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8月17日消息，eBay Ads德國站發(fā)布《2023年圣誕購物調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年約有一半的德國消費(fèi)者（47%）將維持2022年的圣誕預(yù)算，在禮物上的費(fèi)用支出大致相同。

今年德國年輕的買家購物信心明顯好轉(zhuǎn)，成為消費(fèi)主力軍，在18-29歲的這一年齡段中，11%的人計(jì)劃今年在禮物上花的錢比去年多。此外，有孩子的家庭也準(zhǔn)備在今年圣誕節(jié)花更多錢買禮物（6%）。

從9月中旬開始，德國消費(fèi)者就會開始進(jìn)行圣誕購物，各品類產(chǎn)品的需求將明顯增加。參考去年同期數(shù)據(jù)：

（圖源：eBay公眾號，下同）

電子品類中，在2022年圣誕節(jié)前三個(gè)月，相機(jī)（+30%）、筆記本（+45%）和投影儀（35%）等電子產(chǎn)品的銷售額出現(xiàn)大幅增長；時(shí)尚品類中，夾克（+70%）、靴子（+65%）等銷售額在圣誕節(jié)前幾個(gè)月達(dá)到峰值；

家具和家居用品類目的細(xì)分市場產(chǎn)品需求有所增長，例如壁爐（+90%）和裝飾品（+30%）；戶外用品中，單板滑雪板（+120%）和滑雪板（+65%）的銷量迎來上漲；

玩具品類品類中，工藝品（+95%）和木制積木（+90%）的需求大大增長；2022年，與搜索詞“圣誕節(jié)”相關(guān)的產(chǎn)品和“圣誕樹”的購買量則從10月中旬開始增加。

eBay Ads提醒賣家，鑒于消費(fèi)者控制今年的圣誕節(jié)預(yù)算，對于零售商和品牌來說，通過針對性的廣告活動來提振圣誕節(jié)業(yè)務(wù)尤其重要。由于消費(fèi)者提前購物，建議賣家最晚在9月中旬前使用廣告營銷工具標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）和高級促銷刊登（PLA）來提高產(chǎn)品的知名度。

值得一提的是，eBay近日宣布，為持續(xù)推動大中華區(qū)賣家在eBay德國站（ebay.de）光伏相關(guān)品類的銷售，自2023年8月6日起，當(dāng)銷售給德國境內(nèi)個(gè)人買家時(shí)，大中華區(qū)賣家銷售的如下8個(gè)光伏相關(guān)品類可享受零增值稅優(yōu)惠政策。

享受增值稅優(yōu)惠需滿足如下要求：適用站點(diǎn)為eBay德國站（ebay.de）；賣家要求注冊帳號為中國大陸、中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)的eBay賣家；買家要求是德國境內(nèi)個(gè)人買家并且運(yùn)送地址在德國境內(nèi)；品類范圍包括以下八個(gè)品類刊登，如下圖所示：

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