在“霍貨有名”旗艦店里，消費者正在挑選漫水河紅燈籠泡椒產(chǎn)品。

位于大別山腹地的霍山縣，素有“金山藥嶺名茶地、竹海桑園水電鄉(xiāng)”的美譽。但在這個“酒香也怕巷子深”的時代，如何讓山里貨走出大山，進一步提升霍山農(nóng)特產(chǎn)品知名度、認(rèn)可度？該縣積極打造“霍貨有名”區(qū)域共有品牌集體商標(biāo)，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品有了搶眼的“身份證”。

【資料圖】

抱團發(fā)展創(chuàng)“品牌”

連日來，在霍山縣漫水河鎮(zhèn)紅燈籠辣椒種植基地，當(dāng)?shù)卮迕裾趽屪マr(nóng)時，栽種紅燈籠辣椒苗。

紅燈籠辣椒在漫水河鎮(zhèn)種植歷史悠久，以此制作的泡椒是霍山特產(chǎn)之一，深受廣大食客喜愛。然而，在過去很長一段時間里，漫水河紅燈籠泡椒并不為外人所知。

“去年初，漫水河紅燈籠泡椒上線‘霍貨有名’銷售渠道，通過特色農(nóng)產(chǎn)品禮包的方式銷售。去年端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)三大傳統(tǒng)節(jié)日，紅燈籠泡椒銷售額達110萬元，大都銷往了六安、合肥、南京市場，讓我們泡椒的知名度大大提升?！甭渔?zhèn)黨委副書記尹濤告訴記者。

霍山特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，擁有中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)4件、特色農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)5件，安徽省著名商標(biāo)35件、安徽省商標(biāo)品牌示范企業(yè)9家。盡管品牌眾多，但依然存在小而散的狀況，未形成規(guī)模，缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，更缺乏行業(yè)性的規(guī)范和推動。很多村級集體經(jīng)濟產(chǎn)品無品牌，成了藏在深山人未識的“家里蹲”。如何讓這些“山貨”早日走出“深閨”，促進鄉(xiāng)村振興，成了霍山縣委、縣政府一直在思考的問題。

霍山縣于2020年5月組建安徽大別山鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，公司發(fā)揮霍山特色資源優(yōu)勢，制定了以霍山石斛等中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點，以水產(chǎn)養(yǎng)殖和黃茶等特色農(nóng)產(chǎn)品為輔的“一主兩翼”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并充分發(fā)揮平臺公司在資源承載、資金對接、項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)投資和利益共享等方面的功能作用。

“在霍山方言里，‘赫赫有名’與‘霍貨有名’同音，我們便以此為品牌，打造了特色產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)識?！贝髣e山鄉(xiāng)村振興公司常務(wù)副總姚永柱說。

“霍貨有名”商標(biāo)涉及范圍涵蓋茶葉、中藥材、竹制品、繭絲制、肉制品等10多個領(lǐng)域，是霍山農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域共有品牌集體商標(biāo)。

“區(qū)域共有品牌集體商標(biāo)的成功注冊，標(biāo)志著霍山縣農(nóng)產(chǎn)品擁有一張名片，對外一個聲音，讓霍山農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁出重要一步。原來土味十足的農(nóng)特產(chǎn)品，經(jīng)過‘霍貨有名’的品牌包裝，不僅提高了產(chǎn)品附加值，有助于集約化、集群式發(fā)展，更有利于農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展。”霍山縣副縣長賀新建告訴記者。

品質(zhì)優(yōu)先樹“招牌”

石斛酒、山茶油、蒿子鍋巴、紅燈籠泡大椒、稻蝦米……在“霍貨有名”線下旗艦店內(nèi)，整潔明亮的展廳里有序擺放著各種農(nóng)特產(chǎn)品，供顧客放心挑選。

“品牌要建立在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不是所有的農(nóng)特產(chǎn)品都能進入我們展廳。我們有著嚴(yán)格的審核監(jiān)管機制，設(shè)立一定的門檻。”姚永柱說，想要獲得品牌使用授權(quán)，首先必須是縣域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營主體。

商標(biāo)注冊成功后，霍山縣制定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法。凡是符合條件的霍山企事業(yè)單位、社會團體、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、個體工商戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體均可以向領(lǐng)導(dǎo)小組申請，經(jīng)過實地考察基地、加工、生產(chǎn)、儲藏、運輸?shù)纫幌盗袑彶楹?，方可免費使用“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

嚴(yán)格的審核程序，既保護消費者的權(quán)益，也保證了霍山縣農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”。

為此，霍山縣加強品牌農(nóng)產(chǎn)品跟蹤監(jiān)督，強化品牌管理保護，推進區(qū)域公用品牌產(chǎn)品平臺舉報、消費維權(quán)、侵權(quán)打假等工作，加大處罰力度，提升品牌信任度，打造高品質(zhì)、有口碑的“霍貨有名”金字招牌。目前，該縣有24家企業(yè)通過了品牌授權(quán)申請。

“在發(fā)展初期，我們并不尋求盲目擴大，而是堅持質(zhì)量優(yōu)先、品質(zhì)優(yōu)先。只有堅守品質(zhì)底線，以品牌建設(shè)贏得市場，區(qū)域公用品牌才能創(chuàng)得出、立得住、走得遠，地方特色農(nóng)產(chǎn)品才能提升品牌影響力、公眾美譽度、市場占有率，走進千家萬戶?！币τ乐嬖V記者。

旗艦引領(lǐng)鑄“名牌”

“在今年的安徽國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會上，霍山縣12家茶企統(tǒng)一打出了‘霍貨有名·霍山黃芽’的品牌，收到了很好的效果?！闭f起今年茶博會上的統(tǒng)一品牌行動，霍山縣茶業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙登權(quán)十分高興。

霍山縣是六安茶葉主要產(chǎn)區(qū)之一，茶葉企業(yè)很多，以往每次參加展會，各家茶企各自為戰(zhàn)，難以形成合力。

“今年使用了統(tǒng)一品牌，提高了我們霍山黃芽的知名度、美譽度和競爭力。展會上實現(xiàn)了茶葉交易額80萬元，團購訂單超過了100萬元，創(chuàng)了霍山茶葉在展會上銷售的歷史新高?！壁w登權(quán)告訴記者。

自“霍貨有名”旗艦店2022年3月投入運營后，整合該縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的150多種村級集體經(jīng)濟產(chǎn)品、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品進館銷售，通過發(fā)展線下會員、工會會員福利等方法促進銷售。

一年多時間里，僅旗艦店便發(fā)展線下會員近3000名，今年銷售額有望突破800萬元。同時，霍山縣在高鐵站、汽車站、旅游集散中心等地以“霍貨有名”為品牌，開設(shè)霍山石斛、霍山黃芽等10余間體驗店，不斷提高“霍貨有名”品牌價值和市場占有率。

“2022年，隨著六安市與上海市全面對口合作，霍山縣也與上海市青浦區(qū)結(jié)對合作。這對于農(nóng)特產(chǎn)品銷售而言，是前所未有的機遇。利用‘霍貨有名’這一品牌，我們僅銷往上海的系列農(nóng)產(chǎn)品就有2.58萬噸，銷售額11.83億元?！币τ乐f。

凝聚品牌合力，線上也不能少?；羯娇h依托縣融媒體中心，打造了“霍貨有名”縣域融媒電商平臺，連續(xù)舉辦兩屆“寶藏霍山 霍貨有名”電商直播大賽，引導(dǎo)村級集體經(jīng)濟優(yōu)勢產(chǎn)品入駐平臺，打通農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通渠道，著力提升霍山農(nóng)產(chǎn)品公用品牌價值的影響力。平臺上線以來，培育電商經(jīng)營主體2443家、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額千萬元企業(yè)5家、超百萬元企業(yè)49家，使得該縣榮登全國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化“百強縣”。

“霍山縣將著力深化‘霍貨有名’品牌建設(shè)，挖掘和提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品價值，助推霍山優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展壯大，以區(qū)域公用品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興?！辟R新建告訴記者。（通訊員 王倩倩 攝）

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