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這個(gè)夏天，色彩斑斕的多巴胺營銷火了。小紅書#多巴胺#話題瀏覽量達(dá)到3.5億，抖音#多巴胺女孩穿搭#話題的播放次數(shù)超過100億。各大品牌也借勢(shì)營銷，在產(chǎn)品或物料中融入鮮亮色彩，激發(fā)我們的快樂情緒。那么，多巴胺到底是什么意思？色彩真的能療愈情緒嗎？它的熱度能維持多久呢？

從生物學(xué)上來說，多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，它在我們的大腦中釋放。多巴胺營銷的一大特質(zhì)便是刺激情緒。在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，它調(diào)動(dòng)的是人的生理性快感，通過對(duì)多巴胺神經(jīng)元的激素刺激，直接喚起消費(fèi)者愉悅、興奮、滿足等情緒。

從莫蘭迪到多巴胺，各大品牌放棄“黑白灰”，擁抱“紅黃綠”，這背后，是兩大消費(fèi)群體的崛起。一個(gè)是00后，他們的消費(fèi)注重社交屬性，所以商品顏值必須提高并保持更新，以便出片分享。最早火出圈的多巴胺穿搭，正來自00后博主們。另一個(gè)則是“她經(jīng)濟(jì)”，女性的感性特質(zhì)被進(jìn)一步放大，為情緒價(jià)值正名。

但是，也要看到，多巴胺營銷只是刺激了需求，它既沒有改變產(chǎn)品的本質(zhì)，也沒有提供價(jià)格的優(yōu)惠，更沒有深入到品牌的肌理，它更像是一個(gè)流量池，無法與品牌內(nèi)核綁定，消費(fèi)者也很難留下更深刻的印象。多巴胺營銷，說到底是門“情緒生意”。給情緒一點(diǎn)“顏色”瞧瞧，是人們給自己開的“藥”。壓力之下，希望每個(gè)人都能擁有對(duì)抗壞情緒的多巴胺。

策劃：李艷 王如林

記者：王新蕾 徐佳

實(shí)習(xí)生：孫立旭

責(zé)任編輯： 任戌盈 簽審： 吳永功

上觀號(hào)作者：大眾日?qǐng)?bào)

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