2023亞布力論壇第十九屆夏季高峰會于8月25-27日在深圳召開，國臺作為“亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”一同亮相。此次，除了深度參與本屆夏峰會各項活動、為出席活動的企業(yè)家?guī)韲_美酒品鑒之外，還隆重舉辦了“國臺杯”2023亞布力中國企業(yè)家論壇高爾夫邀請賽。

(資料圖片僅供參考)

國臺和亞布力，一個是底蘊深厚的中國新名酒，一個是頂級企業(yè)家思想交流的平臺。國臺與亞布力牽手，企業(yè)家在峰會中交流思想、在球場中錘煉體魄、在舉杯中升華情誼。這場最前沿的思想與最頂級的酒局再次相會，不僅創(chuàng)造了白酒高端人群營銷的進(jìn)階案例，還拓展了國臺酒的“頂流朋友圈”。

揮桿高爾夫，

最契合的人群拓展最頂流的朋友圈

值得一提的是，除了在會場和主題品鑒宴會上國臺的存在感隨處可見外，國臺還通過高爾夫賽事，讓這些中國頂級企業(yè)家場上揮桿、場下品酒，共同享受高爾夫的優(yōu)雅與國臺酒的美好。

“國臺杯”2023亞布力中國企業(yè)家論壇高爾夫邀請賽在深圳觀瀾湖高爾夫球會舉行——該球場曾被世界吉尼斯記錄組織認(rèn)定為“世界第一大高爾夫球會”，并取得連續(xù)十二年高爾夫世界杯的主辦權(quán)?；顒赢?dāng)天，以亞布力球隊隊員及參加亞布力深圳夏峰會的企業(yè)家為主的參賽人員，在這個世界杯球場上，進(jìn)行18 洞個人比桿賽的角逐。最終的獎品，同樣是國臺酒——冠軍、亞軍、季軍獎品為國臺金樽酒(冠軍版 4.5L)、國臺金樽酒(亞軍版 3L)、國臺金樽酒(季軍版 1.5L) ，一桿進(jìn)洞獎獎品為國臺世界(7L 裝)1 壇，最遠(yuǎn)距離獎、最近旗桿獎等其他獎項及幸運抽獎的獎品為國臺十五年，晚宴品鑒的，則是高端年份醬酒國臺十五年。

▲高端年份醬酒國臺十五年

▲充滿高爾夫元素的國臺金樽酒

事實上，國臺在高爾夫球運動上早有布局。2021年國臺正式成為中國高爾夫球協(xié)會最高級別戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進(jìn)健康運動與品質(zhì)國臺的深度對話。前不久，由國臺酒業(yè)冠名的2023年“國臺杯”全國高爾夫球錦標(biāo)賽在重慶正式開賽，來自全國23個省市及地區(qū)的193名高水平球員齊聚山城，角逐中國高爾夫球運動的終極團(tuán)體榮耀。近日，國際性職業(yè)高爾夫比賽——“國臺杯”男女職業(yè)比洞賽也吸引了賽眾多一流好手加盟，激烈角逐大獎。

當(dāng)前，商務(wù)及高端個人消費更加凸顯，驅(qū)動著高端白酒行業(yè)的增長。同時，在行業(yè)向頭部企業(yè)集中、向高端產(chǎn)品集中的趨勢下，針對高端消費人群的爭奪也越來越激烈。如何深度挖掘、整合酒類高端消費者資源，如何廣泛培育忠實消費群體，是行業(yè)首要關(guān)心的話題，也是酒業(yè)走向未來的重要路徑。借助高爾夫這一“全球語言”在企業(yè)家中深厚的基礎(chǔ)，國臺可以“以球會友、以酒為媒”，增厚與高端酒類消費意見領(lǐng)袖的聯(lián)結(jié)；牽手亞布力中國企業(yè)家論壇，成為TOP合作伙伴，為深耕精英群體奠定堅實基礎(chǔ)。讓國臺得以與精英人群的精準(zhǔn)溝通更進(jìn)一步，國臺的朋友圈堪稱頂流。

小圈破大圈，

國臺高端人群營銷再進(jìn)階

為什么是亞布力，為什么是高爾夫？答案就在人群。這些高端消費人群，有人稱之為燈塔顧客，也有人稱之為超級用戶。他們不僅是品牌的重度消費者，也是品牌精神的傳播者。

艾迪·伊Edlce Yoon在《超級用戶》一書中，引用了尼爾森的大量數(shù)據(jù)，并且以蘋果、迪士尼、卡夫食品、麗思卡爾頓酒店等企業(yè)案例，論證了超級用戶的價值他們超級認(rèn)可你，超級有資源，超級有驅(qū)動力，超級投入。由于對產(chǎn)品投入了感情，這些超級用戶通常對價格并不敏感，并愿意向別人推薦。顯然，這正是高端白酒所需的消費人群。艾迪·尹認(rèn)為，這些超級用戶僅占所有消費者人數(shù)的10%，但卻可以將銷售額提高30%-70%。如何牢牢抓住這些超級用戶，已成為高端品牌營銷需要深入研究的重要課題。在實際操作中，如何找到與品牌匹配的高端消費人群，鎖定其意見領(lǐng)袖，輔以契合的營銷動作，進(jìn)而利用漣漪效應(yīng)，最終實現(xiàn)對消費選擇和心理的影響，至關(guān)重要。

在這樣的情況下，亞布力和高爾夫成為了國臺的最好選擇。

亞布力論壇自2001年成立以來，始終堅持正能量、建設(shè)性、創(chuàng)造性，堅持“幫助和關(guān)心更多新興企業(yè)和企業(yè)家的成長、促進(jìn)企業(yè)家成為社會和國家重要的建設(shè)力量”這一宗旨，致力于打造企業(yè)家思想交流的平臺。在亞布力這個平臺上，匯聚了陳東升、俞敏洪、李自學(xué)、梁錦松、劉永好等眾多當(dāng)代首屈一指的企業(yè)家代表，作為“亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”，國臺深度融入亞布力中國企業(yè)家論壇，拓展“頂流朋友圈”，是白酒行業(yè)觸達(dá)和影響核心消費人群的有益之舉。

而在近年來追求健康的時代背景下，由于體育運動自帶的健康基因以及聚集的愛好者與白酒的目標(biāo)消費群體日漸重疊，白酒也開始成為各項體育賽事的主角，尤其是高爾夫。在行業(yè)看來，高爾夫本身的精神屬性和情感連接，使得體育營銷所特有的文化張力可以高效地幫助品牌滲透到消費者內(nèi)心，建立情感連接，大范圍以及準(zhǔn)確地觸及品牌所需的目標(biāo)受眾。

從植入網(wǎng)絡(luò)春晚，到牽手亞布力中國企業(yè)家論壇，再到冠名龍舟賽、舉辦高爾夫球等賽事，國臺近年來打造的經(jīng)典事件營銷案例不斷，多次刷屏行業(yè)，并成功實現(xiàn)“破圈”，在高端消費群體中實現(xiàn)心智占位，擴(kuò)大了品牌聲勢，進(jìn)一步鞏固了中高端市場定位，堪稱酒業(yè)高端人群營銷的標(biāo)桿。

持續(xù)進(jìn)階“高端人群營銷”，努力拓展“頂流朋友圈”，國臺的努力也得到了行業(yè)的認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)人士就此指出“站在營銷全局來看，無論是如高爾夫這類體育界，還是亞布力論壇這類商界，均與國臺酒業(yè)旗下產(chǎn)品所營造的中高端形象不謀而合。也將是國臺酒業(yè)實現(xiàn)彎道超車，穩(wěn)站醬酒品牌第一梯隊的重要抓手之一。”白酒行業(yè)專家肖竹青也曾點評，國臺是現(xiàn)在消費者教育做得比較好的醬香型品牌，真正把消費者培育工作做“活”了起來。

這一點，在本屆論壇期間舉行的主題品鑒宴會上也得到了體現(xiàn)。在8月26日舉行的以“大國醬香 國臺國味”為主題的國臺·中國新名酒——2023亞布力論壇夏季峰會主題晚宴上，參加夏峰會的知名企業(yè)家悉數(shù)出席，亞布力中國企業(yè)家論壇創(chuàng)始人田源、國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新出席晚宴并致辭，品鑒的依然是企業(yè)家們的老朋友“國臺國味”。在今年3月份舉行的2023亞布力中國企業(yè)家論壇年會上，“國臺國味”就是論壇歡迎餐敘會唯一指定用酒，并以正宗大曲醬香、地道醬酒滋味以及融入大量傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)意表達(dá)的包裝，贏得了企業(yè)家們的一致贊譽。

此次深圳再會，在改革開放的窗口，以最前沿的思想佐酒，讓最頂流的企業(yè)家們“品一杯國臺美酒，交一生思想好友 ，建一個共享平臺 ，成一群商業(yè)領(lǐng)秀， 享一種美好生活”，可謂相得益彰。

亞布力論壇夏峰會，思想改變世界、美酒激發(fā)思想。這樣的國臺“朋友圈”，你點贊了嗎？

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