海報新聞記者 賈小億 日照報道

旅游景點人山人海，休閑街區(qū)人潮涌動，民宿、酒店訂單趕超2019年同期……開學季到來，“近幾年最熱的暑期”收官，日照市文旅成績單亮眼。

自元旦開局起勢，2023年日照文旅持續(xù)回溫，在清明、五一、端午小長假均增速明顯，在傳統(tǒng)文旅旺季暑期迎來峰值，文旅消費與“熱”俱進，活力日照也因“禮讓”“好客”頻頻出圈。日照借勢而上，不斷深耕文旅消費體驗，讓這座城市始終人氣高漲。“暑期”旺季之后，如何讓這座城市“長紅”，火熱全季，成為日照文旅下半場的課題。

(資料圖片僅供參考)

“亮”出好家底 在解題中“破圈重生”

自兔年春節(jié)開始，壓抑已久的文旅市場真正迎來了春天。好客山東“網紅城市”如雨后春筍，“進淄趕烤”讓淄博紅極一時，“借風箏上天”讓鳶都濰坊火力全開，“特種兵旅行”讓泰安、濟南再度“出圈”，而濱海城市日照，也憑借陽光海岸、好客風度成為熱門“打卡地”。

靈秀山海、人文底蘊是日照發(fā)展文旅經濟的底氣，而在文旅市場供需結構發(fā)生變化的時期，下好“先手棋”，將“好家底”變成吸引游客的“金字招牌”，成為日照文旅的開年第一題。

日照市盤點文旅資源，結合歷年數據，鞏固拓展客源市場，奔赴全國各地推介日照文旅資源，先后到青島、太原、上海、南京、西安等10個城市開展文旅主題推介，并借力“進淄趕烤”熱度，前往淄博推介日照景區(qū)及甄選特產，參與“好客山東新風味”“高鐵環(huán)游齊魯”“沿著黃河遇見?！薄拔穆孟M新活力”等區(qū)域品牌活動，依托膠東經濟圈文化旅游合作聯(lián)盟進行區(qū)域聯(lián)動推介，通過日照車廂精品展、大型融媒體聯(lián)動直播、網紅達人山東行等多種方式，譜寫“好客山東”日照篇章。

“日照推介小組”趕赴淄博推介日照

多點開花的“走出去”推介，將活力日照的名片“遞”了出去，吸引更多游客走進日照，了解日照。五一小長假，日照一躍躋身百度“五一熱門旅游城市榜”前十?！傲髁俊庇咳肴照?，如何將其變成“留量”，日照也下足了功夫。

為了讓游客享受到更高質量的旅游體驗，日照市開始逐步向專業(yè)化、個性化、精品化的方向轉變，以“旅游+”“+旅游”為抓手，著力在優(yōu)化旅游產品供給和提升旅游服務品質上狠下功夫，不斷推動文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)再次迎來發(fā)展的春天。

用好“融合牌” 在更新中盤活業(yè)態(tài)

能夠成為市民游客追捧的熱門目的地，必然滿足了人們對“詩與遠方”的向往。日照文旅市場的空前火爆，得益于不斷創(chuàng)新、進階、深耕的厚積薄發(fā)。

為期三年的文旅寒冬，日照文旅并沒有停下腳步，反而持續(xù)“上新”，推進文旅融合發(fā)展。多年蓄力，日照終于在2023年迎來“展示期”，新產品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，新潮流、新場景、新體驗遍布全市各區(qū)縣。曾經外地游客眼中“只有一片?！钡娜照眨嬲P活了全域旅游。

61.8公里的陽光海岸綠道與山海風情綠道連接起婚嫁園區(qū)、山間民宿、農家采摘、騎行驛站、露營基地等多元業(yè)態(tài)，形成“流動山?！?；以全國網球團體錦標賽、2023中冠聯(lián)賽大區(qū)賽等為代表的一系列體育賽事活動，吸引了數以萬計的體育游客走進日照；山海天旅游度假區(qū)的百余家鄉(xiāng)村民宿提質升級，帶動村巷街區(qū)成為熱門打卡地。

旅游場景的革新，為日照文旅的持續(xù)升溫做足了“硬件支撐”。而持續(xù)上新的文旅融合“玩法”，在豐富文旅供給的同時，讓文旅經濟增長勢頭迅猛。

研學、康養(yǎng)、會展、演藝、非遺等“旅游+”等主體，通過多樣化的活動體驗，帶動旅游完成由風景到場景的深度轉化；“文旅+體育”“文旅+音樂節(jié)”的模式在提升城市品牌影響力的同時，持續(xù)整合文旅資源、拉動旅游消費；沉浸式、互動式的夜間經濟文旅模式不斷涌現(xiàn)，盤活文旅存量資源的同時，也為夜經濟的發(fā)展注入“強心劑”；全天候一站式休閑度假目的地開元森泊度假樂園建設提速，“星島藍碳計劃”投入運營，系列重點文旅項目陸續(xù)建成，讓文旅商融合再添活力……

從單純的“逛吃”到“視聽”再到“體驗”，在多元化、差異化、特色化、品質化的業(yè)態(tài)融合和文旅交映下，日照晝夜“煙火不息”。而不斷延長的文旅消費鏈上，產業(yè)提檔升級的“新賽道”也逐漸鋪開，日照推動旅游基礎設施和公共服務全域化，優(yōu)化交通體系，將短時間的吸引力轉化成長久的“回頭率”。

打贏口碑戰(zhàn) 練“內功”促文旅“長紅”

旺季結束，步入淡季的文旅，如何將“爆紅”變?yōu)椤伴L紅”，是每個城市都將面臨的考驗和修煉。

旺季備受青睞的深度游，并不適宜成為淡季的主流。在規(guī)劃深度游精品線路的同時，日照市也針對旅游旺季與淡季、長假與非長假、周末與非周末、白天和夜晚等方面的旅游消費“落差”加強統(tǒng)籌，激活冷資源、閑資源。

淡、旺季皆宜的休閑旅游項目，也成為日照市的發(fā)力點。目前，日照市在推進文旅項目34個，在建設項目7個，謀劃重大項目6個，涵蓋鄉(xiāng)村游、研學游、親子游、露營游、騎行游等多種休閑旅游類別。

新業(yè)態(tài)也要有生命力和可持續(xù)性，在大眾旅游從單一的景點游逐漸向休閑體驗游和深度文化游演進的當下，日照市根據自身資源，不斷完善這些“小而美”的文旅業(yè)態(tài)，將各景點“串珠成鏈”，梳理產業(yè)鏈條，設計多元化方案，滿足多樣化需要，盡可能延長其可持續(xù)性，讓文旅在淡季也能煥發(fā)出旺盛的生命力。

城市“長紅”，歸根結底拼的是城市口碑。

日照“紅綠燈都好客”登上熱搜

這個旺季，除了美景、美食，日照“連紅綠燈都好客”“禮讓外地車”“讓景于客”等文明細節(jié)也屢登熱搜，頻頻“出圈”。讓路于客，讓景于客，嚴把酒店、民宿、餐飲等質量關，守好文旅市場安全……日照不斷修煉“內功”，從末梢發(fā)力，緊盯“吃、住、行、游、購、娛”等要素，著力提升全鏈條旅游服務水平，積極探索推行“旅游管家”模式，提高游客的體驗感和舒適度，持續(xù)擦亮日照文旅品牌，也為淡季招攬更多回頭客打下基礎。

旺季帶來的文旅熱度勢必會在秋、冬減退，但在文旅融合發(fā)展的大背景下，環(huán)環(huán)相扣、層層遞進的文旅“內功”，會讓發(fā)展的種子在這座城市生根發(fā)芽，蓬勃生長。而這，便是日照“長紅”的密碼。

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