新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）8月3日，阿迪達(dá)斯公布了2023年第二季度及半年度財報。今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收106.17億歐元，同比減少2.6%；營業(yè)利潤2.36億歐元，同比減少71.5%；毛利率下降2.3個百分點至47.9%。其中，阿迪達(dá)斯全球第二季度實現(xiàn)營收53.43億歐元，同比減少4.5%；營業(yè)利潤1.76億歐元，同比減少55.0%；毛利率達(dá)50.9%，較上年同期提升0.6個百分點。

大中華區(qū)第二季度營收同比增長16.4%

(資料圖)

今年第二季度，阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品賣得最好。財報顯示，包括足球鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋等在內(nèi)的鞋類收入同比增長1%。受服裝市場依然庫存過剩等因素影響，阿迪達(dá)斯第二季度的服裝銷售額同比下降了3%。

具體到區(qū)域市場表現(xiàn)，北美與EMEA（歐洲、中東、非洲）第二季度營收分別同比下降16%、1%，拉丁美洲營收同比增長30%；作為阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場之一，此前連續(xù)八個財季業(yè)績下滑的大中華區(qū)在今年二季度逆轉(zhuǎn)頹勢，營收同比增長16.4%至7.66億歐元，高于預(yù)期，且大中華區(qū)線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

此外，今年上半年，大中華區(qū)實現(xiàn)營收16.50億歐元，同比增長1%。盡管這與上年同期的基數(shù)相對較低有關(guān)，但也意味著，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績已從今年一季度“有質(zhì)量的復(fù)蘇”邁入“有質(zhì)量的增長”階段。

在阿迪達(dá)斯看來，其在大中華區(qū)業(yè)績重回增長的背后，與中國市場消費迎來復(fù)蘇密不可分。同時，在今年成都大運會、杭州亞運會、上海半程馬拉松、梅西中國行等眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，大眾觀賽及運動的熱情高漲，掀起體育消費熱潮。今年6月梅西來華期間，阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西周邊產(chǎn)品引發(fā)搶購。

值得注意的是，今年上半年，阿迪達(dá)斯推出的多款產(chǎn)品獲得了中國消費者青睞，包括熱銷鞋款Samba與Gazelle、由阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）打造的CLIMACOOL清風(fēng)系列，以及由中國女足球員唐佳麗代言的X CRAZYFAST中國人草定制版足球鞋等。

阿迪達(dá)斯方面指出，為更好地服務(wù)本土消費者，不斷升級在中國的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度。今年上半年，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動化配送中心X投入試運營。同時，阿迪達(dá)斯逐步實現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。據(jù)了解，由阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心打造的Cool Touch系列便是轉(zhuǎn)型下的代表產(chǎn)品。Cool Touch首批20余款產(chǎn)品已于今年5月上架，目前，阿迪達(dá)斯已對10余款市場表現(xiàn)優(yōu)異的Cool Touch單品啟動季內(nèi)補貨。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“我非常高興看到第二季度大中華區(qū)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，這與我們?nèi)w同事的辛勤努力是分不開的。我們將堅持‘在中國，為中國’的初心，持續(xù)打造阿迪達(dá)斯在中國的品牌熱度，為中國消費者創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品?！?/p>

第二季度庫存椰子鞋的銷售額約4億歐元

第二季度，阿迪達(dá)斯的DTC（直接面向消費者）營收同比增長16%，阿迪達(dá)斯認(rèn)為這與公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)和自有零售店的強勁增長推動有關(guān)，同時指出，DTC渠道與批發(fā)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)與Yeezy（椰子鞋）庫存的首次銷售有關(guān)。

今年5月底，阿迪達(dá)斯啟動了Yeezy系列庫存的首輪售賣。據(jù)財報披露，2023年第二季度，該公司首次出售部分剩余的Yeezy系列庫存，對凈銷售額產(chǎn)生約4億歐元的積極影響，對營業(yè)利潤產(chǎn)生了約1.5億歐元的積極影響。由于第一季度未產(chǎn)生收入，Yeezy上半年營收約為4億歐元，上年同期約8億歐元。得益于Yeezy庫存首輪出售等因素的影響，阿迪達(dá)斯的庫存有所改善。第二季度，阿迪達(dá)斯庫存同比增長1%至55.4億歐元。

8月2日，阿迪達(dá)斯進(jìn)行了Yeezy的第二次庫存出售，整個8月，阿迪達(dá)斯都會通過自己的電子商務(wù)渠道以及選定的批發(fā)合作伙伴數(shù)字平臺提供一系列現(xiàn)有產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯表示，如果二次庫存出售順利，將進(jìn)一步改善公司的業(yè)績。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）表示，公司將繼續(xù)謹(jǐn)慎地出售更多現(xiàn)有的Yeezy，這比銷毀和注銷庫存要好得多，可以向慈善捐款的同時，為公司現(xiàn)金流和提升整體財務(wù)助力。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，在Yeezy庫存首次出售的積極影響下，阿迪達(dá)斯在7月24日調(diào)整了全年財務(wù)指導(dǎo)，不考慮匯率影響，2023年總收入將同比下降中個位數(shù)，此前預(yù)期為下降高個位數(shù)。

比約恩·古爾登在財報中表示，“我們對第二季度的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意，公司核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)好于預(yù)期。我們相信，隨著Samba、Gazelle等熱門產(chǎn)品持續(xù)熱銷，阿迪達(dá)斯的品牌熱度將持續(xù)提升。追求短期財務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)，2023年是建立堅實基礎(chǔ)的過渡之年，將為2024年、2025年及更長遠(yuǎn)的盈利表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)?！?/p>

編輯 李錚

校對 盧茜

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