記者 黃壽賡

日前，擁有超過(guò)4800萬(wàn)粉絲的快手頭部主播“二驢的”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“二驢”）在青島戶(hù)外進(jìn)行直播，卻遭遇多名男子的突然闖入，將他綁至車(chē)上，并在隨后的一系列爭(zhēng)執(zhí)中，甚至傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。如此驚悚的“案情”引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，然而劇情隨即反轉(zhuǎn)：據(jù)青島市公安局市北分局通報(bào)，這起鬧劇純屬“編造劇本進(jìn)行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。

從最初拍攝搞笑段子，到后來(lái)與其他主播約架賺足眼球，再到搭上直播帶貨的快車(chē)，流量一直是二驢所追求的，為此他不惜用低俗、炫富、編造劇本等形式來(lái)博取眼球。而在走紅背后，虛假宣傳、售假、偷稅漏稅等都曾出現(xiàn)在他及其團(tuán)隊(duì)帶貨過(guò)程之中。

(資料圖片僅供參考)

始于流量，“死”于流量。當(dāng)編造的劇本過(guò)于荒誕，以致再次被關(guān)進(jìn)“小黑屋”，不知二驢是否會(huì)想起2015年的那個(gè)午后，當(dāng)時(shí)，他就是簡(jiǎn)單地與父親餐廳里的員工拍了個(gè)段子，命運(yùn)的齒輪從此開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

編造劇本直播被“活埋”

直播生涯走向終點(diǎn)

最近一段時(shí)間，在全國(guó)各城市戶(hù)外巡回是二驢直播的主要內(nèi)容，此前，他剛剛結(jié)束了在臨沂的直播，通過(guò)網(wǎng)友發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)視頻可以看到，在平臺(tái)有著超過(guò)4800萬(wàn)粉絲的二驢的確有著不俗的受眾基礎(chǔ)，直播過(guò)程中，廣場(chǎng)上擠滿(mǎn)了觀眾。

8月16日晚間，二驢的直播到了青島。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻，跟以往類(lèi)似，他在鬧市開(kāi)播，并隨機(jī)與現(xiàn)場(chǎng)市民進(jìn)行互動(dòng)，并發(fā)放紅包。比如，他就對(duì)著一名攤販模樣的市民表示，“我今天的紅包你抽多少是多少。”攤販最終選擇了他手中的第6個(gè)紅包，打開(kāi)是2000元現(xiàn)金。而后他又跟陌生人拼桌吃飯，同樣是隨機(jī)派紅包，先后發(fā)出去1萬(wàn)元現(xiàn)金，外加飲用了一瓶茅臺(tái)，二驢高聲喊道，“一桌花了我一萬(wàn)三千三?！?/p>

直到此時(shí)，二驢的直播畫(huà)風(fēng)還算正常，但隨之與女性的拼酒讓直播逐漸偏題。他先是不斷提升“價(jià)碼”對(duì)女性勸酒，而后又與女性玩起了水球游戲，當(dāng)他將一個(gè)水球徑直砸到了一名女性的臉上時(shí)，二驢的劇本即將進(jìn)入高潮。

二驢與對(duì)方“對(duì)峙”（圖源：直播截圖）

被砸的女性與二驢“翻臉”，而后打電話(huà)“搖人”，不多時(shí)，一名戴著大金鏈子的男性帶領(lǐng)幾名“小弟”匆匆趕來(lái)，上來(lái)對(duì)著二驢就是一巴掌，二驢嘗試交涉了幾句，并高聲叫嚷，“青島沒(méi)解放啊?！彪S后，二驢被幾名男性押進(jìn)了車(chē)?yán)?，并給他戴上了黑色頭套。緊接著，他被帶到了野外，幾名小弟開(kāi)始拿鐵鍬挖坑，戴金鏈子的“大哥”則不斷毆打辱罵二驢。

在挖坑過(guò)程中，直播一直未中斷，甚至二驢手上還一直拿著收聲的麥克風(fēng)。對(duì)于這種情景，部分網(wǎng)友一眼就看出這是擺拍的劇本，但也有人似乎未能發(fā)現(xiàn)，并進(jìn)行了報(bào)警。就在挖坑過(guò)程中，二驢的直播突然中斷。

此次擺拍在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友認(rèn)為如此直播十分低俗，并有抹黑城市形象之嫌。事情發(fā)酵兩天后，8月18日下午，青島市公安局市北分局發(fā)布情況通報(bào)：8月16日晚，某網(wǎng)絡(luò)主播在我市市北區(qū)直播時(shí)，為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進(jìn)行擺拍直播，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。公安機(jī)關(guān)迅速開(kāi)展調(diào)查，根據(jù)調(diào)查情況，對(duì)相關(guān)當(dāng)事人依法予以處罰，其賬號(hào)已被平臺(tái)無(wú)限期封禁。

8月21日上午，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者致電青島市公安局市北分局宣傳科了解詳細(xì)處理情況，工作人員稱(chēng)，“其實(shí)沒(méi)多少人認(rèn)為他是真的被綁架了，都知道他是演的?！钡?dāng)天，公安部門(mén)確實(shí)也接到了報(bào)警電話(huà)，同時(shí)也有舉報(bào)電話(huà)認(rèn)為，二驢抹黑了青島形象。

與此同時(shí)，快手平臺(tái)也發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶(hù)外直播治理的公告，并公布一部分處理名單，二驢的賬號(hào)在列。值得注意的是，在一眾被處理的主播中，大多數(shù)主播都有7-30天不等的封禁期限，但“二驢的”顯示為“封禁賬號(hào)”，意味著無(wú)限期封禁。

從小鎮(zhèn)青年到千萬(wàn)級(jí)主播

走紅源于一條搞笑段子

封禁，對(duì)于已經(jīng)玩了8年互聯(lián)網(wǎng)的二驢來(lái)說(shuō)已非首次，但這次的情況或許比以往要嚴(yán)重得多。

據(jù)公開(kāi)資料以及二驢此前直播的部分自述，他原名井元林，出生于黑龍江農(nóng)村，小學(xué)時(shí)跟隨父親井玉坤來(lái)到河北石家莊。對(duì)于學(xué)習(xí)文化知識(shí)，二驢不太在行，在不上學(xué)后，他步入社會(huì)，嘗試過(guò)保安、服務(wù)員、賣(mài)烤魷魚(yú)等工作，對(duì)此，他走紅后還曾提及，“現(xiàn)在聞不了烤魷魚(yú)的味道，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)聞得太多了?！?/p>

在生活逐漸穩(wěn)定后，二驢找了一份在健身房的工作，并認(rèn)識(shí)了后來(lái)的妻子平榮，而平榮在日后也成了二驢商業(yè)版圖中的重要一極。

或許是得益于骨子里自帶的搞笑基因，2015年，當(dāng)小視頻逐漸流行，二驢也開(kāi)始投入其中。在一個(gè)午后，他拉父親餐廳里的幾名員工一起拍了一條搞笑段子，漲粉迅速。由此，他見(jiàn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的力量，并將更多精力投入其中，不斷生產(chǎn)搞笑段子。

彼時(shí)，直播行業(yè)遠(yuǎn)未及現(xiàn)在規(guī)范，各類(lèi)網(wǎng)紅或“網(wǎng)黑”互相齟齬時(shí)有出現(xiàn)。無(wú)論是真情實(shí)感，還是編造劇本，總之，二驢跟當(dāng)時(shí)另一名石家莊的主播“狗磊”就約起了架。約架中，狗磊還“貢獻(xiàn)”出了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上非常流行的一句話(huà)，“風(fēng)里雨里，高速路口等你?！?/p>

中途，二驢曾一度出走YY直播，隨后又回到了快手，并僅用2年就成為了快手粉絲超千萬(wàn)的頭部主播。

流量的盡頭是帶貨

自稱(chēng)有68億元存款

2018年，已經(jīng)積累起了粉絲量的二驢將目光投向了直播電商，并開(kāi)始在自己妻子平榮的直播間售賣(mài)服裝。此時(shí)，距離李佳琦成為“口紅一哥”還有一年，兩年后，直播電商元年才真正到來(lái)。

2020年，隨著整個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)的集體爆發(fā)，二驢的直播帶貨事業(yè)也“水漲船高”，甚至夫妻二人還與格力董事長(zhǎng)董明珠進(jìn)行了合作。在當(dāng)年5月10日的一場(chǎng)直播中，他們合作創(chuàng)下了“開(kāi)售30分鐘，3款產(chǎn)品的銷(xiāo)售額突破1億元；100分鐘后突破2億元；最終全場(chǎng)3小時(shí)總銷(xiāo)售額高達(dá)3.1億元”的記錄，該次直播在日后也多次被二驢拿出來(lái)佐證自己的實(shí)力。

二驢與董明珠合作直播（圖源：直播截圖）

個(gè)人直播帶貨的同時(shí)，二驢還將目光投向了賬號(hào)矩陣，親戚、徒弟等賬號(hào)為他組建起了一個(gè)“驢家班”，而這些賬號(hào)就如同給他在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建了一個(gè)“社會(huì)”，無(wú)論是發(fā)日常親情，還是搞笑段子，最終都是為其攫取流量換取更大的直播帶貨收益。

今年6月份，二驢的帶貨版圖再次拓展，與另一名主播“祁天道”合體，成立瀚煊集團(tuán)。6月30日，二人進(jìn)行了首場(chǎng)帶貨直播爆單，直播間最高在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)人次，6小時(shí)GMV成功破億。其中，僅電信卡這一單品就賣(mài)出15萬(wàn)單，打破全網(wǎng)同品類(lèi)的直播單場(chǎng)銷(xiāo)售記錄。

此外，還有報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)下，二驢和天道旗下有近20000名的主播，同時(shí)，按照兩人的規(guī)劃，至少還要培養(yǎng)場(chǎng)均過(guò)千萬(wàn)的頭部主播20名；場(chǎng)均過(guò)十萬(wàn)的腰部主播2000名；場(chǎng)均過(guò)萬(wàn)的“羽量級(jí)主播”10000名，形成一個(gè)高中低層次分明、滿(mǎn)足不同需求的主播矩陣。

雖然直播帶貨數(shù)據(jù)亮眼，但作為一名主播，二驢在內(nèi)容輸出上一直還有著那么一些“不靠譜”，比如，他曾在自己直播時(shí)曬出所謂存款截圖，號(hào)稱(chēng)有68億，并揚(yáng)言一天最多提20萬(wàn)，100多年才能提完。

曾涉嫌虛假宣傳、售假

為避免被打假向王海求饒

相較于內(nèi)容輸出，二驢直播帶貨中的質(zhì)量問(wèn)題則更值得被關(guān)注，“翻車(chē)”已經(jīng)不是一次兩次。

2020年，“驢嫂”平榮在某次直播中帶貨一款松茸酒，她稱(chēng)其中的松茸是原子彈爆炸過(guò)后唯一可以存活下來(lái)的東西，可以防輻射，還能治療睡眠，對(duì)身體特別好。這種夸張的說(shuō)法，讓網(wǎng)友紛紛找到職業(yè)打假人王海求打假。事情發(fā)酵之后，二驢夫婦在直播中公開(kāi)道歉求饒，甚至還直呼王海為“爸爸”。

8月21日，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者也聯(lián)系到了王海，他表示當(dāng)時(shí)確有網(wǎng)友要求打假“松茸”，但由于時(shí)間過(guò)去較久，且當(dāng)時(shí)尚未出臺(tái)“帶貨視頻保存三年”的規(guī)定，固定證據(jù)不易，所以未再深入跟進(jìn)。至于喊“爸爸”的行為，他更多地將其視為一種調(diào)侃。

到了2021年，二驢直播間又爆出了山寨朵唯手機(jī)事件。當(dāng)時(shí)，二驢夫婦二人在直播中宣稱(chēng)，所售朵唯12Pro手機(jī)是8G運(yùn)存128G內(nèi)存、高清四攝像頭、虎賁高端處理器，官方價(jià)格是4999元，其直播間直降3000元，價(jià)格是1999元。在一場(chǎng)劇本之后，手機(jī)的最終出售價(jià)格為899元。該產(chǎn)品一舉賣(mài)出超兩萬(wàn)部。

然而，實(shí)際上，該產(chǎn)品是冒用了朵唯其他型號(hào)手機(jī)的入網(wǎng)許可證，實(shí)際運(yùn)存和內(nèi)存與二驢夫婦在直播間介紹的完全不符，同時(shí)，手機(jī)的攝像頭也有問(wèn)題。

在這次事件中，王海及其團(tuán)隊(duì)介入了消費(fèi)者的維權(quán)，“手機(jī)這事當(dāng)時(shí)屬于一個(gè)行業(yè)性問(wèn)題，多方都有責(zé)任，我們的律師團(tuán)隊(duì)幫助部分消費(fèi)者進(jìn)行了維權(quán)。”

此外，二驢的妻子平榮還曾因偷稅漏稅被處罰。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局網(wǎng)站2022年2月22日消息，廣東省廣州市稅務(wù)部門(mén)依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播平榮偷逃稅案件進(jìn)行處理，對(duì)平榮追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計(jì)6200.3萬(wàn)元。被處罰后的“驢嫂”賬號(hào)封禁，同時(shí)也失去了在公眾面前露臉的機(jī)會(huì)。

作為一名對(duì)于直播電商行業(yè)較為熟悉的職業(yè)打假人，王海談到了他對(duì)于“二驢”等主播的看法，“被封是必然的，主播不是演員，主播要有輸出內(nèi)容的能力，無(wú)論是段子、知識(shí)還是價(jià)值觀，要是在直播帶貨中演劇本，那就是在欺騙消費(fèi)者。”同時(shí)，他還提醒，“作為消費(fèi)者，對(duì)于主播不要盲信，他即便是有輸出內(nèi)容的能力，但他不一定有選品的能力。保持理性，不必愛(ài)屋及烏?！?/p>

對(duì)于本次封禁的具體情況以及旗下其他賬號(hào)未來(lái)規(guī)劃安排，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)曾嘗試通過(guò)二驢相關(guān)關(guān)聯(lián)公司預(yù)留工商登記電話(huà)進(jìn)行采訪(fǎng)，但多家公司的近20部電話(huà)多處于空號(hào)、無(wú)人接聽(tīng)或已更換機(jī)主狀態(tài)，偶有接通者也表示已與二驢無(wú)合作關(guān)系。同時(shí)，記者也嘗試聯(lián)系了與二驢合作的祁天道旗下公司，對(duì)方表示不清楚相關(guān)事項(xiàng)及二驢團(tuán)隊(duì)聯(lián)系方式。

新聞線(xiàn)索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省600位記者在線(xiàn)等你來(lái)報(bào)料！