搬”到地鐵，一語(yǔ)擊中消費(fèi)者內(nèi)心;就連一直在茶飲市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的往事若茶，亦結(jié)合了乘客的人群特性，在地鐵設(shè)計(jì)出了符合產(chǎn)品宣傳理念的場(chǎng)景，一度掀起廣告界風(fēng)潮!

與前兩者相比，往事若茶有想法的媒體傳播更能引起人們注意!所以，今日想要與大家聊一聊往事若茶“入駐”杭州地鐵的相關(guān)細(xì)節(jié)。

1、選擇“入駐”地鐵，品牌表現(xiàn)意義何在?

來(lái)到杭州地鐵現(xiàn)場(chǎng)或者通過(guò)新聞傳媒的視頻、圖文報(bào)道，我們知道，往事若茶又一大動(dòng)作引起了業(yè)界的“爆炸式”宣傳。別具一格的地鐵廣告設(shè)計(jì)以及廣告文案的主題，往事若茶成功搭建了其品牌與受眾之間的溝通橋梁——從進(jìn)站購(gòu)買地鐵票，到乘坐扶梯、通道、候車臺(tái)、車廂等位置，多種畫(huà)面組合，助力往事若茶實(shí)現(xiàn)了信息高效無(wú)縫傳達(dá)。

為此，也有網(wǎng)友留言表示：這個(gè)品牌真有錢(qián)，廣告投放居然將杭州地鐵“包圍”了!為了將消費(fèi)者留住或者吸引更多消費(fèi)者，還真的夠拼的!

如果只是單純?yōu)榱肆舸婊蚶?，往事若茶根本犯不著用這種大手筆的方式將錢(qián)“砸”進(jìn)地鐵中。據(jù)悉，這次的宣傳主要是為了再次擴(kuò)大品牌圈層，用情懷加深人們往事若茶的印象。為此，往事若茶相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“讓乘客看到往事若茶以及‘五彩甘露’的風(fēng)采就夠了。”

2、線上線下“雙線”思維，更適合當(dāng)下品牌的發(fā)展

當(dāng)下的飲品市場(chǎng)，早已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。產(chǎn)品顏值高，好吃已經(jīng)成了消費(fèi)者基本需求，品牌要想俘獲消費(fèi)者芳心，可就要在其它地方花費(fèi)一番心思了!像喜茶“交際花”的人設(shè)，“萬(wàn)物”皆可跨界;像王老吉“趁熱打鐵”的品牌屬性，只要有節(jié)日，怎么能少了它的身影;又像往事若茶，霸占抖音開(kāi)屏頁(yè)、狂撒千萬(wàn)紅包請(qǐng)全國(guó)人們喝茶等花樣創(chuàng)意營(yíng)銷覆蓋各大社交平臺(tái)，讓人不禁感嘆一聲：“這品牌創(chuàng)意值杠杠的!”

換言之，有想法、有內(nèi)涵的品牌更能深入人心。所以，當(dāng)往事若茶將宣傳渠道轉(zhuǎn)向杭州地鐵時(shí)，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容+品牌自帶有巨大的傳播勢(shì)能，自然能引發(fā)全國(guó)各地粉絲們積極響應(yīng)品牌號(hào)召。拍照打卡、現(xiàn)場(chǎng)直播宣傳，大量的UGC內(nèi)容在社交媒體上自發(fā)形成了一股品牌安利風(fēng)潮，不僅在無(wú)形之中為品牌做了一波免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣，還增進(jìn)了年輕群體對(duì)于往事若茶的品牌認(rèn)知度。

3、品牌“落地性”投入，能拉近消費(fèi)者的距離

對(duì)于往事若茶選擇杭州地鐵進(jìn)行投放廣告，茶飲行業(yè)專業(yè)人士還做了另外的解析：線下流量相比較于線上流量，其實(shí)更有穩(wěn)定性。而且，地鐵更具備商業(yè)地產(chǎn)的性質(zhì)，這是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的自然規(guī)律下形成的。

當(dāng)然，最重要的還是要讓消費(fèi)者感覺(jué)到你對(duì)品牌有“落地性”的投入，因?yàn)檫@種品牌資產(chǎn)是與顧客的信任感直接掛鉤的。就像往事若茶此次玩轉(zhuǎn)杭州地鐵一般，通過(guò)剖析當(dāng)下消費(fèi)群體的消費(fèi)屬性，再用消費(fèi)者喜歡的方式結(jié)合了品牌正能量、溫暖的調(diào)性，讓消費(fèi)者深刻感知到往事若茶的人性化和親和力，從而感受到品牌的魅力。

小結(jié)：

每個(gè)品牌宣傳爆發(fā)的背后，都有直擊用戶心坎的深刻洞察，或緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，或引起強(qiáng)烈的共鳴，或滿足深層的痛點(diǎn)需求。像必勝客、網(wǎng)易云音樂(lè)、往事若茶等品牌，一如既往地延續(xù)了時(shí)代的創(chuàng)意營(yíng)銷風(fēng)格，牢牢抓住了大眾的情緒，把握用戶痛點(diǎn)，制造情感共鳴，并塑造了人情味品牌。所以，這些品牌的成功，也算得上是水到渠成了!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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