1905電影網(wǎng)專稿 毋庸置疑，《孤注一擲》在這個(gè)暑期檔爆了。

(資料圖片僅供參考)

3天點(diǎn)映，加上公映1周的時(shí)間，票房累積近19億，這是放在暑期檔任何一部影片都沒(méi)有過(guò)的境遇。在不少人看來(lái)，2023年暑期檔冠軍或?qū)⒁字鳌?

畢竟，暫列暑期檔冠軍《消失的她》，在上映的第7天，票房累積為12.61億。相比較之下，《孤注一擲》的市場(chǎng)反饋或顯得更為突出。

只是結(jié)合目前的票房走勢(shì)來(lái)看，《消失的她》在第2個(gè)周末迎來(lái)票房的高點(diǎn)，單日（7月1日）突破3.35億，而后者影片目前單日票房最高的，則是8月12日的2.72億。從整體走勢(shì)的活性來(lái)看，《孤注一擲》又似乎弱于前者。

目前，平臺(tái)給《孤注一擲》預(yù)測(cè)的票房在38億左右，而《消失的她》的票房最終可能在36億之內(nèi)。兩者非常接近的數(shù)字，預(yù)測(cè)票房也每天正在發(fā)生變化。

外界也都在好奇，這兩部故事背景均發(fā)生在東南亞的影片，最終能走多遠(yuǎn)，在半個(gè)月之后，2023年暑期檔的冠軍最終會(huì)花落誰(shuí)家。

宣傳加成的市場(chǎng)體現(xiàn)

《消失的她》和《孤注一擲》兩部影片，均讓外界感到了巨大意外，或多或少?zèng)]想到，這兩部影片票房會(huì)有那么高的票房成績(jī)。

即便《消失的她》上映檔期恰逢端午檔，以及去年當(dāng)周誕生過(guò)《人生大事》這類爆款，外界前期依舊對(duì)《消失的她》的預(yù)期較低，多數(shù)認(rèn)為對(duì)影片難過(guò)10億門(mén)檻。

《消失的她》作為暑期檔的“開(kāi)路先鋒”，前期并沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)行點(diǎn)映，只是在公映日前一天的18點(diǎn)開(kāi)始點(diǎn)映，和同一時(shí)間起片的電影《我愛(ài)你！》《別叫我“賭神”》無(wú)差。《消失的她》依舊以14.2%的排片，斬獲3666萬(wàn)，成為當(dāng)天的票房冠軍。

首戰(zhàn)告捷，在端午檔三天，《消失的她》借著“天時(shí)”，拿下超5億的票房成績(jī)，其中上座率高達(dá)18.3%，場(chǎng)均人次則已27.2，完勝檔期內(nèi)的其他影片。

影片最大的拐點(diǎn)或是6月23日。

不少網(wǎng)友泰國(guó)墜崖孕婦事件受害人的社交平臺(tái)下提出，《消失的她》是否根據(jù)她的故事改編。當(dāng)事人也給出了很正面的回應(yīng)，“你是對(duì)的，不必驚慌認(rèn)錯(cuò)，三年前來(lái)南京找我拿過(guò)授權(quán)?！?

這句回復(fù)引起了千層浪，《消失的她》很快就在網(wǎng)絡(luò)上引起了各種社會(huì)效應(yīng)，加上片尾曲《籠》，更是形成大范圍的出圈，最終連早在預(yù)告片出現(xiàn)過(guò)的“人彘”等內(nèi)容，又一次次登上熱搜。

據(jù)相關(guān)工作人員透露，這個(gè)項(xiàng)目很多熱搜到最后都是自然話題，都是網(wǎng)友自發(fā)發(fā)酵形成。最終，《消失的她》在上映第二周周六，迎來(lái)單日票房最高點(diǎn)——3.35億。

根據(jù)票房數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《消失的她》于6月26日-28日，連續(xù)3天逆跌，正是該階段，平臺(tái)預(yù)測(cè)調(diào)至33億，被網(wǎng)友誤以為是平臺(tái)算法出錯(cuò)，最終證明，影片票房甚至高過(guò)了該數(shù)據(jù)。

反觀《孤注一擲》的票房，整體顯得更為強(qiáng)勢(shì)。

相較于《消失的她》后期的熱點(diǎn)發(fā)力，《孤注一擲》則主動(dòng)將社會(huì)效應(yīng)前置。

近兩年，“緬北割腰子”傳聞屢見(jiàn)不鮮，甚至有不少原型現(xiàn)身講述被騙去緬北之后的經(jīng)歷，隨著相關(guān)話題的發(fā)酵，《孤注一擲》似乎找到了抓手，借力發(fā)力，為電影很快打開(kāi)了突破口。

《孤注一擲》前期在短視頻渠道上，以“假”亂“真”，將原本藝術(shù)處理的影視內(nèi)容，用偽紀(jì)實(shí)的形式呈現(xiàn)，得到不少關(guān)注度。據(jù)從事宣傳工作的小樂(lè)透露，《孤注一擲》是近年在抖音上，數(shù)據(jù)熱度最高的一部影片，業(yè)內(nèi)私下有在復(fù)盤(pán)學(xué)習(xí)。

影片映前熱度在點(diǎn)映階段就得到了最好的反饋，三天時(shí)間刷新各類影史的紀(jì)錄，極高的上座率更是讓影院方主動(dòng)加場(chǎng)。雖說(shuō)最終點(diǎn)映產(chǎn)生了各類爭(zhēng)議，但市場(chǎng)行為的結(jié)果，導(dǎo)向了較為不錯(cuò)的成績(jī)。

只是隨著電影上映之后，這些宣傳形式都出現(xiàn)了爭(zhēng)議，豆瓣則開(kāi)出的7.3分，也在經(jīng)歷了一周的時(shí)間，跌至7分，或多或少影響著影片后期發(fā)酵。

反觀同樣發(fā)生口碑下滑的《消失的她》，從最初的7.5分跌至如今的6.4分，但很大程度上，后期的社會(huì)事件成為關(guān)鍵，觀眾對(duì)電影的認(rèn)識(shí)反而后置，并沒(méi)有過(guò)多影響影片。

市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)比

回到市場(chǎng)表現(xiàn)，《孤注一擲》和《消失的她》兩者非常相似，只是比較下來(lái)，《消失的她》目前略勝一籌。

2023年暑期檔多數(shù)影片的票房走勢(shì)，都在第二周（含點(diǎn)映）的周末有較高的單日票房數(shù)據(jù)。

《消失的她》在7月1日，單日票房峰值達(dá)3.35億，而《孤注一擲》目前最高值則是2.7億（8月12日）。相較之下，后者的后勁沒(méi)有想象中強(qiáng)勁。

與此同時(shí)，票房占比方面，雖然有《八角籠中》的大規(guī)模點(diǎn)映，但《消失的她》仍是得到了寡頭優(yōu)勢(shì)，最高票房占比能達(dá)到83.1%，而《孤注一擲》目前則整體保持在60%以內(nèi)，很大程度上與近期檔內(nèi)的火爆程度息息相關(guān)。

與此同時(shí)，《消失的她》在前期排片方面遠(yuǎn)沒(méi)有《孤注一擲》強(qiáng)勢(shì)，整體穩(wěn)定在大盤(pán)的三分之一左右，而借著點(diǎn)映的成績(jī)，《孤注一擲》起片不久，排片就占據(jù)超過(guò)40%。但隨著后期票房的漲勢(shì)，《消失的她》排片超市場(chǎng)半數(shù)，這一成績(jī)是目前《孤注一擲》尚未達(dá)成的。

在今夏，“逆跌”成為一部證明影片市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)?！断У乃非昂蟪霈F(xiàn)了5次逆跌，相反，《孤注一擲》暫時(shí)未有逆跌表現(xiàn)，整體表現(xiàn)非常穩(wěn)定。

只是不可忽略的是，本周僅有《暗殺風(fēng)暴》《學(xué)爸》等新片，在話題度和體量上，較難對(duì)《孤注一擲》形成票房壓力，外加8月22日七夕檔的加成，《孤注一擲》的峰值或尚未到來(lái)。

一部電影的可能性，下沉市場(chǎng)依舊是關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》更受四線城市的偏愛(ài)，而《孤注一擲》則獲得不少二線城市觀眾的認(rèn)可。只是在破圈層面，《孤注一擲》相對(duì)趨于觀眾全體，購(gòu)票觀眾的男女比例近乎一半一半，當(dāng)然，這很大程度上，與《消失的她》自帶的女性話題息息相關(guān)。

《孤注一擲》還在不斷刷新票房紀(jì)錄，未來(lái)能否超越《消失的她》仍是未知。但我們期望看見(jiàn)紀(jì)錄不斷被刷新的時(shí)刻。

正如陳思誠(chéng)在電影上映前說(shuō)的，希望《消失的她》能讓市場(chǎng)熱起來(lái)。

結(jié)果已經(jīng)不用贅述，一部出色的商業(yè)電影始終不只是自己發(fā)光，更是帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。我們同樣希望，《孤注一擲》暑期檔尾聲，為電影大盤(pán)再注入一劑“燃料”！

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