文|李哲

據(jù)媒體報(bào)道，6月20日，江西九江，男子吐槽廬山景區(qū)山下瀑布另收費(fèi)。視頻中顯示，大口瀑布景區(qū)收費(fèi)35元。21日，廬山風(fēng)景區(qū)工作人員表示，按照規(guī)定，海拔800米以上是廬山風(fēng)景區(qū)，160通票可以隨意看，大口瀑布等山下景區(qū)各自單獨(dú)收費(fèi)，管轄單位歸屬不一樣，不歸山頂景區(qū)。景區(qū)門票上地圖標(biāo)注的景點(diǎn)，就在門票范圍內(nèi)。

(資料圖片)

男子的吐槽，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了不少網(wǎng)友共鳴。隨手檢索一下也可以發(fā)現(xiàn)，類似的報(bào)道也不罕見。今年5月，就有媒體報(bào)道，有游客稱自己花149元購買江西廬山西海景區(qū)的門票+船票，進(jìn)入景區(qū)之后發(fā)現(xiàn)，許多項(xiàng)目需要額外收費(fèi)，“甚至連走個(gè)橋都要收十塊錢過橋費(fèi)”。

市場化經(jīng)營，不是不可以收費(fèi)，關(guān)鍵是，一要價(jià)格合理，二要公開透明。前去廬山旅游的游客一再曝出收費(fèi)問題，這說明很多游客根本就沒有搞清楚廬山的收費(fèi)規(guī)則。一般來說，按照大眾的理解，套票就應(yīng)該包含了各種收費(fèi)，但是廬山的不少地方和項(xiàng)目卻又要額外收費(fèi)，這并不是大眾對(duì)景區(qū)通票的慣常理解，也就很容易造成誤會(huì)。

坦白說，看完報(bào)道，我不自覺地就想到了一些短視頻平臺(tái)的“會(huì)員套路”：vip之后有vvip，“最新劇集”之后還有超前點(diǎn)播，這樣的收費(fèi)套路首先從觀感上就給人一種被忽悠、被宰割的感覺——“怎么看個(gè)瀑布還要另外收費(fèi)？”暫且不論收費(fèi)合不合理，這種消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)在心理上給游客造成了不好的印象。要知道，大家出來玩，玩得就是個(gè)開心，心情沒了，所謂的“飛流直下三千尺”還能給人多少驚喜和愉悅，也就可想而知了。

資料圖

站在更長遠(yuǎn)的格局來講，近年來，一些景區(qū)尤其是5A景區(qū)門票過高的現(xiàn)象，一直備受吐槽，而作為唯一不收費(fèi)5A景區(qū)的杭州西湖，在這方面則一直被當(dāng)作“別人家的孩子”，免門票也并沒有影響其文旅收入。5A景區(qū)一般都是知名度較高的景區(qū)，很多游客都有慕名而來，打卡一下課本里、電視上、人民幣上大好河山的心態(tài)，但對(duì)于普通大眾來說，這種向往很多時(shí)候被高門票給堵住了。

以廬山為例，多少詩詞和故事加諸其身，尤其是廬山瀑布，因?yàn)槔畎椎脑?，更是無人不知。近些年，隨著短視頻興起，類似廬山瀑布這樣的知名景區(qū)正在逐漸祛魅，很多網(wǎng)友在放出現(xiàn)場視頻的同時(shí)，發(fā)出了“又被李白騙了”的感嘆，也有網(wǎng)友竊喜“又省了門票錢”。在這種新的時(shí)代語境下，知名景區(qū)也要居安思危，不能總覺得“你愛來不來，愛買不買，反正我有的是市場”。

而從文旅資源的公共性來講，廬山既是避暑圣地、自然風(fēng)光，也是中華傳統(tǒng)文化的一大載體。如果它不夠平民化，“一山放過一山攔”，需要層層門票才能順利通行，并不利于普通大眾去接受大自然的洗禮和傳統(tǒng)文化的熏陶，從而也就消弭了它的公共意義，建立了一道無形的圍墻，成了少數(shù)人的領(lǐng)地。

以我個(gè)人為例，廬山我很想去，但是一聽說單是門票就要花上一兩百，心里就打起了退堂鼓，總覺得不值。對(duì)了，不知李白如果穿越到現(xiàn)在，到了廬山，發(fā)現(xiàn)要另外掏銀子才能一睹飛流風(fēng)采，他是仰天大笑折回去，還是千金散盡走一遭？或許，他也會(huì)賦詩一首，只不過被碎銀影響了心情，可能是這樣的：

日照香爐生紫煙，不見瀑布掛前川。

借問飛流何處有，笑答居士要加錢。

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