2023年即將過(guò)半，綜藝市場(chǎng)的恢復(fù)卻并不順利。

從具體時(shí)間上看，直到今年3月，上線的綜藝節(jié)目數(shù)量才有所增加?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者綜合藝恩、骨朵、云合數(shù)據(jù)等多個(gè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)榜單統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截止到6月24日，國(guó)內(nèi)已上線的綜藝數(shù)量只有不到90部，而在2021年和2022年，全年共上線綜藝節(jié)目331部和316部。此外，許多綜藝節(jié)目拿到的贊助廣告數(shù)量不到5個(gè)，而在疫情前幾年，7~9個(gè)廣告贊助則是常態(tài)。

但是在關(guān)注熱度、有效播放、播映指數(shù)等方面，今年卻和往年呈現(xiàn)出相似特點(diǎn)，即綜N代依然占據(jù)各大榜單前十或者前二十中的大部分席位，但卻在不同程度上出現(xiàn)了口碑滑坡，尤其以大體量綜藝節(jié)目較為明顯。

(資料圖)

而這種口碑與市場(chǎng)倒掛的現(xiàn)象，也成了當(dāng)下綜藝市場(chǎng)需要繼續(xù)突破的困局。

綜N代呈霸榜之勢(shì)

綜N代指一檔熱門綜藝節(jié)目，在第一季節(jié)目播出后，由于市場(chǎng)反響不錯(cuò)，按照一定的時(shí)間周期，又持續(xù)推出多季節(jié)目。

記者注意到，來(lái)自多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，在今年4～6月間，在有效播放、熱度等多個(gè)方面，在頭部前幾的位置中，綜N代占據(jù)絕對(duì)比例上的優(yōu)勢(shì)。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，今年4月，播映指數(shù)排名前十的綜藝節(jié)目中，綜N代占據(jù)9席，僅芒果TV推出的新綜藝《女子推理社》擠進(jìn)前十，位列第三；同時(shí)，4月播映指數(shù)前十的綜藝節(jié)目中，獲得贊助品牌數(shù)超過(guò)5個(gè)的均為綜N代；除《女子推理社》外，其他9個(gè)綜藝節(jié)目的軟廣類型數(shù)量都超過(guò)了27個(gè)，前者則僅有15個(gè)。到今年5月，播映指數(shù)排名前十的綜藝節(jié)目中，綜N代依然有9個(gè)；獲得贊助的品牌數(shù)上，《女子推理社》增加到6個(gè)，前進(jìn)至第6名；在軟廣類型數(shù)量上，前8名都是綜N代。

云合數(shù)據(jù)的4月全網(wǎng)綜藝正片有效播放榜單上，排名前八的都是綜N代。5月份的前十榜單上則都是綜N代。

骨朵榜單則顯示，在今年1～4月平均熱度排名前十的綜藝節(jié)目中，有8個(gè)是綜N代；豆瓣口碑前十的綜藝中，6個(gè)為綜N代。5月網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度指數(shù)的前十榜單里，有7個(gè)為綜N代。而在6月迄今為止的幾次周榜熱度排名中，綜N代仍然占據(jù)7～8個(gè)席位。

事實(shí)上，綜N代在綜藝市場(chǎng)占比高的現(xiàn)象在最近幾年越發(fā)突出，不僅數(shù)量龐大，熱度值也牢牢占據(jù)著前排位置。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年共上線88部綜N代節(jié)目，2022年共上線111部，而在今年1～5月，骨朵熱度平均值在50+的20部綜藝中，只有5部為非綜N代。云合數(shù)據(jù)也顯示，2022年的電視綜藝有效播放前二十名里，綜N代占16部；網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放前二十名里，綜N代也占據(jù)“半壁江山”。

一位長(zhǎng)視頻平臺(tái)的人士告訴記者，造成上述現(xiàn)象的原因一方面是作為綜藝節(jié)目的主要生產(chǎn)者之一，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在過(guò)去幾年進(jìn)行了“降本增效”“提質(zhì)減量”，對(duì)于新節(jié)目的態(tài)度較為保守，在客觀上造成了新綜藝的數(shù)量減少。另一方面，綜N代因其多年積攢的話題度與影響力，對(duì)于平臺(tái)方或衛(wèi)視及品牌方而言都是較為穩(wěn)妥的選擇，各方都可以根據(jù)之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)價(jià)值方面的評(píng)估，甚至可以預(yù)測(cè)一些具體數(shù)據(jù)，因此即使在行業(yè)整體處于調(diào)整之中，綜N代依舊是各大衛(wèi)視和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重點(diǎn)。

新綜藝如何破局？

值得注意的是，雖然綜N代更受觀眾和廣告主青睞，但在口碑分?jǐn)?shù)上卻沒(méi)有對(duì)新綜藝節(jié)目形成明顯優(yōu)勢(shì)。

記者綜合以上多個(gè)榜單的數(shù)據(jù)，選出了在今年4～6月間，在熱度、關(guān)注度、播映指數(shù)等方面排名較高的《乘風(fēng)2023》《奔跑吧第七季》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《向往的生活第七季》《萌談?wù)勌桨傅谌尽?，其豆瓣評(píng)分分別為5.7分、7.0分、4.1分、7.7分、6.8分，而今年在各個(gè)榜單中表現(xiàn)較好的新綜藝《女子推理社》的豆瓣評(píng)分則高達(dá)8.3分。

“很多綜N代已經(jīng)進(jìn)入到邊際遞減的階段，商業(yè)與內(nèi)容、新血液與老設(shè)定之間達(dá)成平衡的難度越來(lái)越大?！币晃婚L(zhǎng)視頻平臺(tái)的人士告訴記者，在目前的很多綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)中，大部分都是以最成功的一季作為模板來(lái)進(jìn)行模仿，但是市場(chǎng)環(huán)境和受眾發(fā)生了變化，若再參照此前的成功經(jīng)驗(yàn)，就可能會(huì)出現(xiàn)“照方抓藥，卻醫(yī)錯(cuò)了病”。

記者注意到，目前的許多綜N代都是一些制作體量較大的綜藝節(jié)目，如“乘風(fēng)破浪”系列、“奔跑吧”系列等，而近幾年一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)則在探索一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的小而美的綜藝節(jié)目，有“以小博大”的之勢(shì)。

例如芒果TV在2022年推出的《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分，但該綜藝只是《向往的生活》的衍生節(jié)目，其評(píng)分不僅大幅超越原生節(jié)目，熱度和有效播放等方面也直追原生節(jié)目。此外，騰訊視頻的《閃亮的日子》推出了共三季，豆瓣評(píng)分也都在9分上下。

“這種方式是當(dāng)下的一種嘗試，中小體量綜藝可以做大，也可以給它們做衍生，如果取得好口碑、高關(guān)注，作為新產(chǎn)品，后續(xù)開(kāi)發(fā)的空間也大?！钡鲜鋈耸恳脖硎?，目前行業(yè)還未到可以樂(lè)觀的時(shí)間，一是競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈；二是綜藝節(jié)目正從過(guò)去針對(duì)B端轉(zhuǎn)向滿足C端；三是作為賴以生存的廣告贊助，回暖跡象暫時(shí)還不夠顯著；四是行業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)和內(nèi)容創(chuàng)新依然沒(méi)有形成一套完善機(jī)制。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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