編者的話：自在松弛、深度體驗(yàn)。近日，“城市漫步”（Citywalk）成為熱詞，在以青年人為代表的多個(gè)群體中開始流行，為城市注入新活力。一項(xiàng)2023年旅游調(diào)研報(bào)告顯示，在新型旅游方式中，有82%的人想嘗試城市漫步，遠(yuǎn)高于其他方式。不僅如此，城市漫步還風(fēng)靡于各大社交平臺，關(guān)于它的視頻和筆記已接近百萬量級。城市漫步為什么走紅？我們應(yīng)如何借助新模式打造旅游新業(yè)態(tài)，拉動城市消費(fèi)新活力？

在漫步中為城市注入活力 

(資料圖片僅供參考)

王?琢

“城市漫步”是用腳步或慢行類交通工具丈量城市、深入了解城市人文機(jī)理的重要方式之一。在本土化發(fā)展中，城市漫步的表現(xiàn)形式更加多元化，參與群體更具年輕化，逐漸創(chuàng)新形成了具有中國城市特色的漫步類城市休閑體驗(yàn)——首先，城市漫步往往與社群深度捆綁，并借助社交平臺提升影響力，具有較強(qiáng)的互動社交屬性；其次，在潮流與風(fēng)尚的引領(lǐng)下，更多年輕人從城市漫步的體驗(yàn)者、參與者，演變?yōu)槁铰肪€產(chǎn)品的創(chuàng)新者、創(chuàng)造者。城市漫步在成為城市亮麗風(fēng)景線的同時(shí)，也讓城市消費(fèi)展現(xiàn)出更具活力的一面。

可以說，“城市漫步”從一個(gè)新的角度為城市注入了活力。它不僅能夠刺激文旅消費(fèi)，推進(jìn)城市更新，更以智慧化、深度體驗(yàn)等新特色賦能了旅游休閑街區(qū)，為旅游者帶來沉浸式的“空間新體驗(yàn)”。

從文旅消費(fèi)角度，城市漫步的參與者和體驗(yàn)者幾乎沒有準(zhǔn)入門檻，但“消費(fèi)天花板”的彈性卻很大。城市漫步的線路與目的地多發(fā)掘于本地歷史地理、風(fēng)土人文、文博院館、特色美食、咖啡茶飲、民間藝術(shù)、地理坐標(biāo)、公園綠地、建筑街區(qū)、名人軼事等，并結(jié)合了近年來極具本土化特色的“網(wǎng)紅打卡”潮流，拉動了一批年輕群體的參與、聚集、體驗(yàn)和分享，也由此產(chǎn)生效果顯著的消費(fèi)拉動。

從城市更新角度，漫步類線路產(chǎn)品為本地市民和外地游客提供了更加深入了解城市的途徑，讓更多隱匿于都市的休閑資源重新浮現(xiàn)至大眾面前，對于盤活城市資源、釋放景點(diǎn)活力具有推進(jìn)作用。一批在城市漫步中吸睛的咖啡店、美食店、藝術(shù)館、博物館，以及景觀小品、休閑街區(qū)、休憩場景，讓城市管理者認(rèn)識到城市新消費(fèi)中游客對城市空間的新需求，有助于從需求端推進(jìn)城市更新，更有利于城市發(fā)展中對休閑街區(qū)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)的導(dǎo)入。如貴陽花溪區(qū)十字街，隨著前來打卡漫步人群的增多，老街亦不斷煥發(fā)新活力，兼具起煙火氣和時(shí)尚范，并進(jìn)一步走紅于社交媒體，成為年輕人的重要打卡點(diǎn)。

從盤活賦能角度，城市漫步類產(chǎn)品讓旅游休閑街區(qū)“人氣”飛漲，對于盤活商業(yè)空間意義重大。隨著大眾化、主題化城市漫步產(chǎn)品的發(fā)展，智慧旅游工具的使用，也為大眾產(chǎn)品提供更具個(gè)性化的城市解說系統(tǒng)，能讓游客實(shí)現(xiàn)說走就走、快旅慢覽；基于線路特色的沉浸式、互動智慧輔助工具的推出，也將讓城市漫步在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）的助力下，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有場景下的沉浸式新體驗(yàn)，更能讓游客在漫步中感受城市的魅力。（作者是中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長）

七步驟提升消費(fèi)價(jià)值

楚學(xué)友

當(dāng)下流行的城市漫步融合了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、參與經(jīng)濟(jì)和新文旅經(jīng)濟(jì)的特征，重構(gòu)“都市漫游者”與城市空間、旅行體驗(yàn)和結(jié)伴他人之間的關(guān)系，成為時(shí)下社會化媒體上的熱點(diǎn)話題。對于本地生活類的品牌商家，該如何抓住這次商業(yè)消費(fèi)價(jià)值的機(jī)會？

我以為，從品牌商家的思考來看，最有效的實(shí)現(xiàn)形態(tài)是按照線下物理地點(diǎn)的分布，實(shí)現(xiàn)跨品類的品牌群聯(lián)合設(shè)計(jì)。這需要用開放性思維，思考與社區(qū)、社群空間融合的可能性和多元化。商家及品牌層面，應(yīng)加入或參與設(shè)計(jì)他們的行動路線，實(shí)現(xiàn)自然流量的變現(xiàn)。

比如針對城市空間中的跑步社群，可以策劃設(shè)計(jì)“戶外跑步”為主線的一站式路線，將跑步社群+運(yùn)動品牌+戶外路跑+暢飲放松+能量美食+身體療愈結(jié)合起來，將涉及到的運(yùn)動、療愈、服飾、體驗(yàn)、餐飲等不同品類的多個(gè)品牌聯(lián)合起來。

比如針對遛娃一族的家庭出游，可以策劃親子社群+場館探秘+跳蚤市場慈善義賣+餐飲美食+農(nóng)夫市集的行程路線設(shè)計(jì)，將博物館、科技館、美術(shù)館、書展等展覽品類、公園等公共設(shè)施空間、兒童品類作為目標(biāo)消費(fèi)的品牌群（如食品、文具等）、餐飲美食品牌聯(lián)合起來。

比如針對都市打工人的周末放空計(jì)劃，可以策劃自行車騎行+咖啡打卡體驗(yàn)+冥想松弛+小酒館線路，或度假村+郊野露營燒烤+飛盤+頌缽+約會相親線路，結(jié)合戶外品牌、美食餐飲、運(yùn)動和療愈、度假住宿等品類及場景。

具體可分為七個(gè)步驟去規(guī)劃設(shè)計(jì)：熱點(diǎn)/需求洞察、目標(biāo)群體設(shè)定、消費(fèi)場景規(guī)劃、行程動線設(shè)計(jì)、品牌群共創(chuàng)邀約、活動執(zhí)行落地、活動效果與流量變現(xiàn)評估。

比如線上熱點(diǎn)需求洞察，可以監(jiān)測社交媒體中討論熱度最高的關(guān)鍵詞，作為活動主題設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)；行程動線設(shè)計(jì)，可以通過社交媒體平臺來洞察城市流量熱力分布圖，決定選取哪些熱度較高的區(qū)域開展活動；品牌群共創(chuàng)邀約則可以結(jié)合場景和行程，推出跨品類和跨品牌的集贊打卡、尋寶計(jì)劃等，各個(gè)商家貢獻(xiàn)一定優(yōu)惠力度和傳播資源，共同刺激放大“漫游者”參與消費(fèi)熱情。

總之，城市漫步是漫游者在創(chuàng)造自己的空間和意義。品牌角度，需要商家提供豐富的可能性，讓消費(fèi)者能做自己想做的事情，讓流動的、開放的、重構(gòu)的身份和歸屬感，在體驗(yàn)中沉淀。（作者是品牌營銷顧問、“友聲譽(yù)”品牌咨詢創(chuàng)始人）

從“城市漫步”到“城市漫步團(tuán)”

曹劼

英國人打開家門會去哪？長久以來被當(dāng)?shù)厝丝偨Y(jié)為三點(diǎn)——周末短途鄉(xiāng)村旅行，茶文化社交聚會以及城市漫步。城市漫步在當(dāng)?shù)乇环Q為Citywalk——既可以在所在城鎮(zhèn)走走逛逛，也可以是搭乘公共交通，去其他城市體驗(yàn)不同的人生。英國據(jù)說是城市漫步這個(gè)詞匯的發(fā)源地，而這種城市生活模式也早已成為整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分。

2011年，英國布里斯托大學(xué)的學(xué)生波吉發(fā)起了一場名為“行走布里斯托”的眾籌項(xiàng)目。在這個(gè)年輕人和他的同伴看來，這座城市里有很多關(guān)于航海時(shí)代的歷史文化遺跡，值得花上一天的時(shí)間走走看看。波吉的項(xiàng)目很快變成鮮活的城市風(fēng)景線，很多當(dāng)?shù)厥忻襁€有商家也開始認(rèn)為，這是一個(gè)促進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌龇睒s的好主意。

在“行走布里斯托”項(xiàng)目的帶動下，當(dāng)?shù)厥兄行牡募o(jì)念碑、城堡公園、碼頭以及歷史可以追溯到400多年前的交易集市都紛紛參與其中，每天迎來送往大量前來參與漫步的民眾。他們有的沿著推薦的觀光路線參觀，順帶品嘗各種飲品美食；有的則是自行尋找城市里不為人知的遺跡故事，并分享到社交網(wǎng)站上。

“行走布里斯托”的城市漫步模式幾乎在英國每一個(gè)城鎮(zhèn)都能見到，尤其是那些擁有豐厚歷史背景、居住人口較多的城市，參與城市漫步更能成為很多本地人的就業(yè)機(jī)會。在英格蘭北部城市約克，當(dāng)?shù)刂袑W(xué)退休歷史老師詹姆斯每周會固定兩天用來接待前來約克進(jìn)行城市漫步的訪客。每位訪客只要支付10英鎊，就可以在詹姆斯的引導(dǎo)下，在老城區(qū)里逛上一個(gè)半小時(shí)，聽他滔滔不絕地講述歷史故事和建筑趣聞。詹姆斯不僅能為獲得收入感到開心，更為自己與國際訪客的互動分享感到自豪。在倫敦，類似導(dǎo)覽講解的“城市漫步團(tuán)”更為常見，也由此為單車租賃、餐飲服務(wù)等項(xiàng)目帶來更多消費(fèi)人群。（作者是駐英國資深媒體人）

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