二十多年前，一群懷揣夢想的東風人，毅然背上行囊，一路南下來到花都，汽車夢的種子在此生根發(fā)芽。2003年6月16日東風日產(chǎn)正式合資成立，歷經(jīng)三年的拼搏與奮斗，創(chuàng)業(yè)之路終于收獲了第一枚果實。

篳路藍縷，金戈鐵馬二十載，東風日產(chǎn)在2023年迎來了自己的二十歲生活?；厥渍麄€二十年的發(fā)展歷程，東風日產(chǎn)交出了碩果累累的成績單，“超1500萬的用戶基盤”、“超2萬億工業(yè)產(chǎn)值”、“六地七廠的產(chǎn)能布局”、“三品牌多動力路線的產(chǎn)品布局”…每一項成績都值得行業(yè)矚目。

(資料圖片僅供參考)

時代在進步，產(chǎn)業(yè)在變革，二十年來東風日產(chǎn)從未在舒適圈內(nèi)安穩(wěn)地停留。就在不久前的東風日產(chǎn)二十周年活動慶典上，東風日產(chǎn)副總經(jīng)理高國林宣告，開啟“再創(chuàng)業(yè)”計劃，奮楫前行向下一個二十年。

東風日產(chǎn)的底氣何在？關于未來的產(chǎn)品規(guī)劃與體系建設已有不少敘述與分析。今天，我們從另一個角度，一起看看這家企業(yè)在用戶運營時代下的另一張底牌——人·車·生活的企業(yè)理念。

「好物」文創(chuàng)品牌——人·車·生活的理念縮影

作為首個擁有自主文創(chuàng)品牌的合資企業(yè)，東風日產(chǎn)「好物」文創(chuàng)品牌于2018年FAMILY DAY上發(fā)布。歷經(jīng)五年發(fā)展，東風日產(chǎn)以一款又一款優(yōu)異跨界融合文創(chuàng)，讓「好物」文創(chuàng)品牌成為人·車·生活理念最直觀的“感知物”。

走進用戶生活的腳步從未停歇，東風日產(chǎn)二十周年限定「好物」文創(chuàng)如期而至。在二十周年情緒濃度最高的時刻，東風日產(chǎn)以一款白酒與用戶跨時空相聚于一起，舉杯同賀共同走過的每一段經(jīng)歷。

在“熱愛二十，長長久酒”的產(chǎn)品SLOGAN中，我們看到了東風日產(chǎn)對用戶的選擇與信賴的答謝，更看到了對未來相伴前行的期許。

官方“玩梗”，大沙發(fā)將舒適進行到底

在二十周年這一重要節(jié)點，東風日產(chǎn)又一次祭出了“大沙發(fā)”這一張王牌。該款文創(chuàng)白酒一經(jīng)亮相，便讓行業(yè)炸開了鍋——“大沙發(fā)”里還能裝酒？還能這么玩？沒有做不到的產(chǎn)品，只有我們想不到，能把文創(chuàng)玩出花的主機廠，相信也只有東風日產(chǎn)了。

無論是造汽車座椅或者造酒，東風日產(chǎn)都拿出了頂格的重視?；⌒蔚哪ド捌可砟M了汽車座椅的曲線，搭配與座椅同色的菱形網(wǎng)格雕刻的真皮，帶來舒適、緊致的手感和視覺享受。把如此精致的“大沙發(fā)”工藝品帶回家，毫無疑問它將坐穩(wěn)家中酒柜藏品的C位。

“舒適”的體驗不止于外形，更存于內(nèi)在?！芭吹?、大米、玉米、高粱和小麥”五種糧食在甘冽的“丹山碧水”地下良泉中篆刻時光的傳說，匠心的沉淀匯聚成二十年陳釀好酒，回饋最透徹心扉的品酒體驗——細聞香氣幽雅，入口醇厚諧調(diào)，回味甘甜悠長。

這瓶酒由內(nèi)到外都貫徹了東風日產(chǎn)二十年以來“舒適”的優(yōu)良傳統(tǒng)，把“沙發(fā)廠”的形象標簽發(fā)揮到極致。而官方“玩梗”的背后，實際上是東風日產(chǎn)在新時代下對用戶需求的洞察——有溫度、有情懷、有創(chuàng)新。借助這兩瓶酒，東風日產(chǎn)不僅把舒適的乘坐體驗從汽車延伸到用戶生活之中，更是將企業(yè)二十周年的歡樂帶到了千家萬戶。

有溫度的人·車·生活——用戶時代的制勝法寶

從服務車，到服務生活，這不僅用戶需求的轉變，更是二十年來中國汽車工業(yè)生態(tài)發(fā)展的印記。用戶對于汽車的需求早已不是四個輪子的移動工具，他們希望在解決物理移動的層面之外，獲得更多生活上的情感共鳴與精神認同。

有溫度的人·車·生活，不止于「好物」所倡導的美好生活模式，更有Ni+用戶運營生態(tài)體系的 “共享、共創(chuàng)、共生”。東風日產(chǎn)正以細膩的溫度與服務體系融入用戶生活場景中，成為用戶生活中不可或缺的一部分。

面向消費升級和多元化發(fā)展的中國市場，我們相信美好人·車·生活的圖景將成為東風日產(chǎn)的戰(zhàn)戟與護城河，在新時代挑戰(zhàn)下繼續(xù)行穩(wěn)致遠。

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