8月29日收盤后，珀萊雅（603605.SH）發(fā)布2023年度半年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.27億元，同比增長38.12%，實現(xiàn)歸母凈利潤4.99億元，同比增長68.21%，上半年營收凈利均創(chuàng)公司上市以來同期新高。單季度來看，公司第二季度增速加快，實現(xiàn)營業(yè)收入20.05億元，同比增長46.22%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.91億元，同比增長110.41%。歷史數(shù)據(jù)顯示，公司已連續(xù)13個季度盈利同比增長。

公司在公告中表示，上半年在外部市場環(huán)境快速變化的情況下，公司堅定6*N戰(zhàn)略的引領(lǐng)與實施。夯實、深化以“研發(fā)、產(chǎn)品、內(nèi)容、運營”為主線的精細化運營管理體系。輔以“文化—戰(zhàn)略—機制—人才”的自驅(qū)型組織構(gòu)建。敏銳洞察市場消費者需求，以研發(fā)實力為基礎(chǔ)，快速響應(yīng)內(nèi)部組織能力為依托，繼續(xù)提升公司大單品產(chǎn)品力，持續(xù)打造與優(yōu)化核心大單品矩陣。

上半年公司現(xiàn)金流顯著增強，上半年實現(xiàn)經(jīng)營活動現(xiàn)金流11.81億元，已超過2022年全年，盈利能力顯著提升，上半年加權(quán)ROE達到13.29%，在A股品牌化妝品行業(yè)中排名首位，遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)上市公司。

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研發(fā)實力雄厚，擁有發(fā)明專利超200項

珀萊雅研發(fā)實力處于行業(yè)領(lǐng)先地位，公司以自主研發(fā)為主、產(chǎn)學研相結(jié)合為輔的研發(fā)模式。與中國科學院微生物研究所、浙江工業(yè)大學、巴斯夫中國、亞什蘭中國、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE,S.L.、深圳中科欣揚等前端研究機構(gòu)及優(yōu)秀原料供應(yīng)商保持研發(fā)合作關(guān)系。上半年公司研發(fā)費用顯著增長，同比增幅達到49.87%，絕對額增加3045萬元，研發(fā)費用率由2022年末的2%提升到最新的2.52%，顯示公司愈加注重研發(fā)投入。

上半年，公司新申請國家發(fā)明專利5項、實用新型專利2項、外觀設(shè)計專利11項，合計新申請專利18項；新獲得國家授權(quán)發(fā)明專利4項、實用新型專利5項、外觀設(shè)計專利8項，合計新獲得17項專利。截至上半年末，公司擁有國家授權(quán)發(fā)明專利111項、實用新型專利24項、外觀設(shè)計專利99項，合計擁有專利234項。

新渠道策略卓有成效，線上渠道國貨排名第一

珀萊雅線上渠道在天貓旗艦店、抖音、京東同時發(fā)力，在天貓旗艦店，公司繼續(xù)深化大單品矩陣戰(zhàn)略，打造超級大單品，加強紅寶石面霜、雙抗面膜的品類滲透，夯實雙抗精華3.0超級單品的地位，進一步提升高價值用戶的滲透率。2023年上半年，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第四，國貨排名第一。

在抖音平臺，公司，強化抖音全域運營，優(yōu)化三大系列矩陣賬號（雙抗系列、紅寶石系列、源力系列），提升商品卡占比；加強平臺精細化運營，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高達人和種草的轉(zhuǎn)化率；促進會員數(shù)量提升，提高客單價。2023年上半年，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第三，國貨排名第一。

在京東平臺，公司重視人群的精細化運營，優(yōu)化推廣方式，提高推廣效能。優(yōu)化用戶運營體系，高效拉新，提升老客復購率。2023年38活動和618活動期間，珀萊雅品牌成交金額均獲京東美妝國貨排名第一；2023年上半年，珀萊雅品牌成交金額獲京東美妝排名第七，國貨排名第一。

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