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7月23日，網(wǎng)友發(fā)視頻稱，四川成都蛟龍國際影城大廳張貼著一張名為“男人視力表”的物料。視力表按層級排列女性特征，包含“胸”“腿”“會生孩子會喂奶”“夏天不要露太多”等內(nèi)容。影城老老實實放電影不就行了，搞什么“男人視力表”？影城工作人員回應(yīng)稱，視力表物料已撤下，“影院并沒有歧視女性的意思。后期我們會放置正能量的物料，請大家監(jiān)督，不要誤解?！?/p>

影城所謂沒有歧視女性的意思，其實還是在物化女性、營銷女性。據(jù)報道，類似“男人視力表”并非首次出現(xiàn)。今年4月，“統(tǒng)一茄皇”線下物料中就曾出現(xiàn)并引發(fā)質(zhì)疑。最終公司總部責(zé)令相關(guān)區(qū)域銷售單位在第一時間撤除該物料，并對責(zé)任人嚴(yán)肅處理。此外，還有部分眼鏡店、商場門口也曾被曝掛出過類似視力表。

事實上，不僅是視力表在物化女性、營銷女性，近年來，一些商家的廣告都在這上面挖空心思，把作為消費者的女性當(dāng)成了消費品，極盡侮辱、歧視之能事。

我國現(xiàn)行廣告法律對涉及使用性別的界定較為模糊。法律規(guī)定廣告中不得含有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的內(nèi)容和“淫穢”內(nèi)容，但對于如何界定以及傳播到何種程度會構(gòu)成性誘惑和性別歧視，乃至教唆犯罪，沒有具體的量化標(biāo)準(zhǔn)，只能靠把關(guān)人的道德自覺。梳理媒體報道，大多數(shù)涉事商家只是道歉了之。

如此物化女性、營銷女性“前赴后繼”，就在于可以以最低成本達(dá)到最好廣告效果。在熱點覆蓋熱點，網(wǎng)友注意力轉(zhuǎn)移較快的網(wǎng)絡(luò)時代，“事件曝光、引發(fā)輿情、危機(jī)公關(guān)、轉(zhuǎn)危為安”這樣的套路不但讓涉事企業(yè)沒有什么損失，還達(dá)到了以小博大的病毒式傳播效果。即使受到些許處罰，只要收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出，這就是一筆劃算的買賣。

對此，深圳有關(guān)部門發(fā)布了《深圳市廣告性別平等審視指南》，這是一個進(jìn)步，但同樣偏重事后處罰。鑒于此種情況，監(jiān)管部門在理解廣告法上還要加以創(chuàng)新。應(yīng)明晰“女性營銷”和“營銷女性”的區(qū)別，對于出現(xiàn)涉及的性別字眼而又模棱兩可，可能產(chǎn)生歧義的廣告，不妨干脆一刀切，不通過。廣告文案、品牌營銷是品牌形象與定位的展現(xiàn)，除了性別之外，還有很多表達(dá)方式，這并沒有侵犯廣告主的選擇權(quán)。對仍然打擦邊球的，則要加大處罰力度。像此次影城的行為，就不能將視力表物料撤下了之。（丁慎毅）

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