近日,中宏生物旗下全系列營養(yǎng)健康食品品牌可益康,在中糧營養(yǎng)健康營養(yǎng)院舉辦了品牌換新暨經(jīng)銷商大會。本次大會上可益康發(fā)布了“新一代東方營養(yǎng)”這一全新品牌定位并劇透多款專研升級的營養(yǎng)產(chǎn)品,更有來自全國各地的100多位優(yōu)秀經(jīng)銷商齊聚一堂,共同見證可益康發(fā)展新篇章。

品牌定位全面升級 「新一代東方營養(yǎng)」更科學(xué)、更精準(zhǔn)

(資料圖片)

根據(jù)Ageclub調(diào)研結(jié)果顯示,中國營養(yǎng)健康消費(fèi)品市場2025年將達(dá)到3188億,復(fù)合年均增長率將達(dá)到20%～25%,健康行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。同時,不同代際人群對于健康產(chǎn)品有不同的需求,健康養(yǎng)生方式也有了不同的觀念。

作為歷經(jīng)10年發(fā)展的營養(yǎng)健康食品品牌,可益康深度洞察市場風(fēng)向,確立了以“新一代東方營養(yǎng)”為定位的全新品牌理念。這個“新”具體體現(xiàn)在三個方面:新理念,可益康通過創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),簡化食用方式等,讓傳統(tǒng)的中式營養(yǎng)產(chǎn)品更便捷、更日常,也更加貼近日常生活;新科技,可益康具備行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力科研團(tuán)隊,特別設(shè)立了東方營養(yǎng)實(shí)驗室進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),以“藥食同源”為基礎(chǔ),結(jié)合中醫(yī)藥理精華,同時以國人體質(zhì)及膳食營養(yǎng)需求為引領(lǐng),多維度提升吸收效率和滋養(yǎng)功效;新配方,可益康對國人體質(zhì)和膳食結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究,通過科學(xué)配比,針對不同年齡段、不同性別、不同需求的人群推出針對性配方產(chǎn)品,以滿足絕大部分人群的個性化營養(yǎng)。

在產(chǎn)品端,可益康已確定了蛋白粉和藥食同源食品的品類賽道。形成以蛋白系列和滋補(bǔ)養(yǎng)生飲系列為核心的「新一代東方營養(yǎng)」產(chǎn)品矩陣體系,同時針對其他消費(fèi)人群及場景,可益康還擁有諸如人參干、枸杞干、五彩茶點(diǎn)禮盒等多款細(xì)分品類產(chǎn)品儲備,這意味著可益康擁有足夠?qū)嵙?yīng)對不斷變化的市場需求。

線上線下齊開花 結(jié)出累累碩果

除了為廣大用戶提供更符合中國人體質(zhì)特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)健康食品,可益康更注重傳遞科學(xué)的膳食營養(yǎng)理念與服務(wù)?？梢婵狄杂脩粜枨鬄閷?dǎo)向,專研配方,在原料、生產(chǎn)、技術(shù)等多個層面全新升級,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多品類覆蓋,以滿足消費(fèi)者全周期的健康需求,還打造了資深營養(yǎng)師團(tuán)隊,以科普內(nèi)容提升用戶健康意識,提供健康管理服務(wù)。

與此同時,對于經(jīng)銷商伙伴來說,可益康除了擁有多品類覆蓋的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品矩陣、強(qiáng)大的品牌背書,更與行業(yè)機(jī)構(gòu)和專家深度合作,深度賦能渠道。據(jù)了解,僅2023年上半年,可益康的線下經(jīng)銷商合作伙伴就增長了近百家。與此同時,上半年可益康營銷活動不斷落地,在各地舉辦數(shù)場招商活動均吸引了眾多新老客戶參與,可益康品牌理念、品牌價值得到進(jìn)一步推廣。

除了傳統(tǒng)的線下市場,可益康也形成了以天貓、微商城、抖音為矩陣的渠道覆蓋,例如線上抖音直播間成為營養(yǎng)保健品品類TOP1,種草用戶人數(shù)達(dá)到50W+,復(fù)購指數(shù)也同步快速上漲,同時依托中糧健康生活600W+會員以及中糧保健品旗艦店200萬+購買用戶資源,形成了專業(yè)科普內(nèi)容+豐富產(chǎn)品+標(biāo)準(zhǔn)化售后的完善銷售體系。

憑借線上、線下渠道的不斷拓展,在過去4年里,可益康實(shí)現(xiàn)了五倍的高速銷售增長。

不斷拓展新渠道、新市場 可益康未來可期

在當(dāng)今的市場競爭中,擁有廣泛的銷售渠道可以讓品牌在市場中占據(jù)更有利的地位,為消費(fèi)者提供更加便捷的購買體驗。未來,可益康將開啟首家可益康品牌店,并不斷打造樣本門店和樣本市場,探索高品質(zhì)服務(wù)+專業(yè)健康管理內(nèi)容+新社交空間的高端化發(fā)展之路,為消費(fèi)者提供線下的一站式家庭健康服務(wù)中心。

此外,據(jù)全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會以及華西證券測算,2023年我國禮品市場規(guī)模超過1.5萬億規(guī)模,其中潛在客戶人群包括3000萬家中小企業(yè)以及388萬高凈值客戶,針對這部分高端“福利禮品”的市場需求,可益康品牌也推出了禮品包裝和定制服務(wù)。可益康還抓住“送禮送健康”的市場趨勢,提出了“送禮就送可益康”的理念,僅僅把握住新的市場機(jī)會。

通過此次大會,可益康不僅為經(jīng)銷商伙伴提供了一個交流分享的平臺,也展示了企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面所取得的成果。與會現(xiàn)場,來自北京、河南、重慶等地的經(jīng)銷商代表紛紛分享了關(guān)于可益康產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)方面的優(yōu)勢以及對未來的期望。以“新一代東方營養(yǎng)”為核心理念,可益康的此次煥新升級讓用戶和市場都看到了品牌的革新與活力。

未來,可益康將堅持品牌化的長期主義,在為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更具特色的營養(yǎng)保健產(chǎn)品的同時,也將拓展更多元的渠道,與更多的合作伙伴攜手同行,為實(shí)現(xiàn)國民營養(yǎng)健康而不斷努力。

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