參考消息網(wǎng)8月21日?qǐng)?bào)道 美國外交學(xué)者網(wǎng)站8月19日刊登題為《旅游業(yè)能否挽救中國小村莊？》的文章，文章作者為丁思洋（音）和諾亞·吉利根。文章編譯如下：

農(nóng)村居民歷來渴望過上富裕的城市生活，這促使許多人為了尋找更好的機(jī)會(huì)而放棄了農(nóng)村的根基。

的確，大都市提供的就業(yè)前景、教育機(jī)會(huì)、便利設(shè)施和交通等優(yōu)勢(shì)讓樸素的農(nóng)村生活方式失去了光芒。但是現(xiàn)在，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的生活和壓力巨大的城市環(huán)境，中國的城市居民開始渴望享受簡(jiǎn)單的生活樂趣，因而鄉(xiāng)村開始變得更加有吸引力。

(相關(guān)資料圖)

在社交媒體和旅游咨詢網(wǎng)站上，鄉(xiāng)村游已成為新的時(shí)尚，鄉(xiāng)村游的旅客數(shù)量近些年保持高速增長。

在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，公司、政府和村民紛紛迅速投身于這個(gè)利潤豐厚的事業(yè)。中國最大的旅游機(jī)構(gòu)之一攜程2021年3月宣布了一個(gè)計(jì)劃，培養(yǎng)1萬名專注于鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)代理，投資10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)基金。攜程的首席執(zhí)行官孫潔表示：“鄉(xiāng)村游對(duì)于振興鄉(xiāng)村至關(guān)重要?！?/p>

在政府的“十四五”規(guī)劃中，鄉(xiāng)村旅游已被列為重點(diǎn)，計(jì)劃進(jìn)一步開發(fā)鄉(xiāng)村，投資具有顯著地理和民族特色的農(nóng)村地區(qū)。該計(jì)劃與政府此前在全國各地建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的目標(biāo)相一致，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了開發(fā)更多文化和娛樂項(xiàng)目的必要性。

就在本月，中國還公布了多項(xiàng)支持旅游業(yè)的新措施。在政府的鼓勵(lì)下，鄉(xiāng)村居民開始改造農(nóng)家房屋，打造農(nóng)家樂。

成功的例子已經(jīng)出現(xiàn)。2021年，浙江的余村和安徽的西遞村獲得了聯(lián)合國世界旅游組織授予的“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號(hào)。

6月5日在浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村拍攝的國漫主題咖啡店（新華社）

然而，盡管一些鄉(xiāng)村正在繁榮發(fā)展，但其他村莊卻難以吸引關(guān)注。從微觀角度來看，許多地方經(jīng)濟(jì)已經(jīng)虧損。通過研究這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，成功和失敗的模式顯現(xiàn)了出來。

事實(shí)上，許多鄉(xiāng)村旅游的失敗歸因于兩點(diǎn)：市場(chǎng)飽和和過度投資。

雖然國內(nèi)旅游業(yè)可能有利可圖，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，不是每個(gè)人都適合從事旅游業(yè)。例如，許多村莊無法找到獨(dú)特的賣點(diǎn)。移民與族群專家廖越表示：“如此多的鄉(xiāng)村采用相同的發(fā)展模式，新開發(fā)的旅游目的地就很難脫穎而出了?！?/p>

有潛力發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村常常被繁榮的希望所蒙蔽，將大量資金用于翻新和現(xiàn)代化改造。

值得稱贊的是，中國迅速轉(zhuǎn)向旅游業(yè)所帶來的問題已經(jīng)得到部分解決。專家建議農(nóng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該相輔相成。以農(nóng)業(yè)作為后備，地方經(jīng)濟(jì)就不會(huì)過度依賴單一收入來源。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)的朱勝萱解釋說：“農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該作為一個(gè)整體來規(guī)劃?！备嗟拇迩f迫切需要聽取這些建議，采用更整體的方法來發(fā)展。

在一個(gè)市場(chǎng)飽和的環(huán)境中，一個(gè)村莊能夠脫穎而出的方式之一就是突出展示該地區(qū)的獨(dú)特文化。從風(fēng)俗習(xí)慣到美食，有很多傳統(tǒng)可以吸引旅行者。例如，在貴州的西江村，苗族傳統(tǒng)的米酒宴成為該村旅游的標(biāo)志，把這個(gè)曾經(jīng)的貧困村變成了富裕村。

避免同質(zhì)化是鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵，因?yàn)槟贻p人最討厭同質(zhì)化。

除了文化，圍繞生態(tài)建設(shè)可持續(xù)發(fā)展是另一塊拼圖。浙江的余村就是最好的典范：它曾經(jīng)依靠以破壞自然生態(tài)為代價(jià)的“石材經(jīng)濟(jì)”，如今已成為一個(gè)環(huán)保的旅游熱點(diǎn)。

余村已經(jīng)擺脫了過去污染的根源。2003年政府開始關(guān)閉當(dāng)?shù)氐牟墒瘓?chǎng)時(shí)，該村的年收入從300萬元下降到20萬元。但隨后的生態(tài)旅游將采石場(chǎng)變成了公園，工廠變成了圖書館。不久之后，收入開始上升。去年，余村接待了70萬游客，收入達(dá)到了3500萬元。

不僅生活質(zhì)量提高了，而且這個(gè)村莊還成為綠色科技創(chuàng)業(yè)的中心。以前從未聽說過的術(shù)語如“雙碳戰(zhàn)略”“零碳村”和“碳匯”正逐漸從當(dāng)?shù)厝丝谥姓f出。（編譯/涂頎）

關(guān)鍵詞：