鏡象娛樂(lè)

【資料圖】

文丨栗子酒

琵琶聲起，一曲蘇州評(píng)彈小調(diào)，讓人如至多情的江南水鄉(xiāng)，伴隨著鼓聲陣陣，陜北民歌的悠揚(yáng)高音，又讓人如臨黃土高坡，極致反差之間，《三山五園》曲調(diào)中的圓明園游玩之樂(lè)則與七夕前夜的節(jié)日氛圍相得益彰……

巧合的是，這場(chǎng)特別的音樂(lè)會(huì)還真就在圓明園舉辦。古有帝王在圓明園設(shè)宴賞樂(lè)，而今在此開(kāi)音樂(lè)會(huì)的則是快手，平臺(tái)于7月21日啟動(dòng)的“我的家鄉(xiāng)很好聽(tīng)·方言麥霸大賽”在昨晚（8月21日）迎來(lái)“收官之夜”。

當(dāng)晚，寶石Gem、錘娜麗莎、宋木子、張尕慫4位發(fā)起人，與阿健在寫(xiě)歌嗎、鄭向東、潤(rùn)夏-也叫嘟嘟、娜達(dá)韓等多位快手達(dá)人集結(jié)于此，共同獻(xiàn)上一個(gè)個(gè)特別的舞臺(tái)。方言與傳統(tǒng)曲藝、現(xiàn)代流行音樂(lè)交織，親切中又多了幾分清雅，直播間的評(píng)論區(qū)里，“這也太好聽(tīng)了吧”時(shí)不時(shí)刷屏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月21日當(dāng)晚，這場(chǎng)“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”的累計(jì)觀看量達(dá)到1億人次以上，最高同時(shí)在線人數(shù)265萬(wàn)。

無(wú)論是以圓明園為紐帶，打通古今“以音樂(lè)宴八方”的共通情韻，還是以方言音樂(lè)串聯(lián)起各地風(fēng)土民情，讓人不斷地在各種意境間來(lái)回穿越，這場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)會(huì)都顯得獨(dú)具巧思。伴隨著這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，方言文化與背后的區(qū)域文化、歷史文化相映成趣，文化傳承的新思路也由此打開(kāi)。

從爆梗到潮流

方言音樂(lè)“上大分”

一直以來(lái)，“方言梗”似乎從沒(méi)斷過(guò)，與方言音樂(lè)相關(guān)的爆梗也不在少數(shù)。從早前“我是云南的，云南怒江的……”爆火，到近來(lái)“我沒(méi)K，恐龍抗狼抗狼抗”等刷屏，每一個(gè)熱梗出現(xiàn)，都讓不少人的DNA為之所動(dòng)。在這背后，梗文化的傳播得益于方言音樂(lè)本身的趣味性和滲透其中的鄉(xiāng)土情懷。

不過(guò)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，方言往往與“土味”掛鉤，方言音樂(lè)也被不少人認(rèn)為“難登大雅之堂”。但如今，隨著越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)歌手、平臺(tái)達(dá)人等深入探索，多地方言說(shuō)唱起勢(shì)，熱門(mén)歌曲改編的方言版出圈，市場(chǎng)認(rèn)知也在逐漸發(fā)生變化，用方言唱歌甚至開(kāi)始成為一種新的潮流。此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”，能在短時(shí)間內(nèi)獲得大面積的關(guān)注與此不無(wú)關(guān)系。

當(dāng)晚，在笛子、大鼓等傳統(tǒng)樂(lè)器的映襯下，張尕慫的一首西北民謠《怕婆娘》娓娓道來(lái)，與陜北大叔任老漢的方言對(duì)話(huà)式演繹輕松逗趣。同樣，蘇州評(píng)彈與現(xiàn)代音樂(lè)的B-Box元素碰撞；傳統(tǒng)樂(lè)器中的嗩吶為東北說(shuō)唱伴奏；歡樂(lè)的歌舞秀《人生碰碰碰》中，京劇與天津快板的融合更讓人不禁感嘆：“方言音樂(lè)還能這么玩！”

這樣的舞臺(tái)之所以讓人眼前一亮，關(guān)鍵在于方言音樂(lè)似乎有一種魔法，能夠讓方言背后的民俗民情，透過(guò)音樂(lè)撲面而來(lái)。強(qiáng)烈的畫(huà)面感之下，多樣的民族文化交融也更契合圓明園的獨(dú)特氛圍。

作為古代皇家園林，圓明園本就是南北文化交疊的產(chǎn)物，其核心的九州景區(qū)便有著中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的美好寓意。而今，在這片承載著厚重歷史文明的土地上，同樣連接著多民族的方言音樂(lè)更顯得別有一番味道。

傳承數(shù)千年、見(jiàn)證一代代文明變遷的方言，天然地與多種傳統(tǒng)文化聯(lián)系緊密。“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”當(dāng)晚，華美的國(guó)風(fēng)舞蹈、生動(dòng)的傳統(tǒng)民謠、雅致又不失情趣的地方戲曲、應(yīng)景的古代詩(shī)詞……都透過(guò)方言找到和諧共生的方式。深層的文化碰撞之下，新的潮流認(rèn)知也在逐步形成，方言音樂(lè)也遠(yuǎn)比想象中的更具創(chuàng)造力。

上億人圍觀

深度互動(dòng)下的鄉(xiāng)情傳遞

驚喜之余，一個(gè)更值得關(guān)注的現(xiàn)象是，方言音樂(lè)如何完成了這場(chǎng)“華麗的轉(zhuǎn)身”？事實(shí)上，“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”作為一場(chǎng)收官秀，只是“方言麥霸大賽”中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在此之前，大賽已經(jīng)開(kāi)啟了3場(chǎng)話(huà)題挑戰(zhàn)賽和4場(chǎng)直播PK競(jìng)演，平臺(tái)圍繞方言音樂(lè)的活動(dòng)醞釀已久。

7月21日，“我的家鄉(xiāng)很好聽(tīng)·方言麥霸大賽”正式啟動(dòng)，當(dāng)天，寶石Gem、錘娜麗莎、宋木子、張尕慫四位發(fā)起人在快手聯(lián)合發(fā)起#一首歌聽(tīng)出你是哪里人、#方言等級(jí)大挑戰(zhàn)、#吉星高照碰碰舞 三場(chǎng)方言音樂(lè)挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)只需在相關(guān)話(huà)題下發(fā)布自己演繹的方言音樂(lè)作品即可參賽。

一時(shí)間，各種方言音樂(lè)作品大量涌現(xiàn)，有人用廣西話(huà)唱《不得不愛(ài)》，有人用甘肅話(huà)唱《夜曲》，藏語(yǔ)版《帶你去旅行》、陜西話(huà)版《漂洋過(guò)海來(lái)看你》等相繼出圈……背后的原因在于，除了這種音樂(lè)形式本身的趣味性之外，無(wú)論何時(shí)何地，親切的家鄉(xiāng)話(huà)寄托了太多人對(duì)故鄉(xiāng)的眷戀，人們心中普遍存在的鄉(xiāng)土情懷被點(diǎn)燃，快手用戶(hù)爭(zhēng)相為家鄉(xiāng)上分。截止到8月21日， “方言麥霸大賽”累計(jì)投稿量超過(guò)52萬(wàn)，三大話(huà)題累計(jì)播放量超過(guò)21億。

隨后，平臺(tái)開(kāi)辟“東言西語(yǔ)”、“南腔北調(diào)”兩大賽區(qū)，啟動(dòng)四場(chǎng)直播PK競(jìng)演，“家鄉(xiāng)上分賽”中作品支持度高的達(dá)人即可獲得直播競(jìng)演資格，角逐最終的“方言麥霸”。在這個(gè)過(guò)程中，鄉(xiāng)情固然是支撐活動(dòng)大爆的基礎(chǔ)，但同時(shí)不能忽視的是，快手一方面將話(huà)題挑戰(zhàn)賽作為活動(dòng)初期的海選形式，另一方面以短視頻平臺(tái)常見(jiàn)的直播PK作為達(dá)人競(jìng)演的主場(chǎng)地，強(qiáng)化了活動(dòng)本身的參與感和互動(dòng)感。

很大程度上，快手的這場(chǎng)“方言麥霸大賽”可以視為一檔非傳統(tǒng)綜藝，其題材的突破、內(nèi)容模式的創(chuàng)新，都為短視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作提供新的范本。也是因此，平臺(tái)用戶(hù)能夠以熟悉的方式深度參與，放大鄉(xiāng)情支撐下的用戶(hù)情緒，為最終的“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”蓄勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺(tái)四場(chǎng)直播競(jìng)演與收官的音樂(lè)會(huì)直播累計(jì)觀看總?cè)舜芜_(dá)2.41億，整場(chǎng)“方言麥霸大賽”在全網(wǎng)累計(jì)產(chǎn)出269個(gè)熱搜話(huà)題，總曝光量近56億，可見(jiàn)一斑。

多維碰撞

打開(kāi)文化傳承新思路

多方助推之下，方言音樂(lè)加速蛻變，伴隨著這個(gè)過(guò)程，其背后釋放的文化價(jià)值亦在被深度挖掘。

長(zhǎng)久以來(lái)，方言始終是流淌在人們血液中的文化符號(hào)，然而時(shí)至今日，方言雖見(jiàn)證了華夏五千年的文明變遷，但隨著普通話(huà)的大面積普及和全國(guó)人口流動(dòng)加速，年輕一代已經(jīng)逐步弱化對(duì)地方性語(yǔ)言文化的關(guān)注，方言的使用度和傳播度都在式微。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，方言音樂(lè)找到新的發(fā)展土壤，以音樂(lè)的創(chuàng)作形式為方言注入新的活力，也為區(qū)域文化碰撞和文明傳承打開(kāi)新思路。

“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”上，來(lái)自湖北的民謠創(chuàng)作人馮翔唱起一首《漢陽(yáng)門(mén)花園》。舞臺(tái)上，爺孫對(duì)話(huà)的方式，仿佛歌者在講述一段過(guò)去的往事，記憶中的笑臉、故事中的身影伴著余暉悠悠遠(yuǎn)去，似乎也讓那個(gè)坐落在武昌古城的漢陽(yáng)門(mén)有了溫度。

相比于宏大概念下的文化傳承，于細(xì)微處而言，文化就是這樣一點(diǎn)點(diǎn)積累出厚度。而很多時(shí)候，不同地方的家鄉(xiāng)文化與方言總是一脈相承，如今，音樂(lè)成為關(guān)聯(lián)兩者的不錯(cuò)載體。就此次“方言麥霸大賽”來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“家鄉(xiāng)上分挑戰(zhàn)賽”中數(shù)以萬(wàn)計(jì)的作品，還是直播PK的競(jìng)演作品，亦或是音樂(lè)會(huì)上的特色舞臺(tái)，都能看到方言音樂(lè)與地方文化在多維度碰撞下釋放的價(jià)值。

此前，錘娜麗莎以鹽城話(huà)版的《州州》發(fā)起挑戰(zhàn)賽后，不少參賽者改編的方言版《州州》，都帶上了自己家鄉(xiāng)的美景、美食等特色文化。相似的，很多原創(chuàng)的方言作品、或是改編自熱門(mén)歌曲的方言版本，也有意將自己的家鄉(xiāng)文化融入其中，甚至這些內(nèi)容成為一些達(dá)人出圈的特色，一如@山西四人行、@情歌小胖等。在這之中，走上“方言麥霸音樂(lè)會(huì)”的@浮萍草組合更具代表性，目前，這個(gè)平均年齡只有20歲的年輕組合，大多作品都致力于推廣東北傳統(tǒng)文化。

出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，除了市場(chǎng)認(rèn)知發(fā)生變化之外，與平臺(tái)的整體創(chuàng)作氛圍也有一定關(guān)系。一直以來(lái)，快手的“家鄉(xiāng)文化”氛圍是支撐平臺(tái)用戶(hù)黏性的一個(gè)重要基礎(chǔ)，平臺(tái)用戶(hù)圍繞方言創(chuàng)作內(nèi)容由來(lái)已久?？焓执髷?shù)據(jù)研究院&中國(guó)文化報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《方言音樂(lè)圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，快手方言相關(guān)短視頻累計(jì)播放量超56億，此類(lèi)視頻的評(píng)論量同比增長(zhǎng)36%，換句話(huà)說(shuō)，快手用戶(hù)對(duì)此有著活躍的創(chuàng)作欲和表達(dá)欲。

由此而言，快手圍繞方言和區(qū)域文化的內(nèi)容建設(shè)不斷豐富，方言音樂(lè)加速成長(zhǎng)、與傳統(tǒng)文化和地方文化碰撞出新的火花也并非偶然。未來(lái)，伴隨著平臺(tái)的深度布局及達(dá)人的持續(xù)探索，方言音樂(lè)之于區(qū)域文化發(fā)展和文化傳承，還將釋放出更大的能量。

鏡象娛樂(lè)原創(chuàng)

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源、作者署名，違者必究