二十多年前，一群懷揣夢(mèng)想的東風(fēng)人，毅然背上行囊，一路南下來(lái)到花都，汽車(chē)夢(mèng)的種子在此生根發(fā)芽。2003年6月16日東風(fēng)日產(chǎn)正式合資成立，歷經(jīng)三年的拼搏與奮斗，創(chuàng)業(yè)之路終于收獲了第一枚果實(shí)。

篳路藍(lán)縷，金戈鐵馬二十載，東風(fēng)日產(chǎn)在2023年迎來(lái)了自己的二十歲生活。回首整個(gè)二十年的發(fā)展歷程，東風(fēng)日產(chǎn)交出了碩果累累的成績(jī)單，“超1500萬(wàn)的用戶基盤(pán)”、“超2萬(wàn)億工業(yè)產(chǎn)值”、“六地七廠的產(chǎn)能布局”、“三品牌多動(dòng)力路線的產(chǎn)品布局”…每一項(xiàng)成績(jī)都值得行業(yè)矚目。

(資料圖片僅供參考)

時(shí)代在進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)在變革，二十年來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)從未在舒適圈內(nèi)安穩(wěn)地停留。就在不久前的東風(fēng)日產(chǎn)二十周年活動(dòng)慶典上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理高國(guó)林宣告，開(kāi)啟“再創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃，奮楫前行向下一個(gè)二十年。

東風(fēng)日產(chǎn)的底氣何在？關(guān)于未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃與體系建設(shè)已有不少敘述與分析。今天，我們從另一個(gè)角度，一起看看這家企業(yè)在用戶運(yùn)營(yíng)時(shí)代下的另一張底牌——人·車(chē)·生活的企業(yè)理念。

「好物」文創(chuàng)品牌——人·車(chē)·生活的理念縮影

作為首個(gè)擁有自主文創(chuàng)品牌的合資企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)「好物」文創(chuàng)品牌于2018年FAMILY DAY上發(fā)布。歷經(jīng)五年發(fā)展，東風(fēng)日產(chǎn)以一款又一款優(yōu)異跨界融合文創(chuàng)，讓「好物」文創(chuàng)品牌成為人·車(chē)·生活理念最直觀的“感知物”。

走進(jìn)用戶生活的腳步從未停歇，東風(fēng)日產(chǎn)二十周年限定「好物」文創(chuàng)如期而至。在二十周年情緒濃度最高的時(shí)刻，東風(fēng)日產(chǎn)以一款白酒與用戶跨時(shí)空相聚于一起，舉杯同賀共同走過(guò)的每一段經(jīng)歷。

在“熱愛(ài)二十，長(zhǎng)長(zhǎng)久酒”的產(chǎn)品SLOGAN中，我們看到了東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)用戶的選擇與信賴的答謝，更看到了對(duì)未來(lái)相伴前行的期許。

官方“玩?！?，大沙發(fā)將舒適進(jìn)行到底

在二十周年這一重要節(jié)點(diǎn)，東風(fēng)日產(chǎn)又一次祭出了“大沙發(fā)”這一張王牌。該款文創(chuàng)白酒一經(jīng)亮相，便讓行業(yè)炸開(kāi)了鍋——“大沙發(fā)”里還能裝酒？還能這么玩？沒(méi)有做不到的產(chǎn)品，只有我們想不到，能把文創(chuàng)玩出花的主機(jī)廠，相信也只有東風(fēng)日產(chǎn)了。

無(wú)論是造汽車(chē)座椅或者造酒，東風(fēng)日產(chǎn)都拿出了頂格的重視。弧形的磨砂瓶身模擬了汽車(chē)座椅的曲線，搭配與座椅同色的菱形網(wǎng)格雕刻的真皮，帶來(lái)舒適、緊致的手感和視覺(jué)享受。把如此精致的“大沙發(fā)”工藝品帶回家，毫無(wú)疑問(wèn)它將坐穩(wěn)家中酒柜藏品的C位。

“舒適”的體驗(yàn)不止于外形，更存于內(nèi)在?！芭吹尽⒋竺?、玉米、高粱和小麥”五種糧食在甘冽的“丹山碧水”地下良泉中篆刻時(shí)光的傳說(shuō)，匠心的沉淀匯聚成二十年陳釀好酒，回饋?zhàn)钔笍匦撵榈钠肪企w驗(yàn)——細(xì)聞香氣幽雅，入口醇厚諧調(diào)，回味甘甜悠長(zhǎng)。

這瓶酒由內(nèi)到外都貫徹了東風(fēng)日產(chǎn)二十年以來(lái)“舒適”的優(yōu)良傳統(tǒng)，把“沙發(fā)廠”的形象標(biāo)簽發(fā)揮到極致。而官方“玩?！钡谋澈螅瑢?shí)際上是東風(fēng)日產(chǎn)在新時(shí)代下對(duì)用戶需求的洞察——有溫度、有情懷、有創(chuàng)新。借助這兩瓶酒，東風(fēng)日產(chǎn)不僅把舒適的乘坐體驗(yàn)從汽車(chē)延伸到用戶生活之中，更是將企業(yè)二十周年的歡樂(lè)帶到了千家萬(wàn)戶。

有溫度的人·車(chē)·生活——用戶時(shí)代的制勝法寶

從服務(wù)車(chē)，到服務(wù)生活，這不僅用戶需求的轉(zhuǎn)變，更是二十年來(lái)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)生態(tài)發(fā)展的印記。用戶對(duì)于汽車(chē)的需求早已不是四個(gè)輪子的移動(dòng)工具，他們希望在解決物理移動(dòng)的層面之外，獲得更多生活上的情感共鳴與精神認(rèn)同。

有溫度的人·車(chē)·生活，不止于「好物」所倡導(dǎo)的美好生活模式，更有Ni+用戶運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系的 “共享、共創(chuàng)、共生”。東風(fēng)日產(chǎn)正以細(xì)膩的溫度與服務(wù)體系融入用戶生活場(chǎng)景中，成為用戶生活中不可或缺的一部分。

面向消費(fèi)升級(jí)和多元化發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，我們相信美好人·車(chē)·生活的圖景將成為東風(fēng)日產(chǎn)的戰(zhàn)戟與護(hù)城河，在新時(shí)代挑戰(zhàn)下繼續(xù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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