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近日，文旅部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂四大領(lǐng)域。當(dāng)下，沉浸式文旅新業(yè)態(tài)成為眾人追捧的“香餑餑”，提振了中國(guó)文旅市場(chǎng)新動(dòng)能。

隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，數(shù)字科技與文化旅游融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢(shì)，“沉浸+”新玩法打開了文旅市場(chǎng)發(fā)展新局面。在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，以“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”為核心，展現(xiàn)大運(yùn)河的歷史和文化；在無錫拈花灣，景區(qū)將AR、MR等技術(shù)與游客的賞花路線結(jié)合，推出“夢(mèng)回唐櫻”元宇宙體驗(yàn)……文旅項(xiàng)目緊抓“沉浸+景觀”“沉浸+互動(dòng)”“沉浸+敘事”等多種模式，結(jié)合5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等前沿技術(shù)，不斷豐富沉浸式體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品。這是科技賦能的成果，這是文旅行業(yè)的新賽道，這是智慧文旅構(gòu)建的新未來。

沉浸式文旅，內(nèi)容永遠(yuǎn)是“1”。一個(gè)個(gè)紅色資源用好用活：新四軍江南指揮部紀(jì)念館通過大量實(shí)物、史料及多媒體互動(dòng)裝置，設(shè)計(jì)體驗(yàn)空間，再現(xiàn)英雄事跡。一個(gè)個(gè)文化遺產(chǎn)傳播“出圈”：西安大唐不夜城將唐風(fēng)元素與現(xiàn)代流行元素相融合，成為當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)主陣地和文化旅游標(biāo)志性名片。一個(gè)個(gè)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”同時(shí)兼顧：揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)選擇以唐詩(shī)為主題，打造“二分明月憶揚(yáng)州”的大型沉浸式夜游。文旅項(xiàng)目沉浸游除了有科技加持，還應(yīng)找到當(dāng)?shù)亍拔幕艽a”，因地制宜，更深層次地講好“文化故事”。

沉浸式文旅行業(yè)與“熱”俱進(jìn)，彰顯了全國(guó)旅游市場(chǎng)全面回暖。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況：上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%。正值暑期，全國(guó)各地掀起了旅游熱潮，群眾高需求的出行意愿為沉浸式文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)造了可能；沉浸式業(yè)態(tài)跑出了加速度，同時(shí)成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。

如何讓文旅市場(chǎng)持久“網(wǎng)紅”？沉浸是手段，不是目的。“沉浸+”文旅項(xiàng)目不僅要借助技術(shù)力量，深入挖掘本土文化內(nèi)涵，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)做好產(chǎn)品迭代升級(jí)，優(yōu)化功能體驗(yàn)，做實(shí)文旅服務(wù)，需要政府和市場(chǎng)各司其職，合力助推這一新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，真正吸引大眾青睞，留住大眾腳步。

“科技+文旅”雙引擎，擘畫沉浸式文旅發(fā)展新篇章。去感受科技與人文的巧妙結(jié)合，去觸摸時(shí)代與歷史的脈搏，去體驗(yàn)大眾與文化場(chǎng)景的雙向奔赴。乘風(fēng)而行，玩轉(zhuǎn)“沉浸+”，文旅市場(chǎng)將走向光明的未來。（鐘雨微）

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