音樂是一種藝術形式和文化活動，其媒介是按時組織的、有規(guī)律的聲波(機械波的一種)。它的基本要素包括強弱、調性、時長、音色等。由這些基本要素相互結合，形成 音樂的常用的“形式要素”，例如：節(jié)奏、曲調、和聲，以及力度、速度、調式、曲式、織體等。構成音樂的形式要素，就是音樂的表現(xiàn)手段。不同類型音樂可能會強調或忽略其中的某些元素。音樂是用各種各樣的樂器和聲樂技術演奏， 分為器樂、聲樂(例如不帶樂器伴奏的歌曲)以及將唱歌和樂器結合在一起的作品。

中國音樂產業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網信息技術等在音樂產業(yè)的應用。“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

(資料圖片)

隨著互聯(lián)網信息技術在我國音樂產業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產業(yè)生態(tài)圈已經發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網，提高音樂產業(yè)資本的利用率，提升音樂產業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產業(yè)人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網為音樂產業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。

音樂產業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產業(yè)資源借助互聯(lián)網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業(yè)發(fā)展模式，已經逐漸成為我國音樂產業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

音樂市場上游參與者主要是創(chuàng)作音樂內容的個人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂內容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂IP，并通過音樂授權、銷售專輯和舉辦演唱會和音樂節(jié)等音樂相關活動產生收入，同時也會培養(yǎng)才華橫溢的音樂家，以不斷制作高品質的音樂內容;下游參與者是消費者，包括流媒體平臺的訂閱者、實體和數(shù)字音樂專輯的購買者或演唱會、音樂表演及音樂節(jié)的觀眾。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國音樂行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

在整體經濟環(huán)境影響下，近年來中國音樂產業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產業(yè)保持了高速增長。在這樣的時代背景下，中國音樂產業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉向新一輪高質量發(fā)展模式，庫客音樂等頭部音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國音樂產業(yè)全新的創(chuàng)造活力。音樂流媒體帶動了全球音樂產業(yè)的復興,也推動了中國互聯(lián)網音樂付費率的持續(xù)增長。不斷增長的付費用戶量和付費率，讓中國錄制音樂產業(yè)的世界排名從21位攀升到了第7，2020年,中國錄制音樂產業(yè)的流媒體收入更是高居世界第四。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國音樂產業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產業(yè)保持了8%以上的高速增長;關聯(lián)層、拓展層產業(yè)則增速明顯下滑。2019年，音樂產業(yè)核心層、關聯(lián)層、拓展層產值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。

隨著新冠疫情給全球經濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產業(yè)更需要提升發(fā)展質量，通過原創(chuàng)內容、科技應用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，推動持續(xù)高速增長模式轉向新一輪高質量發(fā)展模式。

數(shù)字音樂成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網和無線網絡進行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質內容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

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