世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）近日發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》榜單。記者梳理發(fā)現(xiàn)，這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報告中，共有24家涉紡企業(yè)上榜。

這些上榜的涉紡品牌分別是：鄂爾多斯、魏橋、波司登、紅豆、勁霸男裝、柒牌、海瀾之家、際華、雅鹿、三房巷、雪蓮、太平鳥、上海絲綢、桐昆、天壇、水星、山花、金三塔、健將、森馬、艾萊依、夢潔、巴拉巴拉、Ubras。

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與2022年發(fā)布的榜單相比，上榜的涉紡企業(yè)排名位次較往年有所變化，企業(yè)數(shù)量比去年減少了2家。但是從整體看，榜單仍體現(xiàn)出我國涉紡企業(yè)在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境和市場形勢下，專注于質(zhì)量升級、品質(zhì)增效，不斷擴(kuò)大我國紡織服裝品牌的影響力，講好品牌故事。

經(jīng)營業(yè)績基本穩(wěn)健

此次公布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評。評估依據(jù)是品牌價值，并不是按照企業(yè)的市值或營收規(guī)模排序，而是從品牌基本面、品牌業(yè)績、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)等四大維度若干項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，最終發(fā)布中國品牌價值500強(qiáng)排行榜。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報告已是第20個年頭。2004年，入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。2023年，入選門檻已經(jīng)提高到35.27億元。

2023年，500家上榜的中國最具價值品牌的總價值為343311.81億元，比去年增長10.84%；平均價值高達(dá)686.62億元。本年度共有72個中國品牌的價值超過1000億元，比去年增加了3個。

作為受疫情影響較大的行業(yè)之一，2022年，紡織服裝行業(yè)供需兩端同時承壓。市場需求不足、供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、大宗原料價格上漲、貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜等一系列風(fēng)險因素給紡織行業(yè)帶來了巨大考驗(yàn)。上榜的多家涉紡企業(yè)在2022年和今年一季度的經(jīng)營發(fā)展上基本保持了“穩(wěn)”的定力。其中，憑借卓越的品牌建設(shè)成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，波司登2023年品牌價值評估達(dá)885.69億元，在今年的榜單上排名躍升至76位。波司登2022年年報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入162.14億元，同比增長19.95%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤20.62億元，同比增長20.63%。

位于榜單78位的紅豆股份，品牌價值831.85億元。紅豆股份年報顯示，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.41億元，同比下降0.06%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1503.94億元，同比下降80.46%。2023年一季度，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤同比長增22.06%，其主推產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”在去年3月17日線上首發(fā)后，到今年5月中旬累計(jì)銷量超50萬件。

在榜單上位列第208名的海瀾之家，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入185.62億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤21.55億元。其中，線上營收28.56億元，營收同比增加4.8%。2023年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.82億元，同比增長9.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。

此次位列榜單第248位的際華集團(tuán)，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入154.36 億元，同比減少0.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.22 億元，與上年同期虧損1.66 億元相比扭虧為盈。

榜單第393位的水星家紡，在2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.64億元，三年復(fù)合增長9.87%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.78億元，三年復(fù)合增長0.54%。2023年一季度公司業(yè)績企穩(wěn)回升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.18億元，同比增長1.45%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤約0.70億元，同比增加5.54%。

榜單第404位的金三塔，是浙江嘉欣絲綢股份有限公司（以下簡稱“嘉欣絲綢”）旗下品牌。年報顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.28億元，同比增長17.07%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.3億元，同比增長76.19%。其中，絲、綢、服裝及相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入43.21億元，同比增長16.95%。2023年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入9.65億元，同比下降8.61%；歸母凈利潤5247.86萬元，同比增長91.32%。

技術(shù)創(chuàng)新方向清晰

入選《中國500最具價值品牌》的紡織服裝企業(yè)不斷提升創(chuàng)新能力、突破先進(jìn)技術(shù)，在綠色制造、ESG建設(shè)、減碳降碳中表現(xiàn)不俗。這也充分證明這些企業(yè)在品牌建設(shè)、經(jīng)營能力、可持續(xù)發(fā)展等方面的綜合實(shí)力。

今年，鄂爾多斯以品牌價值1565.69億元位列品牌價值總榜第51名，蟬聯(lián)涉紡企業(yè)榜單榜首。鄂爾多斯持續(xù)重視品牌的發(fā)展韌性與活力，2022年，鄂爾多斯1980全面啟動品牌煥新，發(fā)布全新品牌標(biāo)識及標(biāo)語“中國羊絨，溫暖世界”，強(qiáng)調(diào)國產(chǎn)羊絨在材質(zhì)上的獨(dú)特、高端和高品質(zhì)，突出品牌的溫度和情感價值，通過品牌煥新與塑造，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接。2022年，鄂爾多斯的品牌建設(shè)與運(yùn)營也得到了消費(fèi)市場的積極反饋，“雙11”期間，鄂爾多斯品牌電商全渠道銷售額達(dá)3.13億元。

上榜企業(yè)波司登聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國羽絨美學(xué)邊界，從“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度出發(fā)，首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，為行業(yè)開辟全新品類空間。同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護(hù)、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強(qiáng)科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續(xù)助力中國珠峰高程測量和南極科考等重大行動。

在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價值鏈環(huán)節(jié)，同時積極推廣新型環(huán)保面料，如運(yùn)用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與杜邦Sorona纖維新型環(huán)保面料，減少了對化石能源的依賴性，為消費(fèi)者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應(yīng)鏈勞工標(biāo)準(zhǔn)管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題的分?jǐn)?shù)穩(wěn)步提升，2023年MSCI（明晟）ESG評級由“BBB”躍升至“A”，首次填報并獲得CDP氣候變化管理“B-”評級，為目前中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。

2022年，針對襯衫易皺、無彈力、透氣差、質(zhì)感硬、不貼身等消費(fèi)痛點(diǎn)，紅豆集團(tuán)積極探索技術(shù)、新工藝、新材料，旗下紅豆男裝全新推出奢侈品級“紅豆0感舒適襯衫”，該款襯衫面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，兼具輕盈、細(xì)膩、透氣等多種舒適體驗(yàn)，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，提高人體舒適度。在生產(chǎn)工藝上，采用3D立體剪裁，襯衫側(cè)縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學(xué)，領(lǐng)底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)成就舒適和品位，贏得了消費(fèi)者的青睞。

整體來看，涉紡企業(yè)入選《中國500最具價值品牌》榜單，反映出我國紡織服裝行業(yè)在逆勢中的穩(wěn)健表現(xiàn)。

智能制造助力升級

上榜企業(yè)海瀾之家近年來一直在加大新材料、新工藝、智能制造等的研發(fā)與應(yīng)用。尤其是最近三年，其研發(fā)投入增速在大幅增長，分別達(dá)到38.2％、23.06％和49.21％。2022年第三季度，公司研發(fā)費(fèi)用首次突破億元，同比增長93.75％。

海瀾之家在2022年的品牌20周年大會上，發(fā)布了全新的品牌價值主張、人性化服飾體驗(yàn)設(shè)計(jì)原則、三大未來戰(zhàn)略舉措，以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力。海瀾之家對未來構(gòu)思的“三大未來發(fā)展戰(zhàn)略”，一是開啟數(shù)智化零售新征程；二是精研門店戰(zhàn)略布局；三是海瀾云服實(shí)驗(yàn)室。海瀾之家表示，將繼續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級，向“科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。

作為紡織服裝行業(yè)的知名企業(yè)，際華股份在渠道創(chuàng)新與品牌發(fā)展方面成效顯著。2022年以來，際華股份進(jìn)一步鞏固市場地位，拓寬市場布局，實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長；研發(fā)成果持續(xù)涌現(xiàn)，在前沿材料應(yīng)用等多項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域取得突破，公司投入到“應(yīng)急使命·2022演習(xí)”活動中的特種防護(hù)服裝、鞋靴、裝備、帳篷，經(jīng)受住了高溫、冰雹、巨大溫差、風(fēng)沙等多種復(fù)雜環(huán)境的實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，受到了演習(xí)人員的高度好評。公司積極履行社會責(zé)任，是抗疫救援、應(yīng)急保障的“國家隊(duì)”，下屬多家企業(yè)和職工獲得國家級抗疫先進(jìn)組織和個人稱號。際華股份表示，公司正加快布局功能性、防護(hù)性新材料，加快產(chǎn)業(yè)鏈并購整合，努力打造中國最大的防護(hù)品、防護(hù)材料和功能性材料制品的制造商。

近年來，嘉欣絲綢搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，借助網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從“制造”變成“智造”的完美蛻變，為企業(yè)贏得新的發(fā)展空間。公司在供應(yīng)鏈系統(tǒng)、倉儲物流系統(tǒng)數(shù)字化應(yīng)用以外，在研發(fā)設(shè)計(jì)方面投入3D設(shè)計(jì)研發(fā)和數(shù)字樣衣及展廳系統(tǒng)，在銷售方面投入客戶分析和銷售機(jī)會系統(tǒng)等數(shù)字化系統(tǒng)。公司推進(jìn)的“基于主動康養(yǎng)應(yīng)用的紡織電子開發(fā)及智造”項(xiàng)目，主要以簡單、高效的染整技術(shù)，將石墨烯、抗氧化金屬等納米材料與紡織服裝面料相結(jié)合，制成功能性服飾產(chǎn)品，是“傳統(tǒng)+新科技”的新應(yīng)用。嘉欣絲綢表示，康養(yǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的紡織電子產(chǎn)品主要集柔性電子技術(shù)與大健康保健元素于一體，如具有遠(yuǎn)紅外生命光線加熱、微電流刺激活血、生命體征監(jiān)測等保健、養(yǎng)老功能性服飾，部分產(chǎn)品及應(yīng)用已進(jìn)入中試階段，公司將加快推進(jìn)項(xiàng)目研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，力爭早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

6月19日，嘉欣絲綢在柬埔寨工業(yè)園舉行了金云繡（柬埔寨）服裝有限公司奠基儀式。該項(xiàng)目占地面積4.36萬平方米，總投資近1億元，規(guī)劃建設(shè)生產(chǎn)廠房25000平米，配套辦公大樓與宿舍，預(yù)計(jì)2024年初竣工投產(chǎn)，屆時年服裝產(chǎn)能可達(dá)600萬件。