伴隨著整個(gè)明星線下演藝市場(chǎng)在2023年的卷土重來(lái)，各種秒售空、全排滿、“叕”爆火也頻頻上演，開(kāi)場(chǎng)即巔峰，復(fù)蘇即狂熱！因此而帶火的人氣，拉動(dòng)的財(cái)氣，后勁之大，讓很多城市上頭，而在這一席卷全國(guó)的滾滾熱潮中，合肥，則再一次成功扮演了那匹最黑的黑馬。

原來(lái)，你還是這樣的合肥

沒(méi)有任何預(yù)兆，合肥，這個(gè)一向以科創(chuàng)和“風(fēng)投”聞名的城市，幾乎在一夜間就掛上了“新晉追星圣地”的標(biāo)簽，并以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)沖上熱搜。這個(gè)夏天，在這場(chǎng)以城市“明星演唱會(huì)”為載體的文娛運(yùn)動(dòng)中，合肥爆發(fā)出了前所未有的驚人能量，人們不禁驚呼： 原來(lái)，你還是這樣的合肥！

(資料圖片)

4月，一向低調(diào)的樸樹(shù)為合肥帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)面高調(diào)的演唱會(huì)，臺(tái)下三萬(wàn)歌迷“就是心夠野”的口號(hào)響徹三國(guó)遺址公園，當(dāng)時(shí)，人們可能還沒(méi)有意識(shí)到，一個(gè)醞釀著文娛風(fēng)暴的魔盒正在被打開(kāi)。5月，趙雷在祥源花世界現(xiàn)身，李健、王心凌和老狼在合肥體育中心傾情開(kāi)唱。6月，黃綺珊帶來(lái)了她的“綺望三十”巡回演唱會(huì)。一場(chǎng)接一場(chǎng)的一票難求，一場(chǎng)接一場(chǎng)的持續(xù)升溫，當(dāng)迎來(lái)七月時(shí)，套用一句許巍的歌詞，已沒(méi)有什么可以阻擋，人們對(duì)沸點(diǎn)的向往。順便說(shuō)一句，中國(guó)演出公告牌顯示，許巍本人也有望10月來(lái)肥獻(xiàn)唱。

5月，在合肥舉辦的魔音音樂(lè)節(jié)上，趙雷正在演唱。

7月，張杰和薛之謙的到來(lái)，將合肥的“追星”熱度直接提升到沸點(diǎn)。尤其是張杰演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，不僅合肥體育中心內(nèi)座無(wú)虛席，就是場(chǎng)外也聚集了數(shù)萬(wàn)歌迷“旁聽(tīng)”。有網(wǎng)友玩笑發(fā)貼稱：900多萬(wàn)人的合肥，有800萬(wàn)都來(lái)聽(tīng)張杰演唱會(huì)了。這樣的“追星”陣仗當(dāng)晚就通過(guò)各種社交媒體震撼了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，合肥以“新晉追星圣地”之名迅速?zèng)_上了熱搜。而這一切，也可能只是又一個(gè)開(kāi)始，因?yàn)楣傩诤戏识n的演唱會(huì)已經(jīng)排到了年底，在下半年的還將有林志炫、南拳媽媽、李榮浩、張信哲、張韶涵等歌手，除了歌手的個(gè)人巡回演唱會(huì)之外還有眾多群星演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。其實(shí)，這一切的背后，還有著一雙看不見(jiàn)的手，也正是在這雙手無(wú)聲的撬動(dòng)下，合肥的明星演出市場(chǎng)被激活出前所未有的聲浪。早在2023年開(kāi)年，合肥市文旅博覽集團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始“做局”，一方面，全面出擊招引明星來(lái)肥演出，另一方面，大力邀請(qǐng)薛之謙、張杰、周杰倫、張信哲、李榮浩等明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)合肥看場(chǎng)地、談落地、協(xié)調(diào)檔期，并對(duì)體育場(chǎng)館演唱會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)進(jìn)行各種的分析、規(guī)劃?；I劃組織協(xié)調(diào)如此密集的大型明星演出，背后付出的必然是巨大的工作量。天上從來(lái)不會(huì)掉餡餅，所有在臺(tái)上吃到口中的餡餅，一定都是在臺(tái)下孜孜努力的味道。

明星與合肥的“雙向奔赴”

“消費(fèi)提振”的主題下，明星演唱會(huì)，正以最直白的方式連接著個(gè)體情感需求與城市消費(fèi)潛力。在明星演出市場(chǎng)持續(xù)火爆的表相之下，傳來(lái)的是合肥這座城市拉動(dòng)消費(fèi)引擎的巨大轟鳴聲。這臺(tái)引擎在2023年的轟然啟動(dòng)固然與國(guó)內(nèi)商演市場(chǎng)的井噴式復(fù)蘇和持續(xù)升溫的大環(huán)境有關(guān)，與合肥文旅部門(mén)的努力有關(guān)，但更與合肥這座城市本身密切相關(guān)，與其說(shuō)合肥是“追星”，不如說(shuō)，這是一場(chǎng)明星演唱會(huì)與合肥這座城市的雙向奔赴。

明星演出市場(chǎng)的繁榮離不開(kāi)人口的支撐，尤其是龐大的年輕人口基數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，合肥市常住人口963.4萬(wàn)人，較上年再凈增16.9萬(wàn)人。2022年度中國(guó)城市活力報(bào)告》指出，合肥是新一線城市中近3年常住人口增長(zhǎng)率最大城市，增幅達(dá)到13.30%。更重要的是，合肥擁有超過(guò)70萬(wàn)的在校大學(xué)生，而且合肥每10萬(wàn)人口中大學(xué)生有2.7萬(wàn)人，比全國(guó)平均水平多1.1萬(wàn)人。即便如此，合肥還在今年發(fā)起聲勢(shì)浩大的“合肥請(qǐng)您來(lái)，20萬(wàn)個(gè)崗位供您選”活動(dòng)，面向全國(guó)吸納有為青年。一座充滿青春氣息的活力之城，與明星演唱會(huì)有著近乎天然的契合度。

舉辦一場(chǎng)普通演唱會(huì)，要實(shí)現(xiàn)成本的覆蓋，需要至少8000人到1萬(wàn)人的觀演人次，而大型演出活動(dòng)則要去到3萬(wàn)人左右。數(shù)據(jù)顯示：張杰和薛之謙演唱會(huì)期間，共計(jì)16.4988萬(wàn)人到場(chǎng)觀看，平均每場(chǎng)32997人，內(nèi)場(chǎng)歌迷約4萬(wàn)人，外場(chǎng)約12.5萬(wàn)人。女性觀眾約占65.8%，男性觀眾占34.2%；24歲以下年齡段約7.90萬(wàn)，占47.9%；25歲到30歲約5.13萬(wàn)人，占31%；30歲以上年齡段3.47萬(wàn)，占21.1%。數(shù)量龐大并占絕對(duì)比重的年輕人已成為合肥明星演出市場(chǎng)繁榮的最大底氣，也是對(duì)各路明星來(lái)肥辦演唱會(huì)產(chǎn)生著最大引力。一個(gè)人口近千萬(wàn)且充滿青春活力的區(qū)域中心城市，本身就是明星演唱會(huì)最喜歡的舞臺(tái)。

給你一場(chǎng)可以

“說(shuō)來(lái)就來(lái)”的演唱會(huì)

值得關(guān)注的是，在當(dāng)前，明星演唱會(huì)已具有越來(lái)越鮮明的跨地域特點(diǎn)，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的新型消費(fèi)趨勢(shì)。為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，已成為粉絲們的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照，“跟著明星演出去旅行”已成為新的文化消費(fèi)時(shí)尚，但這一切都要求舉辦地須具備更便捷的交通條件。而合肥作為全國(guó)交通樞紐地位正不斷躍升，最新定位是將打造成國(guó)際性綜合交通樞紐城市。

目前已形成對(duì)外八個(gè)方向“米”字型高鐵輻射格局，鐵路網(wǎng)密度達(dá)772.9公里/萬(wàn)平方公里，其中高鐵里程524.3公里，高鐵網(wǎng)密度達(dá)458公里/萬(wàn)平方公里。鐵路通車?yán)锍毯透哞F里程均居長(zhǎng)三角主要城市第一位。值得關(guān)注的是，合肥已與4大直轄市、19個(gè)省會(huì)城市開(kāi)行高鐵動(dòng)車，21個(gè)省會(huì)城市開(kāi)行普速列車，實(shí)現(xiàn)1小時(shí)到南京，2小時(shí)到武漢、上海、杭州，3小時(shí)到鄭州，4小時(shí)到北京和福州。合肥高鐵當(dāng)日往返通勤圈已經(jīng)形成并不斷擴(kuò)展。在高速公路方面，由合肥市出發(fā)的高速公路已覆蓋合肥都市圈內(nèi)所有市、縣。合肥機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量近十年則年均增13.1%。合肥便捷的交通完全可以滿足各地粉絲們來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)來(lái)就來(lái)的明星演唱會(huì)”。數(shù)據(jù)顯示，從林志炫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的地域分布來(lái)看，安徽省內(nèi)觀眾占比66%，其它則來(lái)自江蘇、河南、浙江、上海、湖北等地，值得注意的是，相對(duì)遙遠(yuǎn)的黑龍江觀眾也有1%的占比。而7月2日的張杰演唱會(huì)，吸納外地觀眾超60%，每場(chǎng)3萬(wàn)人，兩場(chǎng)累計(jì)超3.6萬(wàn)外地游客?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著下半年更多明星演唱會(huì)的舉辦，去合肥來(lái)一場(chǎng)“星星之約”將會(huì)在全國(guó)更大范圍拉動(dòng)更多的人群。

與其說(shuō)是“圣地”

不如說(shuō)是“勝地”

如果一場(chǎng)大型明星演唱會(huì)的前臺(tái)是燈光音響，那么，后臺(tái)則是服務(wù)與保障。舉辦大型明星演出活動(dòng)對(duì)舉辦城市管理、公共服務(wù)水平，以及配套場(chǎng)館酒店設(shè)施、接待服務(wù)保障能力等軟硬件都有著較高的要求，并非任何一座城市都有能力支撐起一場(chǎng)場(chǎng)密集的演唱會(huì)。而在這方面，合肥卻早已是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“老司機(jī)”了。甚至在受疫情影響最嚴(yán)重的2022年，合肥仍一口氣舉辦了包括世界制造業(yè)大會(huì)在內(nèi)的一百余場(chǎng)各類大型國(guó)際國(guó)內(nèi)活動(dòng)。2023年，隨著疫情影響的消退，合肥舉辦各種大型活動(dòng)更顯得游刃有余。在今年上半年，合肥成功在濱湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦了“中國(guó)航天日”主場(chǎng)活動(dòng)和國(guó)際茶博會(huì)活動(dòng)。

而在下半年，合肥還將舉辦萬(wàn)眾矚目的園博會(huì)、中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇等重大活動(dòng)，并將攜手世界集成電路大會(huì)，舉辦中國(guó)國(guó)際半導(dǎo)體博覽會(huì)。因此，雖然一場(chǎng)接一場(chǎng)的明星演唱會(huì)十分密集，但對(duì)于合肥來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)起來(lái)仍相當(dāng)從容。雖然因疫情的影響，合肥體育中心在沉寂中已有三年未亮燈了，但一旦重啟響應(yīng)速度驚人，在搶檔的短時(shí)間內(nèi)，就針對(duì)設(shè)施設(shè)備、供電、供水、安防監(jiān)控、信息化網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域開(kāi)展大小維護(hù)300余次，并完成全面的排查和維修。每一場(chǎng)明星演唱會(huì)的開(kāi)演之際都更像是一場(chǎng)保障服務(wù)戰(zhàn)。合肥文旅博覽集團(tuán)需要對(duì)接協(xié)調(diào)主承辦方、贊助商、物資供應(yīng)商、公安、交通、衛(wèi)健委、消防、氣象等數(shù)十個(gè)部門(mén)或單元。同時(shí)，更要制定演唱會(huì)的安全保障方案，包括人員安排、安全檢查、消防措施等，確保觀眾和工作人員的人身安全是一項(xiàng)剛性任務(wù)，因此預(yù)案的制定和反復(fù)的流程推演更是必不可少。一場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人聚集的演唱會(huì)，合肥有自己的標(biāo)準(zhǔn)，那就是：零差錯(cuò)、零事故、零故障。而在張杰和薛之謙演唱會(huì)舉辦時(shí)，為應(yīng)對(duì)瞬間暴增的巨大人流。

合肥提前籌劃，當(dāng)晚延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，開(kāi)設(shè)公交臨時(shí)專線，組織大巴專線接駁，開(kāi)放周邊商業(yè)綜合體和寫(xiě)字樓停車場(chǎng)，設(shè)立臨時(shí)停車區(qū)等，公安、消防、文化、交通等多部門(mén)配合老練而嫻熟，為演出提供了全面完善的服務(wù)保障，合肥這種實(shí)力”寵粉”也受到網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊。而合肥發(fā)展基礎(chǔ)良好的文旅產(chǎn)業(yè)，以及擁有吃住行游購(gòu)?qiáng)实韧暾穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈，加上與傳統(tǒng)四大超一線城市相比更具消費(fèi)性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)，這一切都讓合肥無(wú)論對(duì)粉絲還是對(duì)各類明星演唱會(huì)的奔赴更具吸引力。

因此，與其說(shuō)合肥是追星“圣地”，不如說(shuō)這是一個(gè)最適合舉辦明星演唱會(huì)的“勝地”。

這個(gè)夏天，合肥“殺瘋了”

與明星演唱會(huì)的熱浪仍在合肥持續(xù)的同時(shí)，大型明星演出活動(dòng)對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)也已經(jīng)顯現(xiàn)。以張杰演唱會(huì)跨城觀演的3.6萬(wàn)外地游客計(jì)，以在合肥當(dāng)?shù)匾惶焓乘扌谢ㄤN2000元為標(biāo)準(zhǔn)，就可直接帶來(lái)7200萬(wàn)的旅游收入。如果算上間接的消費(fèi)拉動(dòng)，實(shí)際數(shù)據(jù)則可能更加驚人。例如，周杰倫?？谘莩獣?huì)四天共帶動(dòng)旅游收入9.76億元，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，比五一假期的旅游收入還高出約1億元。同樣是薛之謙，在衢州演唱會(huì)兩天為該市旅游收入狂攬了1.24億，帶動(dòng)消費(fèi)6.9億。

面對(duì)這一波的市場(chǎng)“紅利”，合肥以“秒懂”的姿態(tài)立刻敞開(kāi)了自己的口袋。在薛之謙演唱會(huì)期間，合肥市商務(wù)局親自下場(chǎng)，聯(lián)合合肥文旅博覽集團(tuán)旗下的泓瑞金陵、嘉瓏、美居等星級(jí)酒店，云里安凹、鳳棲梧、東庵森林公園等景點(diǎn)民宿，邀請(qǐng)百大、商之都、金大地1912、歐風(fēng)街等周邊知名商家，對(duì)來(lái)肥的薛之謙歌迷發(fā)起全面的溫情促銷攻勢(shì)，歌迷們?cè)诜势陂g不僅可以享受到住宿、餐飲、娛樂(lè)給予打折優(yōu)惠，有些酒店更為住宿的歌迷提供了暖心的伴手禮，獲得歌迷的稱贊與認(rèn)可。同時(shí)，合肥文旅博覽集團(tuán)還精心推出了帶有合肥城市地標(biāo)圖案的文創(chuàng)雪糕，“看明星演唱會(huì)，吃文創(chuàng)雪糕”成為場(chǎng)內(nèi)外新時(shí)尚。目前合肥官方雖未正式發(fā)布相關(guān)的總體數(shù)據(jù)，但相關(guān)抽樣數(shù)據(jù)表明，這一波的確讓合肥文旅消費(fèi)在這個(gè)夏天“殺瘋了”。

張杰和薛之謙演唱會(huì)期間，對(duì)周邊星級(jí)酒店和地鐵口沿線酒店出租率拉動(dòng)平均在15%以上。其中，合肥泓瑞金陵大酒店同比最高增長(zhǎng)率為51.35%，環(huán)比最高則達(dá)81.21%，合肥泓瑞美居酒店同比增長(zhǎng)最高數(shù)值為67.90%，環(huán)比最高數(shù)值達(dá)86.15%。合肥天鵝湖大酒店和合肥綠地福朋喜來(lái)登酒店的客房平均出租率均為84%，同比增長(zhǎng)14%，合肥柏景朗庭酒店和合肥君悅酒店五天僅客房銷售營(yíng)收都在140萬(wàn)以上，客房平均出租率均為93%以上，同比增長(zhǎng)30%以上。在餐飲抽樣數(shù)據(jù)上，廬州太太同比銷售最高增漲了31.64%，海底撈則是37.86%。商業(yè)綜合體和街區(qū)消費(fèi)方面，張杰薛之謙演唱會(huì)期間，萬(wàn)象城客流同比增長(zhǎng)70%，零售額同比增長(zhǎng)30%。保利MALL同比客流超過(guò)2位數(shù)提升，金大地1912和歐風(fēng)街也是增長(zhǎng)迅猛。隨著下半年更多明星演唱會(huì)的舉辦，憑借明星演唱會(huì)的聚光燈效應(yīng)，原本就是“網(wǎng)紅”城市的合肥將進(jìn)一步大幅增強(qiáng)知名度和曝光度，并對(duì)外地游客，尤其是周邊城市的游客產(chǎn)生更強(qiáng)勁的吸引力。成千上萬(wàn)跨城而來(lái)的觀眾在觀看演出的同時(shí)，也會(huì)順便打卡當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)，品嘗特色美食，文旅融合之下，明星演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也必將會(huì)進(jìn)一步疊加放大。

拼文旅，合肥較真了

面對(duì)明星演唱會(huì)為城市引來(lái)的機(jī)遇，如何借此掌握讓城市“破圈”的流量密碼？ 如何讓一場(chǎng)場(chǎng)演出活動(dòng)成為振興文旅消費(fèi)、提升城市美譽(yù)度、向外推介合肥文旅產(chǎn)品的重要一環(huán)？ 為此，合肥也是做足了功課。 一個(gè)最明確的信號(hào)是，一向以“科里科氣”而聞名的合肥已經(jīng)越來(lái)越不滿足于只有這一個(gè)頭銜，在2023年，合肥正越來(lái)越多地在自身的城市氣質(zhì)定位上加上了“文里文氣”。 在合肥市政府的官方網(wǎng)站上，一篇政務(wù)要聞的標(biāo)題就是《“文里文氣”的合肥肩負(fù)使命再出發(fā)》。

在2023年上半年，合肥一口氣舉辦了“合肥之春”2023非遺傳承·戲曲歌舞晚會(huì)和“一次嘗遍合肥美食”兩大活動(dòng)。前者是合肥乃至安徽歷史上首次全景式藝術(shù)化展示一個(gè)地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次盛會(huì)，也是合肥地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次“大起底”和“大展示”，后者則是對(duì)合肥本土美食的一次全面梳理和呈現(xiàn)。左手拿出的是本土傳統(tǒng)特色文化體驗(yàn)，右手端上的是本地壓箱底的“拿手硬菜”，可謂是誠(chéng)意十足。同時(shí)，合肥在另一條線上大力引進(jìn)各類熱門(mén)精品劇目演出，大熱舞劇《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》、話劇《人世間》、舞臺(tái)劇《覺(jué)醒年代》、音樂(lè)劇《粉絲來(lái)信》等高品質(zhì)精品文藝演出都于今年陸續(xù)登陸合肥。這也將和明星演唱會(huì)形成強(qiáng)力呼應(yīng)效應(yīng)，為八方觀眾提供更豐富多彩的文化體驗(yàn)，為合肥的文旅消費(fèi)吸引力乘勢(shì)加碼。此外，第十四屆中國(guó)國(guó)際園林博覽會(huì)也將于今年九月在合肥開(kāi)幕，合肥正圍繞打造“永不落幕的園博會(huì)”下一盤(pán)更大的文旅棋局。

而在7月底舉行的安徽省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，合肥更明確提出，要加快打造都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈，為高品質(zhì)旅游強(qiáng)省建設(shè)作出省會(huì)貢獻(xiàn)。圍繞好吃好喝、好看好聽(tīng)、好玩好買(mǎi)等，大力培育“永遠(yuǎn)有變化、過(guò)程很有趣、始終不過(guò)時(shí)”的旅游業(yè)態(tài)。并將重點(diǎn)圍繞“八個(gè)游”大做文章，即： 科創(chuàng)科普游、綠色生態(tài)游、和美鄉(xiāng)村游、古鎮(zhèn)故居游、展覽展會(huì)游、特色街區(qū)游、現(xiàn)代工業(yè)游、新興業(yè)態(tài)游。同時(shí)，還將加快推進(jìn)“一湖一園一廊一城”建設(shè)，即環(huán)巢湖旅游休閑圈、駱崗公園、江淮運(yùn)河百里畫(huà)廊、未來(lái)大科學(xué)城，形成現(xiàn)象級(jí)科創(chuàng)文旅新地標(biāo)，打造更多“本地人反復(fù)來(lái)、外地人慕名來(lái)”的好去處。并明確提出，合肥將堅(jiān)持政企聯(lián)手、部門(mén)聯(lián)動(dòng)，做到旅游同體育、文化、會(huì)展、研學(xué)等一體謀劃，更好統(tǒng)籌人氣與財(cái)氣、過(guò)路與過(guò)夜、看點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)等，不斷強(qiáng)化“旅游+”的融合效應(yīng)、“+旅游”的放大效應(yīng)。

來(lái)源：合肥發(fā)布

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