8月29日早上8點，東方甄選淘寶首秀開播。據(jù)主播介紹，此次直播會持續(xù)到次日凌晨1點。銷量方面，開播一小時，直播間銷售額突破1000萬元，累計觀看突破210萬。截至下午4點，東方甄選淘寶直播間粉絲增長至110萬，直播間觀看人次超1000萬，累計點贊超600萬。

淘寶首秀遭遇“翻車”

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解，此次直播間共上架239件商品，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、美妝、家電數(shù)碼等數(shù)十個品類。優(yōu)惠力度方面，此次首播東方甄選和淘寶聯(lián)手為消費者發(fā)放多重福利，包括百萬紅包雨、千萬補貼等福利活動、東方甄選自營產(chǎn)品全場88折優(yōu)惠。

然而，東方甄選淘寶首秀卻遭遇“翻車”：一款“東方甄選自營煙薯4.5斤裝”產(chǎn)品，88折到手價為23.16元，東方甄選直播間下單還贈送紅包25元，相當于0元購再送1.84元。

數(shù)十萬蹲守在直播間的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這一漏洞，迅速下單薅羊毛。在主播未講品情況下，東方甄選這款煙薯在一小時內(nèi)賣出超過2萬單。隨后直播間進行緊急操作下架。東方甄選方面表示，這款產(chǎn)品會正常發(fā)貨。

目前，該款產(chǎn)品折后價已改為26.32元，已賣出超1萬單。

東方甄選App直播受捧

7月26日，東方甄選旗下的“東方甄選自營產(chǎn)品”賬號發(fā)布通知稱，因規(guī)則要求，該賬號直播間暫停營業(yè)三天。當日，東方甄選緊急決定在其自建App上進行自營產(chǎn)品的直播，并開啟85折促銷活動。

值得一提的是，7月27日，“東方甄選直播間被關”引發(fā)關注。27日晚，東方甄選在官方微博對此發(fā)文澄清：“不是東方甄選直播間被關，是東方甄選自營品店鋪關了幾天，所以旗下小號‘自營產(chǎn)品直播間’也跟著停業(yè)三天。東方甄選大號和其他號都正常營業(yè)，外鏈正常，請大家不要誤讀哈”。

在大促之下，東方甄選App直播獲得了消費者的捧場。在銷售額方面，7月29日，東方甄選APP銷售額突破3500萬元，連續(xù)刷新了前三天1750萬元、3000萬元、3200萬元的紀錄，4天時間總交易額達到1.1億元。

同時，App下載量也迎來小高峰。7月28日，東方甄選App刷新下載量記錄，登上蘋果應用商店購物App榜單第1位、免費榜總榜第8位，僅這一天，就有超33萬用戶下載東方甄選App進行購物。

受此影響，7月28日東方甄選股價漲28.81%，此前26日、27日股價分別跌1.07%和6.5%。

2023財年GMV達100億元

8月25日，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選實現(xiàn)營收45億元，同比增長651%；凈利潤為9.71億元，相較于2022財年實現(xiàn)扭虧為盈；全年帶貨GMV達到100億元（人民幣，下同），總訂單數(shù)達到1.36億單。

東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示，2023財年標志著公司已成為一家以“東方甄選”為名的全新公司，一家自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質(zhì)量、高性價比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺，在弘揚中華傳統(tǒng)文化及積極價值觀的同時加速鄉(xiāng)村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并提升供應鏈經(jīng)營效率，提供更多有價值的貢獻。

財報顯示，營收和利潤的大幅增長主要是由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的強勁發(fā)展。2023財年，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商分部營收為39億元，約占總營收的86%。

自營產(chǎn)品的強勁發(fā)展，成為東方甄選增長的一大動力。自2022年4月上線首款自營產(chǎn)品以來，東方甄選持續(xù)開發(fā)新品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發(fā)超過120款自營產(chǎn)品，2023財年，東方甄選自營產(chǎn)品的總營收超過26億元。

在財報中，東方甄選表示，除了總營收和利潤的高速增長，也格外欣喜地看到公司在過去一年的轉型過程中，積極開拓和創(chuàng)新，從一家領先的在線課外教育服務供貨商向自營產(chǎn)品及直播電商公司轉型做了非常多的探索，推出了一系列高質(zhì)量的新產(chǎn)品、新內(nèi)容和新的直播活動。面對更廣闊的賽道、龐大的用戶需求及復雜多變的市場環(huán)境，公司搭建了更加完善的組織架構以支持更多新業(yè)務的快速發(fā)展，吸納和培養(yǎng)了更多專業(yè)領域的優(yōu)秀人才。截至2023年5月31日，整體自營品及直播團隊人數(shù)達到1103人，其中供應鏈和產(chǎn)品團隊達到346人。

校對：陶謙

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