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□羅可怡 (廣西大學)

8月28日上午，電影《封神榜第一部》進入影史票房榜TOP25。截止26日22時，2023年暑期檔票房累計收入達200億元，刷新中國影史暑期檔最高票房記錄。隨著票房的持續(xù)走高，眾多祝賀的聲音中，也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑：近年來電影票房頻頻“再創(chuàng)新高”“榮登榜單”，是否因為現(xiàn)在票價太高，票房才漲得快？

“天價電影票”已經(jīng)不是新鮮事。一家五口看電影花費400多元；北京朝陽區(qū)某影城單張票價竟高達1472元……近期相關(guān)報道屢屢引發(fā)討論的熱潮，觀眾的不滿情緒在網(wǎng)絡(luò)上迅速積累。電影票價自2021年進入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價上漲，而今年暑期檔平均票價更是以40.8元創(chuàng)了十年來新高，比2014年的35.6元上漲了近15%，曾經(jīng)一杯奶茶錢就能買到的電影票似乎已成為遙遠的過去。

一方面，許多影城違規(guī)收取高額服務(wù)費、手續(xù)費，導致購票成本上升；另一方面，近年制片特效、片酬等水平的提高，也使制片費用相應(yīng)增加。此外，一些熱門電影還會采取限量放映、提前預(yù)售等手段，進一步推高票價。加上網(wǎng)絡(luò)購票平臺抽取利潤增多等，這些都推動了“天價電影票”的出現(xiàn)。

客觀來說，影城希望增加盈利以維持經(jīng)營，電影行業(yè)希望增加票房收入，這些都情有可原。但一路攀升的票價抑制了大眾逐漸升溫的美好文化生活需求，降低觀影意愿，導致受眾群體的不斷流失，引發(fā)高票價的惡性循環(huán)，也不利于電影行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)發(fā)展。

要改變這種情況，達到影方盈利與觀眾合理承受范圍之間的平衡，需要多方共同努力、持續(xù)探索。售票平臺應(yīng)當提高行業(yè)自律，合規(guī)收費，并不斷探索合理的票價策略，適當進行票價補貼優(yōu)惠。電影行業(yè)也應(yīng)持續(xù)提高作品質(zhì)量，推動文化消費提質(zhì)升級，讓觀眾愿意為更好的觀影體驗買單。

另外，電影行業(yè)也可以順應(yīng)時代發(fā)展新潮流，積極創(chuàng)新，推動多元化收入，減少對票房的依賴，從而助力票價降低。電影《新神榜：楊戩》收獲5.5億票房后，在摩點App上進行相關(guān)衍生周邊創(chuàng)作的眾籌與發(fā)售，截止2023年1月28日，共獲得136萬眾籌，大大擴寬了盈利渠道，反映出觀眾購買電影周邊產(chǎn)品的新熱潮，也為行業(yè)提供了創(chuàng)新商業(yè)模式的新思路。互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)字發(fā)行、付費觀影等方式的出現(xiàn)，無疑也為電影行業(yè)帶來了新機遇。

雖然可以預(yù)見在未來一段時間內(nèi)，票價依然會呈現(xiàn)上漲趨勢，但我們依然希望電影票價能夠回歸合理水平，也能涌現(xiàn)更多“值回票價”的優(yōu)質(zhì)電影，讓大眾都能在電影中感受更豐富的精神生活樂趣。