1、交個(gè)朋友凈利同比大漲1798%

交個(gè)朋友剛剛發(fā)布了上市后的首次業(yè)績(jī)情況。

(資料圖)

今年上半年，交個(gè)朋友營(yíng)收3.3億元，較去年同期的1.37億元，大幅增長(zhǎng)215.5%，主要得益于新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)，該業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，同比增速達(dá)到640.7%。

同時(shí)，經(jīng)調(diào)整后，凈利潤(rùn)約9500萬(wàn)元，較去年同期的500萬(wàn)元暴增1798%。交個(gè)朋友稱(chēng)，受益于新媒體業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)和盈利水平提升，集團(tuán)盈利能力也得到顯著改善，毛利率從去年同期的40.0%大幅度攀升至56.5%。

2023年上半年，交個(gè)朋友全網(wǎng)合計(jì)完成的商品交易總額（GMV）超過(guò)50億元。

就在一個(gè)月前，交個(gè)朋友發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)預(yù)期公告。根據(jù)公告，公司凈利潤(rùn)不少于4000萬(wàn)元，剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用影響，調(diào)整后凈利潤(rùn)不低于9000萬(wàn)元。

按照此次公布的凈利潤(rùn)情況看，交個(gè)朋友順利完成了預(yù)期目標(biāo)。短短一年，這樣的增速不得不令人驚嘆。

交個(gè)朋友截至2023年6月30日的中期業(yè)績(jī)公告 圖源：交個(gè)朋友財(cái)報(bào)

對(duì)于這樣良好業(yè)績(jī)，交個(gè)朋友董事長(zhǎng)李鈞道出了背后的原因：公司在抖音平臺(tái)擁有十多個(gè)直播賬號(hào)，覆蓋了美妝、酒水、服飾等多個(gè)品類(lèi)，并實(shí)現(xiàn)了全部賬號(hào)每天主要時(shí)間段的不間斷直播，可以滿(mǎn)足大部分場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

“我們?cè)诙兑羝脚_(tái)不斷延伸垂類(lèi)賬號(hào)的同時(shí)，也成功實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，先后成功入駐淘寶和京東平臺(tái)，以覆蓋更大的消費(fèi)人群?！?/strong>

除了交個(gè)朋友，處于同一賽道的上市公司東方甄選和遙望科技，也披露了相關(guān)業(yè)績(jī)情況。

遙望科技半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，遙望科技社交電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)GMV約60億，其中2023年二季度實(shí)現(xiàn)GMV約34億，環(huán)比增長(zhǎng)約33%，同比增長(zhǎng)約11%。不過(guò)，遙望科技的盈利能力卻不太理想。報(bào)告期內(nèi)，遙望科技?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損為1.8億元–2.2億元，同比盈轉(zhuǎn)虧。

東方甄選方面，目前還無(wú)法得知上半年的盈利情況，但根據(jù)母公司新東方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2023年第四季度的凈營(yíng)收同比上升64.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升145.5%，增長(zhǎng)主要是由于教育新業(yè)務(wù)以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)收入增加。

首席執(zhí)行官周成剛表示，“東方甄選更是在業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)方面表現(xiàn)突破?！?/p>

如今2023年過(guò)半，三家頭部機(jī)構(gòu)中，交個(gè)朋友和東方甄選盈利情況顯然好于遙望科技。

2、交個(gè)朋友做對(duì)了什么？

為什么交個(gè)朋友能夠?qū)崿F(xiàn)這樣大幅度的增長(zhǎng)呢？

一方面，交個(gè)朋友采取跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的做法，覆蓋到了更多的消費(fèi)人群。

2018年，錘子科技出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。為了還債，2020年，欠下6個(gè)億的羅永浩投身到當(dāng)時(shí)最火熱的直播帶貨行業(yè)，獨(dú)家簽約抖音，在抖音開(kāi)啟了直播事業(yè)。隨后，羅永浩把所有社交賬號(hào)改名為“交個(gè)朋友直播間”。

除了在抖音直播，去年雙11前夕，羅永浩又入駐淘寶直播，成為淘寶新的主打男性消費(fèi)品的頭部主播。數(shù)據(jù)顯示，羅永浩的淘寶直播帶貨首秀場(chǎng)觀突破1000萬(wàn)，帶貨總額約為2.1億元，是天貓雙11期間排名第一的新主播。

2022年天貓雙十一淘寶直播間情況 圖源：天貓

今年618大促，羅永浩又和交個(gè)朋友一起入駐京東直播，成為首個(gè)橫跨抖音、淘寶、京東三大平臺(tái)的超級(jí)頭部主播。

在京東直播首秀，羅永浩賣(mài)出了一套價(jià)值兩百萬(wàn)的房子，全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1.5億元，累計(jì)訪問(wèn)人次超1700萬(wàn)。

另一方面，憑借羅永浩的IP打響知名度后，交個(gè)朋友在探索“去羅永浩化”，擺脫對(duì)大主播的依賴(lài)。到現(xiàn)在，羅永浩出現(xiàn)在直播間的頻率已經(jīng)大幅降低，同時(shí)交個(gè)朋友還在孵化新主播，培養(yǎng)自有主播，簽約明星藝人，打造紅人IP+達(dá)人矩陣形式的主播矩陣。

交個(gè)朋友形成了“羅永浩+少量明星主播+大量中腰部垂類(lèi)主播”的達(dá)人結(jié)構(gòu)。去年年底，脫口秀喜劇演員李誕成為了“交個(gè)朋友公司”簽約主播。

除了李誕，去年雙11期間，許智晟、鳥(niǎo)鳥(niǎo)等多位脫口秀演員也在淘寶交個(gè)朋友直播間輪流亮相。據(jù)悉，目前交個(gè)朋友獨(dú)家簽約了70多個(gè)主播。

在直播間矩陣上，如今，交個(gè)朋友已經(jīng)擁有十多個(gè)垂直類(lèi)賬號(hào)，覆蓋酒水食品、美妝護(hù)膚、潮流服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、茶飲茶具、零食和方便食品、通勤服飾、親子生活、兒童服飾、生活家居等品類(lèi)。

交個(gè)朋友不斷延伸垂類(lèi)賬號(hào)，為用戶(hù)提供了豐富的商品品類(lèi)。

交個(gè)朋友直播間及其垂類(lèi)賬號(hào) 圖源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

如今，交個(gè)朋友還往多元化方向發(fā)展，例如，開(kāi)辟出培訓(xùn)學(xué)校、海外電商等業(yè)務(wù)。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)分為國(guó)內(nèi)、跨境兩個(gè)板塊，分別面向本土和出海商家、主播提供培訓(xùn)服務(wù)，在跨境業(yè)務(wù)中還附帶上店鋪代運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)和達(dá)人CPS（商品推廣）等服務(wù)。

無(wú)論是跨平臺(tái)，還是培養(yǎng)自有主播，亦或是多元化方向發(fā)展，可以想象的是，交個(gè)朋友正在打造自身在直播電商行業(yè)的護(hù)城河。

3、跨平臺(tái)、多矩陣布局成為行業(yè)趨勢(shì)

事實(shí)上，不僅是交個(gè)朋友，跨平臺(tái)、多矩陣布局也成為了其他直播電商平臺(tái)的共同選擇以及行業(yè)趨勢(shì)。

東方甄選、遙望科技、李佳琦背后的美ONE、薇婭背后的謙尋等直播電商平臺(tái)都在加入這場(chǎng)多平臺(tái)發(fā)展、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、由IP化轉(zhuǎn)向矩陣化的潮流中。

先說(shuō)說(shuō)和交個(gè)朋友同樣已經(jīng)上市的兩家公司，東方甄選和遙望科技。

作為直播帶貨行業(yè)的新晉頂流，東方甄選也效仿交個(gè)朋友，向矩陣化運(yùn)營(yíng)發(fā)展。在主播方面，東方甄選孵化出了公司最知名的主播董宇輝，一批素人主播，例如，yoyo、頓頓、董董等也逐漸嶄露頭角。與此同時(shí)，東方甄選已經(jīng)建立了東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書(shū)等垂類(lèi)賬號(hào)。

東方甄選垂類(lèi)賬號(hào) 圖源：抖音截圖

“直播電商第一股”遙望科技在去年年底就實(shí)現(xiàn)了抖音、快手、淘寶跨平臺(tái)直播的布局。

今年1月，遙望科技總裁兼CEO謝如棟在全員內(nèi)部信中做出總結(jié)：“2022年，?共簽約172位藝?與主播，新接?10806家品牌和商家，實(shí)現(xiàn)抖快淘全平臺(tái)布局，直播時(shí)?近3萬(wàn)個(gè)?時(shí)，直播場(chǎng)次4千多場(chǎng)，達(dá)成1.35億筆訂單?！?/p>

相比交個(gè)朋友的“去頭部化”，遙望科技更加注重明星IP的運(yùn)營(yíng)。例如，今年上半年，遙望科技簽約了趙雅芝、何潤(rùn)東、車(chē)保羅等明星藝人，在6月的梅西中國(guó)行中，遙望科技還一舉拿下了梅西的直播首秀。

多賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)、合作明星主播、跨平臺(tái)全域布局已經(jīng)成為了遙望科技的常態(tài)化布局。

又比如，去年復(fù)播的李佳琦，回歸后就介紹了新的助播團(tuán)。在原本旺旺、慶子、伊雯（已退居幕后）三個(gè)復(fù)播之外，李佳琦又按照商品品類(lèi)，新增美妝助播、時(shí)尚助播、零食助播、生活助播四個(gè)方向。

復(fù)播后，李佳琦出境的頻率和以前相比大幅下降，其余時(shí)間則是交由助播團(tuán)進(jìn)行直播。

李佳琦助播團(tuán)部分面孔 圖源：小紅書(shū)

而另一邊，原來(lái)薇婭直播間里的助播團(tuán)則早已經(jīng)“獨(dú)當(dāng)一面”。例如，去年2月， “蜜蜂驚喜社”在淘寶正式開(kāi)播，出鏡的都是過(guò)去薇婭直播間的常駐助播和模特。不僅如此，同年5月，薇婭直播間的助播琦兒，單槍匹馬在抖音進(jìn)行直播。

放眼行業(yè)來(lái)看，隨著直播帶貨行業(yè)走向成熟全平臺(tái)發(fā)展、多矩陣布局是大勢(shì)所趨。對(duì)于機(jī)構(gòu)和主播來(lái)講，尋求全渠道經(jīng)營(yíng)可以提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，獲取更多的流量。

總之，無(wú)論是跨平臺(tái)，還是矩陣化，都是直播電商紅利消失，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇下的選擇。當(dāng)全平臺(tái)經(jīng)營(yíng)成為趨勢(shì)后，玩家們要想脫穎而出，還需要講出更多可持續(xù)發(fā)展的新故事。