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8月25日，消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ在2023中國零售論壇上發(fā)布的報(bào)告顯示，受政策利好等因素影響，中國快速消費(fèi)品市場重回增長軌道。在零售市場增長的過程中，低線消費(fèi)市場率先復(fù)蘇并且進(jìn)程加快，下沉市場成為快消零售市場增長的原動(dòng)力。

2023年上半年中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)修復(fù)，顯示出強(qiáng)大韌性，而這一韌性很大程度來自于消費(fèi)回暖。數(shù)據(jù)顯示，二季度消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到84.5%。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，二季度快速消費(fèi)品市場全渠道銷售額同比上漲4.2%，拉動(dòng)上半年整體增長1.9%。尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯尊堅(jiān)表示，快消品市場邁入復(fù)蘇軌道，為中國本土快消品牌提供了提高運(yùn)營效率、做大市場規(guī)模的新機(jī)遇。

報(bào)告顯示，在零售市場增長的過程中，以地級(jí)市、縣級(jí)市及縣城為代表的低線消費(fèi)市場率先復(fù)蘇并加快進(jìn)程。截至2023年6月，尼爾森IQ監(jiān)測的低線市場擁有超550萬家零售門店，其活躍品牌數(shù)比上線市場多1000余個(gè)，農(nóng)村市場增速尤為亮眼，對比2019疫情前，農(nóng)村市場5年間下線復(fù)合增長率為7.5%，遠(yuǎn)超同期上線市場表現(xiàn)。低線市場新開門店數(shù)凈增長32%。

尼爾森IQ中國消費(fèi)品部門副總裁駱琦表示，隨著國家不斷推出政策加快各縣連鎖零售商店和物流中心建設(shè)，推動(dòng)完善縣域商業(yè)體系，以及新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略吸引大量外出務(wù)工人群返回本地，下線城市消費(fèi)人口不斷發(fā)展壯大，下沉市場重要性亦逐年提高，下沉市場的消費(fèi)需求已從“有沒有”逐漸轉(zhuǎn)向“有沒有”+“好不好”，這一轉(zhuǎn)變使得擁有龐大人口基數(shù)的下沉市場成為快消零售市場增長的原動(dòng)力。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，由于線下消費(fèi)場景增多，以小型超市、便利店、食雜店等為代表的線下近場小業(yè)態(tài)迎來進(jìn)一步的發(fā)展。截至上半年，本土便利店品牌門店數(shù)量同比增幅達(dá)13.4%，而外資達(dá)19.3%，下線城市成為外資與本土便利店品牌加速搶奪近場消費(fèi)圈的新戰(zhàn)場。以中小型連鎖超市及便利店為代表的現(xiàn)代連鎖通路銷售額占比已達(dá)31%，而以非連鎖小型超市和大型食雜店為代表的轉(zhuǎn)型獨(dú)立通路的銷售額占比將達(dá)到25%。

報(bào)告顯示，截至2023年上半年，快消品電商銷售額較2022年同比增長10.2%，其中，興趣電商份額占比從2022年底的6.4%上升至9%，以興趣電商為代表的線上渠道成為挖掘消費(fèi)動(dòng)能的新亮點(diǎn)。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）

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