北京時(shí)間2023年6月20日21時(shí)30分，中國(guó)李寧于法國(guó)巴黎時(shí)裝周正式發(fā)布2024春夏系列。

據(jù)了解，本季大秀以“自有天地”為主題，將不懼挑戰(zhàn)，不斷突破，自成一格的潮流態(tài)度及無(wú)畏姿態(tài)注入秀場(chǎng)表達(dá)，藝術(shù)、潮流、運(yùn)動(dòng)將在此融合交錯(cuò)，再次突破潮流與運(yùn)動(dòng)邊界，構(gòu)筑出一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的多元空間。同時(shí)，中國(guó)李寧經(jīng)典元素與審美意趣延續(xù)主題內(nèi)核，在現(xiàn)代視角下革新設(shè)計(jì)，賦予2024春夏系列更為大膽的風(fēng)格注解。

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而2024年也恰巧為中法建交60周年，在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)李寧出現(xiàn)在法國(guó)巴黎時(shí)裝周，中國(guó)品牌被世界矚目，創(chuàng)造了又一個(gè)“中國(guó)驕傲”。

“自有天地”，中國(guó)李寧的態(tài)度

“自有天地”四個(gè)字一出，便帶著一股東方文化特有的氣質(zhì)——霸氣卻不外露。同時(shí)，這四個(gè)字也對(duì)古老中國(guó)諺語(yǔ)中的“規(guī)天矩地,自成方圓”進(jìn)行了極富當(dāng)代氣質(zhì)的全新演繹。

“自有天地”的概念，也是“一切皆有可能”的另一種詮釋和表達(dá)。品牌個(gè)性、運(yùn)動(dòng)DNA、設(shè)計(jì)美學(xué)、多元的風(fēng)格類(lèi)型和橫跨全球的青年文化視野，都在中國(guó)李寧的設(shè)計(jì)表達(dá)中完美呈現(xiàn)。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾席的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于古代高臺(tái)建筑的設(shè)計(jì)，通過(guò)層疊的立方體組合而成，呼應(yīng)了中國(guó)李寧態(tài)度“方印”概念，四周的墻壁上分布著一系列的不同形制的“門(mén)”，這些門(mén)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)到現(xiàn)代再到工業(yè)感十足的不同造型，每一扇門(mén)的造型的都象征著進(jìn)入中國(guó)李寧「自有天地」的入口，也是詮釋中國(guó)李寧獨(dú)特美學(xué)的重要通路。在這些“門(mén)”的造型中,有的采用了中國(guó)傳統(tǒng)的八角和花瓶造型，有的采用了象征幸運(yùn)的“寶葫蘆”漢瓶形制，有的則使用了十九世紀(jì)中葉到二十世紀(jì)初的法式對(duì)開(kāi)門(mén)造型，還有現(xiàn)代感的安全出口門(mén)、電梯門(mén)和工業(yè)感十足的卷閘門(mén)，這些變化的“門(mén)”，讓中國(guó)李寧自己搭建的平行宇宙空間具備了不同?格符號(hào)化的出?，亦是通往無(wú)限可能的媒介。

在大膽的“破”與“立”中，中國(guó)李寧打破了運(yùn)動(dòng)、潮流與文化藝術(shù)的邊界，讓人看到了多元藝術(shù)、潮流和運(yùn)動(dòng)的無(wú)限可能。中國(guó)李寧2024春夏系列以李寧品牌傳承的無(wú)畏創(chuàng)新、打破常規(guī)和突破界限的設(shè)計(jì)美學(xué)為起源，通過(guò)朦朧和復(fù)古的色彩視覺(jué)，對(duì)典型的青年人群形象進(jìn)行了深入的探索，包括滑板青年、游戲玩家、運(yùn)動(dòng)員和Cool Kids。

大秀也演繹出了具有年代感，同時(shí)又兼具未來(lái)視野并積極探索的全新形象。此次系列產(chǎn)品選取了中國(guó)李寧極其先鋒的產(chǎn)品系列，包括與成龍和李小龍兩位傳奇人物聯(lián)名的功夫系列，以及即將發(fā)布的與以迷幻流行美學(xué)聞名的洛杉磯藝術(shù)家Steven Harrington的獨(dú)家聯(lián)乘系列。另外大秀中還展示了為當(dāng)下重塑的全新“重燃”經(jīng)典檔案系列單品，包括機(jī)能夾克、上衣、裙裝和短褲等撞色剪裁的服裝產(chǎn)品。

可以說(shuō)，此次大秀，中國(guó)李寧既展現(xiàn)出了五千年文明走向世界的“中國(guó)態(tài)度”，也展現(xiàn)出了勇于挑戰(zhàn)不斷攀登的“運(yùn)動(dòng)態(tài)度”，還展現(xiàn)出了對(duì)自由的熱愛(ài)與探索，挑戰(zhàn)現(xiàn)有規(guī)則的“潮流態(tài)度”。

而在中法建交60周年這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，李寧作為源自中國(guó)的品牌，一直在向外界傳遞屬于中國(guó)的文化、中國(guó)的審美、中國(guó)的態(tài)度，這是中國(guó)品牌發(fā)展實(shí)力的一種體現(xiàn)，也是中國(guó)文化“走出去”的萬(wàn)千代表之一。

在法國(guó)巴黎時(shí)裝周被全世界矚目的，不只是中國(guó)李寧的“自有天地”，也是奪目璀璨的東方文明。

攜手蓬皮杜藝術(shù)中心的深層含義，李寧的探索

創(chuàng)立超過(guò)30年以來(lái)，李寧品牌一直以創(chuàng)新為動(dòng)力。其中包括2018年成為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。而李寧與巴黎，也已頗有淵源。2020年1月，李寧便與蓬皮杜藝術(shù)中心開(kāi)啟合作，合作期內(nèi)會(huì)為蓬皮杜藝術(shù)中心多項(xiàng)跨行業(yè)項(xiàng)目提供支持——每年李寧都將贊助一個(gè)展覽項(xiàng)目，還將支持蓬皮杜藝術(shù)中心的Move節(jié)日及相關(guān)LIVE表演項(xiàng)目，包括舞蹈、動(dòng)作、戲劇和音樂(lè)等。

并且，李寧也進(jìn)一步融合時(shí)尚、體育、藝術(shù)與文化元素，利用蓬皮杜藝術(shù)中心龐大且獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)空間，于當(dāng)年1月18日發(fā)布中國(guó)李寧2020秋冬系列。

“一直以來(lái)，我們都為體育追求卓越的本質(zhì)深深著迷。而近年來(lái)，我們看到體育競(jìng)技在更廣闊的文化表達(dá)中愈發(fā)重要，開(kāi)始與潮流、音樂(lè)和藝術(shù)互相影響、相互交融”，李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示，“蓬皮杜藝術(shù)中心作為全球首屈一指的多元文化機(jī)構(gòu)，正是這種交融的完美體現(xiàn)?！?/p>

今年，李寧再次出現(xiàn)在蓬皮杜藝術(shù)中心，在融合視頻裝置藝術(shù)、快閃藝術(shù)行為表演等多層次的視聽(tīng)體驗(yàn)中，呈現(xiàn)了一個(gè)充滿(mǎn)力量和動(dòng)感的全新系列。在大秀終場(chǎng)環(huán)節(jié)，美國(guó)著名說(shuō)唱歌手Offset 更是身著中國(guó)李寧服飾驚喜現(xiàn)身，演繹了他的大熱單曲。這場(chǎng)大秀也是自2020年1月中國(guó)李寧首次亮相法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心之后的盛大回歸，李寧通過(guò)一場(chǎng)具有全球視野的潮流大秀，將高級(jí)街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格通過(guò)服裝、鞋履和配飾產(chǎn)品完美展現(xiàn)。

當(dāng)著名說(shuō)唱歌手Offset、李寧女子運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚大使鐘楚曦、藝人吳建豪、李寧簽約傳奇滑手Erik Ellington和其他行業(yè)重要嘉賓共同出現(xiàn)在大秀現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自洛杉磯的亞裔世界頂級(jí)舞團(tuán)KINJAZ在TroyBoi創(chuàng)作的電子音樂(lè)“Makin Moves”中登臺(tái)熱場(chǎng)，舞團(tuán)成員們身著新一季李寧X成龍聯(lián)名功夫系列，并以震撼的表演將系列中融匯的“內(nèi)外兼修”的功夫哲思進(jìn)行大膽生動(dòng)表達(dá)，此刻，體育文化和潮流文化的碰撞正在發(fā)生。

這種碰撞發(fā)生的地點(diǎn)，恰恰是蓬皮杜藝術(shù)中心這一匯聚了集視覺(jué)藝術(shù)、電影、音樂(lè)、LIVE表演和意識(shí)形態(tài)辯論在內(nèi)的“藝術(shù)文化熔爐”。李寧將產(chǎn)品發(fā)布場(chǎng)地放在蓬皮杜藝術(shù)中心，也體現(xiàn)了其跨界破圈的決心和態(tài)度，也讓體育與多元藝術(shù)和潮流文化更好地結(jié)合，讓體育在更廣闊的文化語(yǔ)境中的得到了表達(dá)，讓更多非體育界人士意識(shí)到了體育的魅力，既讓人對(duì)李寧的品牌提升了好感度，也讓人對(duì)體育、運(yùn)動(dòng)的積極力量有所感知。

值得一提的是，此次大秀是由中國(guó)李寧聯(lián)手跨界藝術(shù)家王令塵共同打造，而他的作品正是以沖破現(xiàn)實(shí)與數(shù)碼世界的界限而聞名，這也是中國(guó)李寧“自有天地”概念成型的重要契機(jī)之一。

講好中國(guó)故事的李寧，大有可為

2018年以來(lái)，李寧便是國(guó)際時(shí)裝周的?？?。從更深的層次上看，這是李寧抓住年輕人市場(chǎng)，擴(kuò)大年輕人市場(chǎng)的一種策略。

品牌層面，作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧過(guò)往30余年的沉淀，堅(jiān)持重視創(chuàng)新，不斷提高著自己的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品力，并滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流的個(gè)性化追求。中國(guó)李寧作為李寧品牌旗下的潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，近年已經(jīng)成為品牌突破創(chuàng)新的代表之一。

產(chǎn)品層面看，中國(guó)李寧從潮流運(yùn)動(dòng)、中國(guó)文化、潮流趨勢(shì)三大核心出發(fā)，打造具有鮮明屬性的鞋服產(chǎn)品，在市場(chǎng)中具有相對(duì)較高的不可替代性。

而在與消費(fèi)者的對(duì)話中，中國(guó)李寧也并非只是單純迎合年輕人的喜好，而是從對(duì)方的深層次訴求剖析，為他們創(chuàng)造在穿搭之上尋找更多契合當(dāng)下年輕世代人群精神訴求與個(gè)性表達(dá)訴求兼具的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方式，由內(nèi)而外的搭建屬于年輕消費(fèi)者群體的文化及精神場(chǎng)域。可以說(shuō)，李寧是在了解年輕人的需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引領(lǐng)了年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)、對(duì)潮流文化的認(rèn)知。

除了會(huì)跟年輕人打交道，中國(guó)李寧也在找尋自己差異化的發(fā)展空間。

體育基因是李寧具備對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)前瞻性理解的基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)文化融會(huì)貫通的運(yùn)用則成為李寧一直以來(lái)發(fā)展的動(dòng)力所在，以無(wú)畏的精神打破常規(guī)，將中國(guó)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)帶至世界舞臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)的潮流運(yùn)動(dòng)與世界交融，也構(gòu)成了中國(guó)李寧的發(fā)展愿景。能夠?yàn)樗袩釔?ài)潮流運(yùn)動(dòng)的人帶來(lái)更具識(shí)別性的穿著表達(dá)，也將成為中國(guó)李寧在市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)看，在巴黎時(shí)裝周，中國(guó)李寧作為李寧旗下潮流運(yùn)動(dòng)的代表，讓藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、潮流文化的邊界更加模糊，也讓中國(guó)文化和世界文化進(jìn)一步交融。深耕中國(guó)文化，從另一個(gè)角度講好中國(guó)故事的李寧，未來(lái)勢(shì)必大有可為。

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