8月14日，斗魚公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。財報顯示，二季度斗魚凈收入總額為13.922億元，同比下滑24.1%。此外因持續(xù)降本增效，二季度斗魚實現(xiàn)盈利，其毛利潤為1.89億元，對應(yīng)毛利潤率13.6%。非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤增長至6140萬元。

(資料圖)

南都記者關(guān)注到，在斗魚發(fā)布二季度財報前，曾經(jīng)的斗魚一姐馮提莫、前斗魚人氣主播旭旭寶寶接連官宣在抖音開啟首播。而二季度財報顯示，作為斗魚支柱型營收板塊的直播業(yè)務(wù)收入?yún)s出現(xiàn)了同比下滑趨勢，二季度斗魚直播收入為12.583億元，同比下降28.8%。對于斗魚而言，直播主業(yè)的變現(xiàn)壓力尤存。

斗魚各季度營收趨勢。

直播主業(yè)收入同比下降28.8%

在斗魚的支柱型收入板塊中，直播二季度收入為12.583億元，同比下降28.8%。斗魚方面表示，這一下降的主要原因是直播業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行運營調(diào)整，斗魚在以更具成本效益的方式促進(jìn)健康可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，同時宏觀環(huán)境也充滿著挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，近日，曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫、斗魚人氣主播旭旭寶寶等接連官宣在抖音開啟首播。除了大主播的“搬家”，斗魚近年來流失的頭部主播也數(shù)不勝數(shù)，這從一定程度上顯露出斗魚面臨著平臺流量增長見頂、商業(yè)化模式單一的問題。

斗魚方面也做出了一定的應(yīng)對，在行業(yè)降本增效的大背景下，斗魚方面表示，二季度憑借對低毛利營銷和部分營收活動的理性縮減，對傳統(tǒng)禮物打賞體系、創(chuàng)新會員業(yè)務(wù)體系完善升級，平臺營收側(cè)運營效率大幅提升。財報顯示，二季度斗魚銷售和營銷費用已從2022年同期的1.675億元降至8700萬元，同比下降了48%。

值得關(guān)注的是，在生態(tài)健康度提升方面，斗魚方面表示，在二季度已完成了平臺內(nèi)容管理和審核機(jī)制的全面優(yōu)化，新增和細(xì)化了三十余項審核標(biāo)準(zhǔn)，提升了內(nèi)容監(jiān)測和過濾處置等技術(shù)能力。

今年5月，針對斗魚平臺存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組，進(jìn)駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導(dǎo)。斗魚方面在5月9日回應(yīng)稱，將積極配合湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室工作組的檢查和指導(dǎo)，認(rèn)真按照監(jiān)管要求深入開展內(nèi)容整改等工作。

恢復(fù)頭部賽事采買難挽用戶數(shù)下滑趨勢

2022年斗魚曾實行過一段時間的節(jié)儉策略。年報顯示，在大幅縮減獲客營銷費用、品牌營銷費用以及放棄頂級電競賽事版權(quán)采購后，2022年四季度斗魚的平均移動月活躍用戶5740萬，同比下降了8%。

在此結(jié)果下，2023年一季度斗魚曾恢復(fù)對頂級電競賽事版權(quán)的采購，但小力度的恢復(fù)似乎難挽用戶數(shù)量下滑頹勢。今年以來，斗魚在平均移動MAU（月活躍用戶）以及平均付費用戶數(shù)量方面已出現(xiàn)兩季度的下滑。財報顯示，2023年二季度平均移動月活躍用戶為5030萬，相比之下，2022年同期為5570萬。2023年第二季度的季度平均付費用戶數(shù)量為400萬，而2022年同期為600萬。

此外，恢復(fù)對頭部賽事版權(quán)采買也帶來了一定的成本壓力。財報中提及，斗魚二季度收入分成及內(nèi)容成本項下降的主要原因在于直播分成費用的下降，但購買LPL賽事版權(quán)實際上部分抵消了這一下降。

在內(nèi)容自制方面，斗魚二季度繼續(xù)圍繞游戲、賽事、泛娛樂打造新內(nèi)容來吸引和留存高質(zhì)量用戶。同時斗魚還與游戲廠商保持緊密合作，通過推廣引流、內(nèi)容搭建、賽事活動等多個維度，提升站內(nèi)流量和互動，探索全新的商業(yè)化空間。這些舉動起到了一定作用，斗魚二季度廣告與其他收入同比增長106.5%至1.34億元。斗魚方面表示，這一增長主要歸因于游戲貢獻(xiàn)的其他收入增加特定的會員服務(wù)。

斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰在財報中指出，未來斗魚仍致力于執(zhí)行核心增長戰(zhàn)略，即培育一個充滿活力、以游戲為中心的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)?！拔覀儗⒗^續(xù)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，并進(jìn)一步探索新的增長途徑。”

采寫：南都記者 林文琪

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