2023亞布力論壇第十九屆夏季高峰會(huì)于8月25-27日在深圳召開，國臺(tái)作為“亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”一同亮相。此次，除了深度參與本屆夏峰會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)、為出席活動(dòng)的企業(yè)家?guī)韲_(tái)美酒品鑒之外，還隆重舉辦了“國臺(tái)杯”2023亞布力中國企業(yè)家論壇高爾夫邀請賽。

(資料圖片僅供參考)

國臺(tái)和亞布力，一個(gè)是底蘊(yùn)深厚的中國新名酒，一個(gè)是頂級(jí)企業(yè)家思想交流的平臺(tái)。國臺(tái)與亞布力牽手，企業(yè)家在峰會(huì)中交流思想、在球場中錘煉體魄、在舉杯中升華情誼。這場最前沿的思想與最頂級(jí)的酒局再次相會(huì)，不僅創(chuàng)造了白酒高端人群營銷的進(jìn)階案例，還拓展了國臺(tái)酒的“頂流朋友圈”。

揮桿高爾夫，

最契合的人群拓展最頂流的朋友圈

值得一提的是，除了在會(huì)場和主題品鑒宴會(huì)上國臺(tái)的存在感隨處可見外，國臺(tái)還通過高爾夫賽事，讓這些中國頂級(jí)企業(yè)家場上揮桿、場下品酒，共同享受高爾夫的優(yōu)雅與國臺(tái)酒的美好。

“國臺(tái)杯”2023亞布力中國企業(yè)家論壇高爾夫邀請賽在深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)舉行——該球場曾被世界吉尼斯記錄組織認(rèn)定為“世界第一大高爾夫球會(huì)”，并取得連續(xù)十二年高爾夫世界杯的主辦權(quán)?；顒?dòng)當(dāng)天，以亞布力球隊(duì)隊(duì)員及參加亞布力深圳夏峰會(huì)的企業(yè)家為主的參賽人員，在這個(gè)世界杯球場上，進(jìn)行18 洞個(gè)人比桿賽的角逐。最終的獎(jiǎng)品，同樣是國臺(tái)酒——冠軍、亞軍、季軍獎(jiǎng)品為國臺(tái)金樽酒(冠軍版 4.5L)、國臺(tái)金樽酒(亞軍版 3L)、國臺(tái)金樽酒(季軍版 1.5L) ，一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為國臺(tái)世界(7L 裝)1 壇，最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)、最近旗桿獎(jiǎng)等其他獎(jiǎng)項(xiàng)及幸運(yùn)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品為國臺(tái)十五年，晚宴品鑒的，則是高端年份醬酒國臺(tái)十五年。

▲高端年份醬酒國臺(tái)十五年

▲充滿高爾夫元素的國臺(tái)金樽酒

事實(shí)上，國臺(tái)在高爾夫球運(yùn)動(dòng)上早有布局。2021年國臺(tái)正式成為中國高爾夫球協(xié)會(huì)最高級(jí)別戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進(jìn)健康運(yùn)動(dòng)與品質(zhì)國臺(tái)的深度對話。前不久，由國臺(tái)酒業(yè)冠名的2023年“國臺(tái)杯”全國高爾夫球錦標(biāo)賽在重慶正式開賽，來自全國23個(gè)省市及地區(qū)的193名高水平球員齊聚山城，角逐中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)的終極團(tuán)體榮耀。近日，國際性職業(yè)高爾夫比賽——“國臺(tái)杯”男女職業(yè)比洞賽也吸引了賽眾多一流好手加盟，激烈角逐大獎(jiǎng)。

當(dāng)前，商務(wù)及高端個(gè)人消費(fèi)更加凸顯，驅(qū)動(dòng)著高端白酒行業(yè)的增長。同時(shí)，在行業(yè)向頭部企業(yè)集中、向高端產(chǎn)品集中的趨勢下，針對高端消費(fèi)人群的爭奪也越來越激烈。如何深度挖掘、整合酒類高端消費(fèi)者資源，如何廣泛培育忠實(shí)消費(fèi)群體，是行業(yè)首要關(guān)心的話題，也是酒業(yè)走向未來的重要路徑。借助高爾夫這一“全球語言”在企業(yè)家中深厚的基礎(chǔ)，國臺(tái)可以“以球會(huì)友、以酒為媒”，增厚與高端酒類消費(fèi)意見領(lǐng)袖的聯(lián)結(jié)；牽手亞布力中國企業(yè)家論壇，成為TOP合作伙伴，為深耕精英群體奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。讓國臺(tái)得以與精英人群的精準(zhǔn)溝通更進(jìn)一步，國臺(tái)的朋友圈堪稱頂流。

小圈破大圈，

國臺(tái)高端人群營銷再進(jìn)階

為什么是亞布力，為什么是高爾夫？答案就在人群。這些高端消費(fèi)人群，有人稱之為燈塔顧客，也有人稱之為超級(jí)用戶。他們不僅是品牌的重度消費(fèi)者，也是品牌精神的傳播者。

艾迪·伊Edlce Yoon在《超級(jí)用戶》一書中，引用了尼爾森的大量數(shù)據(jù)，并且以蘋果、迪士尼、卡夫食品、麗思卡爾頓酒店等企業(yè)案例，論證了超級(jí)用戶的價(jià)值他們超級(jí)認(rèn)可你，超級(jí)有資源，超級(jí)有驅(qū)動(dòng)力，超級(jí)投入。由于對產(chǎn)品投入了感情，這些超級(jí)用戶通常對價(jià)格并不敏感，并愿意向別人推薦。顯然，這正是高端白酒所需的消費(fèi)人群。艾迪·尹認(rèn)為，這些超級(jí)用戶僅占所有消費(fèi)者人數(shù)的10%，但卻可以將銷售額提高30%-70%。如何牢牢抓住這些超級(jí)用戶，已成為高端品牌營銷需要深入研究的重要課題。在實(shí)際操作中，如何找到與品牌匹配的高端消費(fèi)人群，鎖定其意見領(lǐng)袖，輔以契合的營銷動(dòng)作，進(jìn)而利用漣漪效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)選擇和心理的影響，至關(guān)重要。

在這樣的情況下，亞布力和高爾夫成為了國臺(tái)的最好選擇。

亞布力論壇自2001年成立以來，始終堅(jiān)持正能量、建設(shè)性、創(chuàng)造性，堅(jiān)持“幫助和關(guān)心更多新興企業(yè)和企業(yè)家的成長、促進(jìn)企業(yè)家成為社會(huì)和國家重要的建設(shè)力量”這一宗旨，致力于打造企業(yè)家思想交流的平臺(tái)。在亞布力這個(gè)平臺(tái)上，匯聚了陳東升、俞敏洪、李自學(xué)、梁錦松、劉永好等眾多當(dāng)代首屈一指的企業(yè)家代表，作為“亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”，國臺(tái)深度融入亞布力中國企業(yè)家論壇，拓展“頂流朋友圈”，是白酒行業(yè)觸達(dá)和影響核心消費(fèi)人群的有益之舉。

而在近年來追求健康的時(shí)代背景下，由于體育運(yùn)動(dòng)自帶的健康基因以及聚集的愛好者與白酒的目標(biāo)消費(fèi)群體日漸重疊，白酒也開始成為各項(xiàng)體育賽事的主角，尤其是高爾夫。在行業(yè)看來，高爾夫本身的精神屬性和情感連接，使得體育營銷所特有的文化張力可以高效地幫助品牌滲透到消費(fèi)者內(nèi)心，建立情感連接，大范圍以及準(zhǔn)確地觸及品牌所需的目標(biāo)受眾。

從植入網(wǎng)絡(luò)春晚，到牽手亞布力中國企業(yè)家論壇，再到冠名龍舟賽、舉辦高爾夫球等賽事，國臺(tái)近年來打造的經(jīng)典事件營銷案例不斷，多次刷屏行業(yè)，并成功實(shí)現(xiàn)“破圈”，在高端消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)心智占位，擴(kuò)大了品牌聲勢，進(jìn)一步鞏固了中高端市場定位，堪稱酒業(yè)高端人群營銷的標(biāo)桿。

持續(xù)進(jìn)階“高端人群營銷”，努力拓展“頂流朋友圈”，國臺(tái)的努力也得到了行業(yè)的認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)人士就此指出“站在營銷全局來看，無論是如高爾夫這類體育界，還是亞布力論壇這類商界，均與國臺(tái)酒業(yè)旗下產(chǎn)品所營造的中高端形象不謀而合。也將是國臺(tái)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車，穩(wěn)站醬酒品牌第一梯隊(duì)的重要抓手之一。”白酒行業(yè)專家肖竹青也曾點(diǎn)評(píng)，國臺(tái)是現(xiàn)在消費(fèi)者教育做得比較好的醬香型品牌，真正把消費(fèi)者培育工作做“活”了起來。

這一點(diǎn)，在本屆論壇期間舉行的主題品鑒宴會(huì)上也得到了體現(xiàn)。在8月26日舉行的以“大國醬香 國臺(tái)國味”為主題的國臺(tái)·中國新名酒——2023亞布力論壇夏季峰會(huì)主題晚宴上，參加夏峰會(huì)的知名企業(yè)家悉數(shù)出席，亞布力中國企業(yè)家論壇創(chuàng)始人田源、國臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新出席晚宴并致辭，品鑒的依然是企業(yè)家們的老朋友“國臺(tái)國味”。在今年3月份舉行的2023亞布力中國企業(yè)家論壇年會(huì)上，“國臺(tái)國味”就是論壇歡迎餐敘會(huì)唯一指定用酒，并以正宗大曲醬香、地道醬酒滋味以及融入大量傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)意表達(dá)的包裝，贏得了企業(yè)家們的一致贊譽(yù)。

此次深圳再會(huì)，在改革開放的窗口，以最前沿的思想佐酒，讓最頂流的企業(yè)家們“品一杯國臺(tái)美酒，交一生思想好友 ，建一個(gè)共享平臺(tái) ，成一群商業(yè)領(lǐng)秀， 享一種美好生活”，可謂相得益彰。

亞布力論壇夏峰會(huì)，思想改變世界、美酒激發(fā)思想。這樣的國臺(tái)“朋友圈”，你點(diǎn)贊了嗎？

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